近日，微信正式推出“微信百科”產品。

據21世紀經濟報導記者實測，在微信搜一搜中搜尋“故宮”時，搜尋結果中會出現“北京故宮”的百科內容。

除此之外，在搜尋結果的分類頻道中，微信也新加入了“百科”頻道。該頻道中，呈現的是與搜尋關鍵詞相關的所有百科內容。

在“北京故宮”的百科內容中，包含了摘要、基本資訊、門票預訂、歷史沿革、建築特點、主要建築等詳細內容。值得關注的是，在頁面最下方，標註著“內容來源於搜狗百科”。

早在2021年，騰訊就將搜狗收入麾下。

此外，微信百科還推出了獨立的網頁版本，支援手機端和電腦端的使用，方便使用者隨時隨地獲取資訊，與其他搜尋引擎一樣，搜尋記錄會在下方顯示。

一位業內人士告訴21世紀經濟報導記者，百科是典型的UGC內容生態，詞條都是由使用者共同建立和維護，要想從0到1打造百科內容，需要投入大量的時間和資源。因此，直接接入其他成熟的百科產品，是最便捷的途徑。

在“微信百科”之前，上一個引發行業關注的百科產品是“抖音百科（原頭條百科）”。

2020年4月，字節跳動正式推出“頭條百科”。官方當時介紹稱，頭條百科是今日頭條旗下的中文網路百科全書。使用者可以在頭條百科上搜尋詞條，也可以建立、編輯、修訂詞條。

截至2020年1月，頭條百科收錄的詞條數超過1800萬。而這上千萬個詞條內容，均來自互動百科，該公司於2019年9月被字節跳動全資收購。

2024年1月，頭條百科在經過多次迭代之後，升級成為了“抖音百科”，並為抖音、今日頭條等產品提供百科內容。

發力百科產品背後，是字節跳動對搜尋業務的佈局。

2019年，今日頭條推出“頭條搜尋”。最初，頭條搜尋的內容大多是來自字節跳動生態內，比如微頭條、頭條號、抖音等，外網的內容幾乎沒有。

但頭條搜尋要打造的是全域搜尋引擎，所以是借助百科產品，頭條搜尋在內容擴充上邁出了關鍵一步。

而微信做搜尋的路徑雖然和字節跳動有些相似，比如都是從內部搜尋起步，也都做了百科、問答，但二者對搜尋的定位和理解卻有很大不同。

微信在發展初期，並沒有提供“搜尋”功能，後來是隨著產品上社交關係的增加，微信才在2014年首次推出支援尋找聊天的“搜尋”功能。

再後來，這個“搜尋”功能逐步支援了公眾號文章、朋友圈、城市服務以及小程序的搜尋。在這個背景下，2019年1月，微信正式推出“微信搜一搜”。

對於搜一搜的定位，微信團隊曾表示，微信並非在做一個純粹獨立的搜尋引擎，而是作為微信生態的一環，讓更好和更合適的內容、服務，跟使用者之間產生更精準的連接。

因此微信搜一搜提供的搜尋結果，是以微信生態的內容為基礎，主要包括資訊、服務、品牌三種類型。而這次推出的微信百科，也是微信對搜尋內容的一次重要填充。

值得一提的是，在微信搜一搜背後，可以看到諸多搜狗身影。2021年，騰訊正式完成對搜狗的收購，按照“同類產品並軌、相關團隊整合”的思路，搜狗團隊也融入到了騰訊團隊中。

今年3月，騰訊對旗下搜尋業務進行架構調整，將原屬於平台與內容事業群（PCG）的部分搜尋業務劃轉至了微信事業群（WXG）的搜尋部門，其中便包括原先部分搜狗的業務。而微信搜一搜業務的負責人許靜芳，此前曾擔任搜狗高級副總裁。

在2023年的微信公開課上，微信團隊曾披露，2022年，微信搜一搜的月活使用者已達8億，搜尋量同比增長54%。

其中，旅遊類、房產類搜尋需求增長逾200%，新聞類、醫療類、美食類、政務類、汽車類搜尋需求均增長超過100%，內容資訊類、教育類搜尋需求均增長超40%。

這組資料說明，越來越多的使用者正高頻使用微信進行搜尋。而這種使用者習慣的變化，也在改變原有的搜尋市場。

在PC網際網路時代，搜尋引擎是網際網路的絕對入口，而到了移動網際網路時代，這個入口已被分散到各個不同的App。

比如微信、微博、抖音、小紅書等，這些平台都擁有龐大的使用者群體，也形成了獨有的內容生態。從外部來看，這些生態相互割裂，使用者很難通過一個搜尋引擎去獲取全部資訊，而從內部來看，隨著這些平台內容的不斷增長，使用者精準獲取資訊的門檻也在增長。

因此搜尋功能，也成為各大App的標配。某搜尋產品的負責人告訴記者，搜尋是使用者主動獲取資訊的行為，做好搜尋能為使用者提供更高效的資訊連接，與推薦互補。

該人士稱，“比如抖音、小紅書等平台，最初都是通過推薦引擎進行資訊分發，實現使用者積累，然後再引入搜尋引擎，對內容分發方式進行豐富和完善。搜尋是資訊分發的一種基礎形式，只不過推薦引擎是資訊找人，而搜尋引擎是人找資訊。對於內容平台來說，推薦引擎可以激發搜尋興趣，而內容生態則會幫助完善搜尋內容。”

尤其是隨著這些內容平台的內容越發豐富，它們就越能滿足使用者的搜尋需求，從而讓使用者逐漸形成一定的搜尋依賴。

一位內容行業從業者向記者表示，他現在的搜尋基本都是在微信進行。“我覺得微信搜出的結果沒有太多亂七八糟的資訊，更加精準”。

另一位在校大學生則向記者表示，她現在已經把小紅書作為主要搜尋引擎，想搜什麼都先去小紅書搜。

由此可見，傳統搜尋引擎的地位並非無可撼動，未來的搜尋市場格局，或也將被改寫。  (21世紀經濟報導)

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