鄭欽文奪冠，孫穎莎敗北，潘展樂大放豪言，全紅嬋炫耀金牌。以上幾乎每件事，都成為了飄蕩在輿論場中的熱搜條目。 正如可以預料的那樣，四年一屆的奧運會，再次展現其凝聚全球目光的獨特價值。而賽場中的參賽運動員，也自然而然地成為了全場焦點。比賽成績、場外故事、獨特人設，都有可能吸引一場網際網路大討論，繼而將被討論的人捧成體育新星。 圍繞著新星的誕生，品牌代言和平台造勢的暗戰已然打響。押寶一個有潛力的運動員，或者直接大包大攬一整個團隊，是一種策略。邀請體育明星入駐平台，或者和前奧運冠軍聯動直播賣貨，也是一種策略。 對於奧運明星自己來說，註定職業生命不長的他們，也希望迎接住這一場潑天富貴，謀求事業的另一種可能性。只是，並不是所有人都能成為奧運明星。在這場造星的戰役中，主觀意願、客觀條件以及眾多隨機事件，都共同影響著造星的結果。