自2022年iPhone 14 Pro將「靈動島」設計帶到手機市場以來，截至2026年1月，除努比亞、紅魔之外，頭部手機廠商們都有了屬於自己的「島」。靈動島的作用，主要是顯示一些即時動態活動，比如音樂播放、外賣資訊等等。但假如，有App想要用你的「島」顯示廣告呢？2026開年第一炸，最愛整活的語言類學習App多鄰國被舉報利用「靈動島」向使用者推送廣告資訊，這在蘋果的靈動島設計規範裡是明確禁止的行為。儘管多鄰國已經將廣告消息撤回，並不再向使用者推送，但依然觸及到了使用者的底線。（圖源：Reddit）的確，靈動島作為即時資訊最佳展示窗口之一，已經成為最主流的設計。但越是主流的展示窗口，越是使用者互動頻次高的入口，越會成為廣告的重災區。靈動島徹底被廣告攻陷多鄰國App之所以敢名正言順往靈動島裡塞行銷廣告，它們給出的理由是「這只是向普通使用者推薦我們的Super Duolingo會員，並不是廣告」。但爭議點在於，這個提示還帶有倒計時樣式，看起來更像是行銷廣告，而非系統或應用的普通狀態提醒。對於靈動島的「上島」標準，蘋果在2022年就已經明確作出規定。這類系統級UI本意是為了即時顯示使用者正在進行的任務或狀態資訊，比如外賣配送進度、航班資訊、運動計時等，不能用於展示廣告或促銷內容。早期，還有一些獨立開發者做的App打擦邊球，在靈動島區域暗戳戳做一些廣告展示，但蘋果對這類操作基本上是零容忍，已經查證立刻下架，維護開發規範。事實上，多鄰國作為全球語言類學習平台頭部，核心營收點就是靠訂閱超級會員，但據統計，該平台訂閱會員常年僅佔總使用者數的5%左右。因此，對於多鄰國而言，靈動島這個展示廣告的絕佳窗口，必然是不可放棄的推廣方向。但此舉很快遭到了反噬效果，不少網友在被推送廣告之後，都表示要立刻解除安裝多鄰國App。（圖源：Reddit）除多鄰國之外，濫用靈動島做廣告的還有不少購物平台。在2025年10月，雙十一購物節前夕，不少網友在社交平台分享自己遇到大量購物平台佔用靈動島推送促銷資訊，比如拼多多，會提醒你領券。還有像是百度App、喜馬拉雅聽App、京東App等都有過類似的情況。不僅是購物平台，連影視類App也學會了靈動島的「妙用」。比如在某些S級大製作劇集開播前，影視平台就會往使用者的靈動島上彈一個即時活動，雖然並不涉及到與付費相關的行銷，也沒有強制使用者開會員，但本質上還是一個廣告、推廣類活動。而且劇集開播，並不是涉及到使用者自身的即時活動，無論從那個角度看，這樣的「上島」都是不合規矩的行為。（圖源：小紅書）不難看出，多鄰國並不是第一個動靈動島念頭的應用，也很可能不會是最後一個。無論是訂閱轉化、購物促銷，還是內容預熱，這些行為本質上都是把行銷資訊包裝成狀態提醒，試圖借助系統級入口獲得更高曝光。雖然引起爭議的是多鄰國，但並不可否認的是，靈動島正在成為流量曝光的灰色地帶。但為什麼這些廣告行銷會在iOS上不斷出現，而在Android陣營沒有類似的爭議？Android的「島」理論上更難被廣告入侵相比起iOS頻繁地被廣告、行銷入侵，同樣也有「島」的Android看起來要更乾淨一點，至少目前為止，還沒有關於被廣告騷擾而引發爭議的大事件發生。同樣都是「島」，背後的設計機制還是有一些差別。iOS的靈動島，在蘋果的設計體系裡，並不是一個裝飾性的UI展示。雖說最開始的目標，是為了擋住螢幕上那顆碩大無比的黑洞，但蘋果將即時活動與之結合，將其變成一個展示的窗口。也就是說，開發者想要“上島”，必須通過ActivityKit這條官方路徑，而蘋果在開發者文件和人機介面指南中，對即時活動的語義限定非常明確，它只能用於展示正在進行中的任務或狀態，而且這種狀態必須與使用者的當前行為直接相關。由於使用ActivityKit相當於直接呼叫了系統級的能力，蘋果對其監管會更嚴格。（圖源：Apple）但監管是一方面，ActivityKit對開發者足夠開放又是另一方面。幾乎所有開發者都能在App裡設計一套接入ActivityKit的功能，即便這項功能看起來並不那麼「即時活動」，例如早期的歌詞顯示，它的確需要不斷滾動來顯示更多歌詞，但並不像航班資訊、網約車資訊那樣緊急。即便是Apple Music上線歌詞功能，也沒有將它做進靈動島，這其實也說明了蘋果對這項設計的態度。而Android陣營的情況，恰恰相反。儘管過去兩年裡，不少Android廠商都做出了自己的「靈動島」形態，但它們並不是Google發佈的Android官方統一定義的一套系統能力，而更像是廠商在現有通知體系、前台服務、媒體會話等機製做出的另一種呈現方式。由於標準並不統一，這就導致每一家手機廠商、每一套OS，都有不同的開發規範、API介面。對於開發者而言，這種不夠統一的介面標準，做適配的積極性會稍低一些。因此，多數第三方App在接入某一家Android的「島」，都是雙方基於合作達成的方案，很少是開發者的自主行為。（圖源：小米）這樣一來，雙方的優劣勢也就非常清晰了。蘋果給iOS提供了一套明確、統一、對第三方開放的系統級能力，同時又在規則層面劃清了邊界，但缺點在於能力是開放的，開發者有太多可以鑽空子的方式。就拿多鄰國App來說，官方的口徑並不認為這是行銷，只是推薦使用者開會員，不應該遭到懲罰。可蘋果並不會在多鄰國推送廣告之前就知道它利用這個介面做了什麼。Android陣營裡，整個「島」的責任是分散的，島的形態由廠商定義，展示策略由系統控制，開發者更多隻是按通知規範提交資訊。這就意味著，被開發者鑽空子的機率，其實遠低於iOS。但對於蘋果而言，想要徹底禁止開發者往靈動島裡塞廣告，也是有很多辦法的，比如在提交更新時要求開發者明確ActivityKit介面的所有展示內容。但蘋果目前還沒有這麼做，這其實也說明，靈動島這個天然的廣告入口，是一塊正在越來越大的大蛋糕。「島」上廣告，將成手機廠商的行銷新入口？實際上，在過去幾年時間裡，往靈動島塞廣告，或是行銷資訊的擦邊行為多得數不勝數，蘋果要是真想全力制止，還是能夠辦到的。但蘋果很顯然並沒有對這些行為一刀切。過去幾年裡，蘋果的營收結構變化非常明顯，雖然硬體還是很重要重要，但增長越來越多來自服務業務，無論是App Store抽成、搜尋廣告，還是訂閱分成，蘋果都在不斷強化系統級分發的盈利能力。App Store裡新增的搜尋廣告位、Today頁的推薦展示，本質上都是在利用系統級的天然流量入口，去完成流量曝光這一商業行為的閉環。在這個背景下，靈動島的誘惑力可就太大了。這個不起眼的小位置，其實藏著廣告展示的絕佳條件，它的位置是固定的、干擾成本比開屏跳轉低，更重要的是，它是系統層級的互動，多數使用者都會認為這是官方默認允許的內容展示。（圖源：雷科技攝製）當然，假如是放在Android陣營，情況其實也差不太多。以小米為例，其網際網路服務收入早已成為財報中不可忽視的一部分。從系統廣告、內容分發到服務訂閱，小米在系統層面對商業化的接受度本就更高。不過，Android廠商對待「島」要展示什麼內容，還是相對謹慎，短期內，這部分應該不會被用於商業用途。其實從手機系統本身的盈利能力來看，無論Android還是iOS，都在不斷探索系統高頻互動位置的變現能力極限。蘋果把iOS的App Store、Today探索設定為廣告展示位，那是因為iOS直接官方商店的應用程式，使用者要想下載應用，就必須打開這個頁面，這裡就是iOS的高頻互動區域。而Android高頻互動有太多太多，負一屏、小窗口、下拉搜尋、應用程式商店等等，「島」反而不一定是一個必選項。無論如何，作為使用者，自然不希望這個增加我們生活便利性的設計，被用於廣告投放。但假如靈動島的商業化是不可避免的趨勢，那麼只能希望廠商們可以保持實用與盈利之間的平衡，像多鄰國此次推銷會員這類型的廣告，能免則免。 (雷科技)
