開售10分鐘內，蘋果官方網站一度崩潰。

而在天貓Apple Store官方旗艦店，開售1分鐘內，首批iPhone 15Pro、iPhone 15 Pro Max售罄。

本次iPhone 15零售價5999元人民幣起，天貓12期分期免息後，每天16元起。有網友留言：“十五的月亮十六圓，15的iPhone 16元。”

本次iPhone 15系列新機熱度極高，在天貓Apple Store官方旗艦店的客服諮詢，一度排隊99+。不少網友打趣，“果然是躲得過初一，躲不過15。”還有網友表示：“嘴上不看好，身體很誠實。”

截至美股最新收盤，蘋果股價下跌0.42%，最新市值2.74萬億美元。

開售1分鐘被搶光  蘋果官網崩了

昨晚iPhone15開始預售，不出意外，蘋果官網崩了6-7分鐘。

據橙柿互動，昨晚20點整，記者打開Apple Store ，還沒開始預購，顯示“馬上就好”，可能是搶購人數太多，擠爆了？崩了？

換個平台，打開Apple淘寶官網，結果顯示訪問頁面錯誤……然而僅僅過了5分鐘，淘寶iPhone 15就顯示已售光……京東也顯示全部無貨狀態。

20:08分，再次回到apple store，可以下單了，卻一直卡在付款界面。下單完成後，顯示8個工作日發貨。有網友曬單，最早的可9月22日到店取貨。

在天貓Apple Store官方旗艦店，開售1分鐘內，首批iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max售罄。

據中國網報導，“半小時內，我們補貨了9次，還在持續補貨中。目前iPhone 15 Pro Max 銷售最快，iPhone15 Pro 銷量也非常高。”天貓相關負責人介紹，從預售來看，粉色256G iPhone15 最受歡迎，白色鈦金屬256G iPhone15 Pro最受歡迎；原色鈦金屬512G iPhone15 Pro Max最受歡迎。

淘寶熱搜數據顯示，一周內iPhone 15系列新品在淘寶天貓的熱度飆升512%，熱度持續上升。

果粉：“沒有想像中那麼難搶”

據澎湃新聞，蘋果預售分為線下直營店取貨和官網郵寄，有蘋果直營店的城市，取機時間為22、23、24日三天，這也是果粉首選的方式，畢竟可以第一時間拿到新機。

有果粉表示，通過官方APP在20時06分成功下單預定22日的iPhone 15 Pro Max 256G 原色鈦金屬版本，在下完第一單後，想再購買一台1TB版本時發現很難進入預定界面，過了十來分鐘才得以進入，但最終因貨源問題只能選擇僅有的藍色1TB版本， “說不上遇冷，還是比較難搶的，但也沒有想像中那麼難搶，有些顏色半小時後依然能預約到貨。”

北京時間9月13日凌晨，蘋果正式發布了iPhone 15系列新機，全係採用了靈動島設計，USB-C接口，Phone 15和iPhone 15 Plus起售價分別為5999元和6999元，Pro系列採用了3納米的A17 Pro芯片，並使用了鈦金屬邊框，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max起售價為7999元和9999元。

蘋果iPhone15系列新機發布後被認為創新不足，加上這一時間段有華為的Mate 60系列發售，有行業人士認為這次iPhone 15系列新機預售可能會遇冷。

微博等社交網站上，有多名搶購成功的果粉曬出自己的訂單。有的用戶顯示iPhone 15 Pro Max將在10月17日-24日才能發貨，這也意味著Pro系列在中國的交付時間已經延遲了4-5週，而另一款iPhone 15 Pro交付也將延遲2-3週。整體來說，iPhone 15系列的熱度還是不錯。

比起消費者，電商等平台今年“搶”iPhone 15系列手機的力度顯然更大。

首先入場的是天貓。在預售開啟之前，天貓Apple Store官方旗艦店表示，會在第一時間上線iPhone 15系列新品預約通道，同時在9月15日晚8點，領先其它電商平台7天開啟現貨預購。目前天貓Apple Store 官方旗艦店的粉絲數已經達到2497萬，成了消費者購買蘋果的重要窗口。

其次是京東。9月15日晚8點，京東正式開啟iPhone 15系列新品預售，京東方面表示，作為蘋果官方授權經銷商，Apple產品京東自營旗艦店今年“貨量充足”，同時，京東針對新機推出以舊換新至高補貼680元權益。

而比較出人意料的“新玩家”是抖音電商。近日，抖音上線了“Apple產品抖音自營旗艦店”，目前銷售產品包括iPhone 15系列手機等。不過9月15日21點整，記者在該旗艦店點擊iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max產品，均提示“已下架”，而iPhone 15和iPhone 15 PLUS仍可購買。

據蘋果官網，目前蘋果授權線上經銷商主要分為三類：平台自營或自有網站、入駐平台、App合作入駐。

其中，平台自營或自有網站共8家，包括京東、蘇寧易購、中國移動網上商城等。入駐平台共9家，包括天貓-蘇寧易購官方旗艦店、京東-Apple羽通專賣店、天貓-beats官方旗艦店等，均為天貓和京東的旗艦店。App合作入駐共18家，包括中國農業銀行、中國建設銀行（建行生活）、招商銀行（掌上生活）、交通銀行（買單吧）、平安銀行、光大銀行、廣州銀行、興業銀行等。

儘管近日有消息稱，抖音電商獲得了蘋果公司的官方授權，成為蘋果的經銷商之一。但記者尚未在蘋果官網的線上經銷商名單中找到抖音的名字。

除了這些電商平台之外，盒馬、餓了麼、京東到家等玩家也開始入局蘋果手機銷售。京東到家表示，平台上線了超4600家Apple授權專營店，為購買iPhone 15系列手機提供“小時達”服務。這意味著，在去年成為唯一獲得Apple品牌預售資格的即時零售平台後，京東到家連續第二年成為iPhone新機預售的即時零售首發平台。

9月13日早上，餓了麼宣布，今年將攜手近3000家Apple 授權專營店，在新機現貨首發當日，在餓了麼平台同步開售，最快半小時送達。

同一天，盒馬宣布將於9月22日同步開售iPhone15系列，並提供“18分鐘送達”服務。據了解，包括北京、上海、杭州在內的全國20多個城市的盒馬鮮生門店、9家盒馬X會員店都將同步上線iPhone15系列，盒馬雲超也將在全國同步開售新機。

華為新機也一機難求  到底誰“更能打”？

據中國經營報，iPhone 15系列的更新改進早就在市場預期之內，不免讓用戶生出“啊？就這！”的嘆息。

有點戲劇性的是，在蘋果這場發布會上，“遙遙領先”刷屏在各大直播平台的彈幕中。自從8月29日以來，華為連續向市場投放了3款高端手機（Mate 60 Pro、Mate 60和Mate X5），“遙遙領先”成為網絡熱梗，多和華為掛鉤。

華為Mate 60 Pro、Mate 60和Mate X5上市以來，市場上一機難求，華為商城每次預售都很快宣告售罄，一些城市的線下店也排起長隊。天風國際分析師郭明錤在最新調查中稱，華為Mate 60 Pro自8月29日開賣後需求強勁，今年下半年出貨量將提升至約600萬部。

記者從產業鏈人士處獲知華為Mate 60 Pro和Mate 60 Pro+的出貨量已上調至2000萬台。此前供應鏈消息稱，華為Mate 60 Pro已加單至1500萬至1700萬台。多家華為官方授權體驗店工作人員稱，現在預訂，最早10月能到貨。甚至可能等兩個月後才能收到手機。

市場研究公司Counterpoint高級分析師Ivan lam表示：“蘋果iPhone 15系列的備貨量目前在8000萬台左右，可能略低於8000萬台，蘋果會根據10月或11月的銷售情況來調整2024 Q1的生產計劃。華為Mate 60系列近幾週市場反應熱烈，但鋪貨主要考慮一線城市，實際銷量尚未對華為產生顯著影響。我們需要觀察週售數據以進一步評估，但初步預計表現將優於上一代。 ”

而瑞銀證券發布的最新報告稱，受華為新手機發售，以及iPhone 15自身競爭力不足等因素影響，經綜合評估，決定將iPhone 15系列新機的出貨量由8000萬~9000萬台下調至7800萬台。

IDC高級分析師郭天翔向21世紀經濟報導記者指出，雖然蘋果手機的升級變化並不明顯，國內安卓手機廠商依靠持續的技術創新與品牌形象建設在中國高端手機市場取得了一定進展，但蘋果目前仍具有較為明顯的優勢。未來隨著華為的回歸與其他國內安卓廠商努力建立屬於自己的高端產品節奏與高端品牌形象，蘋果在中國的高端手機市場將會遭遇更多挑戰。

但需要指出的是，蘋果和供應鏈的股價總是在近年每次發布會前後下跌，似乎和“缺乏創新”一樣成為“慣例”。而從前兩年的銷量看，最終蘋果卻重複著“枯燥乏味”的故事結局：不論競爭對手的市場份額如何變化，蘋果始終佔據著產業營收和利潤的高點。

從這個角度來說，三年多來，蘋果或是缺乏挑戰者的，大家期待華為、安卓陣營等能做出更多行業革新。目前來看，就高端領域而言，除了華為捲土歸來勢頭兇猛之外，其他競爭對手的有效進攻不夠多。當然，在直板機和折疊機的雙線策略下，國產手機廠商在高端市場的份額已經有提升，只是高端化之路不易，還需要時間和耐心。

而更為複雜的是，這並不只是因為蘋果自身的強大，還摻雜了地緣政治、經濟要素等多方面原因，促成了蘋果的統治地位。此外，大家都不得不面臨的大勢是，近兩年的消費電子市場確實低谷徘徊了很久，一直處於U型底部，復甦至少要等到2024年幾乎成為共識。有產業鏈人士認為，近兩三年整體情況都不會太好，亦有投資人向記者表示市場可能要到2026年才會真正復甦。

在低潮面前，誰能夠穩健穿越、保持增長或減少降幅，都有可能成為勝者。如今華為手機正在發起反攻，在中國市場上，無論從品牌度還是高端化上，華為的基礎一直存在。

IDC數據顯示，2023年H1，中國600美元以上手機市場廠商份額中，前五名分別是蘋果、華為、OPPO、小米與榮耀，分別佔據了67%、15.6%、4.2%、3.7%、3.2% ，整體來看蘋果仍具有顯著優勢，高端市場上蘋果與華為兩家品牌是主流。

Mate 60 Pro的回歸，勢必會對中國手機市場產生影響，而強有力競爭者的入局將會帶來壓力和動力。隨著華為手機的上升之勢，蘋果也將面臨新的中國市場，變局也將逐步見分曉。（21世紀經濟報導）

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