9月28日，話題“向家是不是破產了”登上微博熱搜，引發熱議。據大象新聞，28日晚，向太陳嵐在直播間回應破產傳聞。她稱現在養著一千多名員工，自己的珠寶、豪宅都還在，都是造謠蹭流量。向太表示，傳聞沒有實質性內容，“如果有內容就會被我告了”。據網上顯示，向太陳嵐近年來高調進入直播帶貨領域。今年2月18日，向太陳嵐開年首播，直播間一度登上帶貨榜總榜第一。此外，她推出標價599元（券後399元）的線上課程《向太向上閨蜜圈》，主打“連結高品質圈層”，截至2025年9月中旬已售出超7500份，銷售額約300萬元。隨後，向佐轉發該博文，並表示：做得好不好都有人說，但說話的人請有點底線。今年7月，向佐被曝欠賭債百萬未還。7月15日，向佐經紀人回應表示：“向佐本人沒有參與賭博！是一場誤會！希望大家珍愛自我，遠離賭博，你覺得向家差那點錢嗎？”7月16日，針對向佐被曝欠賭債百萬未還的消息，向佐工作室發文回應。公開資料顯示，陳嵐，1959年出生，別名為向太，原名陳明英，香港製片人、經紀人、投資家，向華強的夫人。(封面新聞)

向太的399元“閨蜜圈”，割了誰們的韭菜？“為什麼我要花399聽一個豪門太太講人生道理？”當向太陳嵐開賣自己的知識付費課程《向太向上閨蜜圈》時，不少網友發出這樣的疑問。這門標價599元、券後399元的課程，主要由“一套課”和“一張卡”組成，聲稱可以幫助購買者“穩定核心、擺脫內耗”，並助其“經營好家庭、事業、財富與關係”。截至目前，該課程在抖音、視訊號、小紅書三大平台累計銷售額已近200萬元。而客服對課程的具體內容、課時數量卻語焉不詳，僅表示“每節課10分鐘到1小時不等，不定期持續更新”。01 知識付費新玩家，明星紛紛下場賣課曾幾何時，知識付費還是羅振宇等學術型IP的領地。如今，明星們正大規模進軍這一領域，開啟了一場轟轟烈烈的“知識收割”。向太並非個例。從帶貨主播到知識導師，明星們彷彿找到了新的“財富密碼”。伊能靜推出《高能量女性成長課》，圍繞自我認知、婚姻關係、親子教育等內容，同樣售價399元。導演王晶開設“晶哥大講堂”，點評娛樂圈熱門事件，推出《人生由我掌控》大師課，教授如何快速成為網紅、演員、導演，要價399元。汪峰則推出音樂課程，含30節親自講解的錄播課與3節專業音樂老師的直播課，售價299元。吳彥祖利用其美國背景和流利英語打造“商務英語課”，首發價398元，共84節課。02 暴利商業模式，一次錄製永久收錢明星們為何紛紛盯上知識付費這塊蛋糕？答案很簡單：這錢實在太好賺了！與傳統行業需要持續資金與人力投入不同，知識付費具有“一次創作，持續變現”的獨特優勢。一門精心打磨的課程，可能需要創作者傾注100小時，但一旦上線，其邊際成本幾乎為零，卻能帶來無限的銷售可能。知識付費毛利率超過60%，正成為明星輕量化IP變現的新風口。對比直播帶貨需要選品、備貨、處理售後等問題，賣課簡直是零成本高回報的完美生意。明星賣課的吸金能力遠超想像。吳彥祖一場40分鐘的英語課直播就狂攬800萬。向太的課程在短短時間內銷售額逼近200萬元。03 市場爆發增長，使用者規模已超4億知識付費行業的蓬勃發展，反映了當代年輕人對知識的強烈渴求，更折射出數字經濟時代人們對高品質生活與自我提升的深度追求。據中國網際網路絡資訊中心（CNNIC）第55次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2025年6月，中國知識付費使用者已破4.6億大關，相較於2024年底實現了8.7%的顯著增長。尤為引人注目的是，25至35歲的年輕群體佔據了總使用者的62%，其中大學及以上學歷的高知人群佔到了78.3%。整個知識付費賽道的年度交易規模突破了2300億元，年增幅高達23.5%。新一代年輕人的消費觀念正發生顛覆性轉變。一項針對9500名年輕人的2025年度調研顯示，高達83.6%的受訪者明確表示願意為自己感興趣的專業內容付費。04 消費需求多元，垂直細分領域崛起知識付費市場的爆發式增長背後，是消費者需求的多元化和細分化。從銷量排名看，健身瑜伽、興趣愛好、家庭教育位列前三，心理成長、傳統文化、創業諮詢、健康管理緊隨其後。這一格局背後，是社會趨勢的深刻對應。國民對身心健康的重視推動健身瑜伽、心理成長類課程領跑市場。心理健康領域的內容創作者平均收入增速高達47.8%，一騎絕塵。經濟環境的不確定性加劇職場焦慮，促使職場人通過技能培訓開闢“第二曲線”。90後、00後新生代父母主導的理性育兒觀念，則讓家庭教育類課程進入快速增長期。消費者不再滿足於“買課程”，更追求“好體驗”。他們不僅關注內容的專業深度，還重視學習全流程的服務質量。05 頭部效應明顯，多數創作者收入有限儘管知識付費行業整體利潤豐厚，但其“馬太效應”尤為突出。2025年上半年，平台高達82%的收入被20%的創作者瓜分，而半數以上的創作者月收入不足3000元。這揭示了一個事實：儘管行業整體利潤豐厚，但對絕大多數“淘金者”而言，收入現狀並不如想像般美好。內容創作的門檻看似不高，但要真正晉陞為頂級創作者，絕非易事。一家大型知識付費平台的內部資料顯示，一個創作者需要至少6個月的內容沉澱期，期間平均發佈原創內容量需達到92篇以上，才能獲得穩定收入。根據某行業分析機構的報告預測，2025年，知識付費領域的頭部10%創作者，其平均年收入已達73.6萬元，遠超同等教育水平人群在傳統行業的平均薪資。排名前1%的頂尖創作者，年收入普遍已突破200萬元。06 向太課程爭議，內容模糊引髮質疑回到向太的課程，它之所以引發如此大的爭議，關鍵在於其內容的模糊性和承諾的虛幻性。當被問及399元能買到多少節課時，客服表示“每節課10分鐘到1小時不等，且會不定期持續更新”。關於“閨蜜卡”的權益，商品介紹中提到擁有專屬身份標識、私享圈層特權與深度陪伴賦能。然而，如何“連結高品質圈層網路”等具體安排都處於不確定狀態。對於這個“電子閨蜜卡”是不是真的能“連結高品質圈層網路”，客服給出的回覆是：“看個人理解。”買過的粉絲吐槽道：“課程內容就是講她自己的故事和人生道理”。目前更新的三節錄播課單節課10～20分鐘左右，講述事業及原生家庭。07 消費者心態複雜，為焦慮與幻想買單那麼，到底是什麼人在購買這些課程？他們的心態又如何？一位名叫Ayako的購買者分享了自己的想法：“願意買課的人可能會有比較明確的目標，嚮往女強人，走到了人生的中段，希望通過向太的分享來解決家庭及情感的煩惱，更多的是人生的迷茫。”她坦言：“並不否認向太在割韭菜”，但認為“知識付費是未來發展方向的主流，明星、網紅乃至小有名氣的普通人都拿著鐮刀左右揮舞。”在AI時代，人們更渴望真人提供的“情緒價值”。跟吳彥祖學英語能滿足追星與學習的雙重需求。但為“閨蜜圈”付費的群體，買的或許只是階層躍遷的幻覺——那些精心設計的“私享特權”“圈層社交”話術，精準擊中了當代人的身份焦慮。08 監管加強，行業走向規範化面對知識付費行業的迅猛發展，監管層面也在不斷加強管理。2025年初，《網路知識服務管理規定》的出台，對內容質量、行銷方式、退費機制等方面提出了更為嚴格的要求。這既是挑戰，也必將促使行業走向更加規範、健康的發展軌道。各大平台紛紛收緊規則，淨化市場環境。抖音刪除差評率等10余項考核指標，最佳化商家體驗分計算邏輯，同時更新教育培訓類商品宣傳規範，嚴打虛假行銷與站外導流。視訊號修訂類目管理規則，清退“掛羊頭賣狗肉”的違規課程。小紅書則明確交易導流禁令，要求課程交付必須通過官方商城或合作第三方平台。據某行業分析機構報告預測，到2026年底，中國知識付費市場規模將輕鬆突破3000億元。隨著市場的日益成熟，行業競爭也將愈發激烈，使用者對內容質量和服務體驗的要求水漲船高。那些能夠持續輸出價值、不斷創新服務模式的創作者，方能在這一高利潤領域獲得長久的成功。而對於廣大使用者而言，如何在海量資訊中精準辨別並篩選出真正有價值的知識，也同樣是一項需要持續學習和修煉的課題。 (消費NOTE)