參考智庫與世研指數日前聯合發佈“中國城市海外社交媒體傳播力指數（2025年10月號）”。本指數以2025年10月1日至31日為監測周期，以138個中國城市為監測目標，資料覆蓋範圍為5個海外社交媒體平台：臉書（Facebook）、X平台、照片牆（Instagram）、優兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其帳號數量較少，暫不列入綜合指數評估。本監測周期，中國呈現出顯著的地域環境差異化特徵。南方地區暑熱餘韻未消，而北方已初顯冬季氣象。中國各主要城市營運的海外社交媒體帳號，精準把握並有效利用了此時節所蘊含的獨特傳播契機，聚焦於展示地方自然與人文景觀的鮮明個性。通過將地方特色與國際國內熱點議題聯動，持續強化並提升中國城市品牌在國際社會的識別度與影響力。一、總體情況在綜合傳播力方面，本監測周期表現相對優異的城市涵蓋：北京、南京、成都、深圳、寧波、桂林、杭州、佛山、重慶、西安。以上排序隨機，不分前後。北京在本監測周期綜合傳播力優勢相對明顯。北京四季分明，這一規律性景觀變遷成為其在打造差異化城市形象中的有利條件。同時，北京的歷史底蘊與時代發展交匯，為其國際傳播提供了豐富的內容資源。當前，源遠流長的中華文化與全球視野在此碰撞融合，所形成的“中西文化交融”新圖景，已逐步演進並成為北京國際傳播實踐中一張具有辨識度的名片。在具體實踐中，北京於10月31日萬聖節前夜，通過其臉書發佈了北京歡樂谷主題公園的萬聖節活動現場照片，其內容融入了中式傳統文化中的“恐怖”美學元素與場景佈局。此次傳播精準把握了西方傳統節日的全球文化熱點，通過“中體西用”的內容創新策略，在熟悉的節日語境中提供了新鮮的文化體驗，從而形成吸引力。截至統計日，該網帖獲得逾2.3萬次點贊。同時，北京亦重視依託本土特色季節性景觀進行內容策劃。以楓葉為秋日符號，其X平台帳號於10月23日發佈了一張來自北京舞彩淺山風景區的秋景圖片。該圖片聚焦於“漫山紅遍”的景象，以具有視覺衝擊力的紅色楓葉，傳遞出北京金秋的獨特韻味，傳播效果良好。▲北京臉書、X平台帳號截圖二、各海外社交媒體傳播力情況（一）中國城市臉書傳播力指數2025年10月，中國城市臉書傳播力指數表現優異的城市涵蓋：北京、南京、桂林、廈門、瀋陽、無錫、西安、寧波、成都、鹽城。亦為排序隨機，不分前後。在國際傳播實踐中，深入挖掘並精準運用城市獨有的文化符號，是建構受眾關聯性認知、深化城市品牌印象的有效策略路徑。本監測周期內，南京作為歷史名城的典型代表，對此策略進行了卓有成效的實踐，其國際傳播聲量與影響力持續保持強勁態勢。在策略執行層面，南京臉書帳號於10月22日發起以“#NanjingNights”為主題的話題傳播。該網帖聚焦於秦淮河這一南京具有代表性的歷史文化符號，闡釋了秦淮河作為城市血脈與靈魂的獨特地位，將其與南京作為歷史文化名城的整體形象緊密關聯。此次傳播將抽象的文化底蘊轉化為可感知的城市夜景與情感共鳴，收穫逾2.2萬次點贊，有利於強化海外受眾對南京“人文古都”形象的辨識度。▲南京臉書帳號截圖此外，將線上傳播活動與線下實體消費場景進行有機結合，也已成為中國城市國際傳播的一項重要策略。該模式不僅能夠將虛擬空間的關注度轉化為現實世界的客流與消費，更能通過遊客的親身體驗，進一步鞏固和豐富線上傳播的城市形象，從而形成“線上引流、線下體驗、再傳播反饋”的良性閉環。本監測周期，成都應用這一策略，效果良好。在實踐層面，成都臉書帳號“GoChengdu”在本監測周期策劃推出“#ChengduFallinLove”線上話題互動活動。該話題力求全方位展示“金秋愛上成都”多元假期體驗。內容涵蓋青城山、都江堰等自然與世界遺產景觀，以及大貓熊基地、東郊記憶、城市景觀與現代創意空間等標誌性打卡點，讓海外受眾直觀領略到成都“文化×自然×休閒×萌趣”的獨特魅力，截至統計日，相關網帖總瀏覽量達108萬以上，總互動量超3萬次。▲成都臉書帳號截圖此次線上互動活動與線下文旅消費活動緊密配合，不僅有效助推成都國際消費中心的建設，還進一步打造了“中秋國慶黃金周，海外遊客打卡成都”的品牌形象。（二）中國城市X平台傳播力指數2025年10月，中國城市X平台傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：北京、南京、廈門、西安、南通、上海、杭州、瀋陽、深圳、鹽城。排序隨機，不分前後。本監測周期，廈門表現搶眼，其利用獨特的地域風貌，打造了與北方城市差異明顯的城市形象。當北方地區普遍以紅、黃暖色調作為秋日主旋律時，廈門憑藉其依舊蔥鬱的綠色生態，以及本身所蘊含的中西合璧文化底蘊，在深秋時節持續傳遞出“生機勃勃”的視覺資訊與城市感受，這種反差性與獨特性，使其在國際傳播中具備了高辨識度與話題潛力。在具體操作層面，10月21日，廈門在其X平台帳號發佈了一則視訊，重點推介鼓浪嶼地標性建築——八卦樓。該視訊通過影像語言，凸顯了八卦樓所承載的中西合璧建築美學，同時以周邊蔥鬱繁茂的綠植作為視覺襯托。此內容在深秋時節塑造了一條與眾不同的“綠色風景線”，其展現的獨特城市氣質有效吸引了海外受眾關注。截至統計日，該視訊收穫逾1300次點贊。▲廈門X平台帳號截圖（三）中國城市照片牆傳播力指數2025年10月，中國城市照片牆傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：成都、北京、深圳、南京、常州、廈門、桂林、寧波、上海、西安。排序隨機，不分前後。城市文旅的國際傳播不僅在於展現城市的自然和人文景觀，也在於展示城市的文化與日常，打造有“人情味”的場景，以進一步增強中國城市品牌親和力。以成都帳號為例，本監測周期，其在具體操作層面發佈了一則視訊，內容為一名幼童意外從行駛車輛中跌倒在道路上，後方多位司機第一時間主動停車，並迅速下車協力救助該兒童。這一突發事件完整展現了市民自發、高效的救援過程。該視訊內容以其真實發生的危急場景與眾人伸出援手的結局感染海外受眾，截至統計日，累計獲得超過1.6萬次點贊。▲成都照片牆帳號截圖（四）中國城市優兔傳播力指數2025年10月，中國城市優兔傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：杭州、北京、南京、鹽城、廣州、佛山、深圳、寧波、台州、桂林。排序隨機，不分前後。當前，通過第三方見證與體驗進行的內容生產與傳播，正成為提升中國城市國際形象可信度及共鳴感的有效方式。中國城市策劃與徵集海外遊客的實地體驗內容，鼓勵其在社交媒體分享，此舉並非削弱自主敘事，而是與之形成有效互補，共同建構既有主體性、又具開放性的現代化城市國際傳播體系。廣州應用上述策略效果良好，其優兔帳號視訊在本監測周期觀看總量相較上一監測周期顯著提升。在具體操作層面，廣州在其優兔帳號發佈了一則題為“Unfolding Guangzhou |Guangzhou, but make it aussie”的視訊內容。該視訊採用快節奏剪輯風格，記錄了幾位澳大利亞遊客在廣州的遊覽體驗與真實反應，整體風格輕快靈巧，富有視覺美感，截至統計日，累計收穫逾7.8萬次觀看。▲廣州優兔帳號截圖（五）中國城市TikTok傳播力指數2025年10月，中國城市TikTok傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：北京、鹽城、南通、滄州、鎮江、常州、南京、深圳、天津、西安。排序隨機，不分前後。當前，中國城市的國際傳播策略正呈現出顯著的“精細化”與“柔性化”趨勢。其中，運用動畫形式進行內容呈現，以及提供高實用性的資訊服務攻略，已成為有效拉近與海外受眾心理與物理距離的兩大路徑。其通過降低理解門檻與提供實際價值，實現了從“被動宣傳”到“主動服務”與“情感共鳴”的傳播方式升級。本監測周期，西安帳號積極應用上述策略，其TikTok帳號視訊累計觀看量超22萬次。在具體操作層面，西安TikTok帳號連續發佈兩條以原創“兵馬俑動畫人物”為核心視角的視訊內容，巧妙介紹城市文旅資源。一是《國慶出行攻略》，該視訊圍繞“智慧打卡、沉浸體驗”，將動畫兵馬俑形象與現代城市交通（地鐵）相結合，為遊客提供了高效、便捷的路線規劃建議。二是《暴走攻略》，該視訊以“五站解鎖”為結構，通過動畫兵馬俑的引導，將西安的多元業態——從特色小吃、老字號、咖啡館到道家古觀、手工藝品與城市夜景——有機串聯，呈現出西安兼具歷史底蘊與現代活力的立體城市形象。截至統計日，上述兩條視訊共獲得逾16.5萬次觀看。▲西安TikTok帳號截圖三、研究說明“中國城市海外社交媒體傳播力指數”以中國城市主要官方帳號為指數評估主體，依據其在多個海外社交媒體平台上的多維度傳播資料，通過指數模型運算，實現對城市國際傳播效力的指數得分。根據各平台的全球使用者規模、活躍度、影響力相關度等因素動態設定平台權重，各平台指數加權計算形成綜合傳播力指數。國際傳播力指數體系演算法包括定性與定量兩部分。其中，定量指標權重佔比80%，定性指標權重佔比20%。▲研究說明 製圖：世研指數本指數的資料獲取方式為：篩選海外社交媒體平台上有傳播行為的中國城市的官方帳號，納入巨量資料監測系統，獲取該官方帳號的傳播行為資料，包括但不限於內容創作資料（Generate）；互動交流資料（Interactive），包括分享、評論和認可等行為動作所產生的資料；使用者享用資訊資料（Utilize），包括訂閱/關注、瀏覽等行為動作所產生的資料。指數模型設計及製圖由世研指數提供。 (參考消息智庫)