比爾·蓋茲小女兒的AI創業項目，剛剛拿下了800萬美元融資。老爸雖然說是一分錢沒掏，不過，海莉·比伯、克裡斯·詹納等一眾名人可是都上車了。看來嘛，科技巨頭的面子，總是要給的。（doge）下面一起來看看，蓋茲之女——菲比·蓋茲 (Phoebe Gates) ，到底開了一家什麼樣的AI公司。全新的線上購物方式今年 9 月，菲比·蓋茲（Phoebe Gates）和索菲婭·基安尼（Sophia Kianni）創立的初創公司Phia，成功拿下800萬美元種子輪融資。更吸睛的是，股東名單裡居然有兩位娛樂圈大咖——金·卡戴珊的母親克里斯·詹納（Kris Jenner），以及賈斯汀·比伯的妻子海莉·比伯（Hailey Bieber）。官方表示，該公司計畫利用這筆資金在工程、人工智慧研究、產品和行銷領域「組建一支世界一流的團隊」，以加速下一階段的增長。作為一家初創公司，Phia剛一出道就能吸引這些個名流關注，多少離不開「蓋茲家族」的光環。但另一方面，Phia自身的調性也確實夠特別。雖然技術底色依舊是AI，但做的不是晶片、機器人那一套，而是——AI時尚。今年4月，菲比和索菲婭共同打造的AI購物助手Phia，正式上線。問世不到半年，Phia就已經積累了超過60萬使用者。這款應用的核心功能，是在你瀏覽商品時即時比對新品與二手價格，幫你用最低價買到心儀的服飾、鞋履或配飾。形式方面，Phia既可作為iOS軟體，也可作為瀏覽器的擴展程序使用。安裝成功後，只要進入商品頁面，就會出現一個醒目的按鈕：「我應該買這個嗎？」。點選後，Phia會迅速掃描網頁，從成千上萬個購物管道中抓取資料，比較同款或相似商品的新舊價格，並給出判斷——當前價格是偏高、正常，還是值得立即入手。Phia表示，其資料庫已與The RealReal、Vestiaire Collective、ThredUp、StockX、eBay、Poshmark等頂級轉售平台接入，覆蓋超過2.5億件商品。此外，它的演算法由一支來自Pinterest、Millennium、Meta、亞馬遜等科技公司的工程師團隊自研完成。生態方面也成熟得很快，Phia已在超過4萬個購物網站上線，還有超過5000名直接品牌合作夥伴。在官網上，兩位創始人這樣解釋產品初心：我們希望創造一種全新的購物方式，讓人們在找到心儀的單品時，也能守住自己的錢包。Phia的願景很簡單：讓您成為房間裡最聰明的購物者。與此同時，菲比與索菲亞還在今年4月推出了播客《The Burnouts》，每期都會邀請商業和文化領域的頂級專家對話。目前，該頻道在油管上已經有14萬粉絲，值得注意的是，這部分流量未來同樣能反哺到主心骨Phia上。回到Phia本身，從市場角度來看，消費者確實需要一種更高效率的線上購物模式。過去十多年，得益於移動網際網路的成熟，線上購物的規模經歷了前所未有的爆發式增長。資料顯示，2010—2025年間，全球電子商務銷售額從約0.6兆美元躍升至約6.4兆美元，足足翻了十倍不止。與此同時，線上購物也從「新管道」變成了日常生活的一部分——全球網購使用者已接近30億人。然而，與規模的狂飆形成鮮明對比的，是技術的停滯。十多年過去，使用者在購物時依然走著同一條老路：搜尋→瀏覽→加入購物車→結帳→收貨→評價。這個流程自亞馬遜、淘寶確立以來幾乎沒有變化，電商的介面、邏輯與互動基本還是2010年代的模樣。此時矛盾就出現了：商品數量SKU在暴漲，消費者的搜尋請求也越來越頻繁，但連接兩端的平台，卻始終缺乏一個真正高效的資訊篩選機制。具體表現為，人們花在做功課上的時間越來越多，還很容易被各種優惠策略搞得一頭霧水。結果就是——人們花在「做功課」上的時間越來越多，卻仍常常被各種滿減、返券搞得一頭霧水。Phia這類工具的出現，或許能讓使用者跳出推薦演算法的資訊繭房，以更主動、更高效的方式消費。講完乾貨，咱再聊聊Phia的誕生，這其實也是一段挺有意思的故事。這家公司的兩位創始人——菲比和索菲婭，原本只是史丹佛大學隨機分配到同一間宿舍的室友。沒想到，一次「隨機匹配」，竟成了創業搭檔的起點。由於對氣候和商業等話題的共同愛好，二者沒多久就一拍即合，決定一起做一番大事業。像許多野心勃勃的史丹佛校友一樣，她們也把宿舍改造成了「創業實驗室」——廚房裡貼滿靈感文章，地板上堆著打客戶電話的筆記，白板上寫滿了奇思妙想。在所有討論的話題中，有一個詞總是繞不開：衣服。菲比和索菲婭都是典型的「購物狂」，宿舍到處堆滿了包裹、鞋盒和沒拆吊牌的外套。可每次購物前，她們都得做無數功課——查價格、比平台、看折扣、搜測評，幾乎成了一場資訊戰。後來她們才發現，原來這種「購物焦慮」幾乎人人都有——「天下苦功課久矣。」於是，兩人決定幹脆自己解決這個問題。二者的創業之路可謂是相當順利，沒多久就項目賺到了第一桶金，來自Soma Capital和一位史丹佛教授的早期投資——那就是Phia的雛形。2023 年，她們搬到紐約，正式成立Phia。而這個公司名，其實就是兩位室友「Phoebe + Sophia」的組合。有趣的是，那間宿舍其實原本還有第三個空床位，只是後來沒人入住。想想看，如果當時真多了個室友，公司也許就不叫Phia了，而是「Phia+X」。菲比和索菲亞先不聊素未謀面的第三位室友了，咱還是先把注意力放回到兩位創始人身上。雖然Phia的兩位創始人中，有一位天生有「蓋茲家族」的光環，不過，另一位創始人——索菲婭——的履歷同樣相當耀眼。索菲婭出生於2001年，成長於美國弗吉尼亞州。還在念中學時，她就開始對氣候問題感到不安。有一天夜晚，星空被厚重的霧霾遮住，她形容那一刻是「世界正在以驚人的速度升溫的訊號」。從那時起，她決定投身環保運動。2020年，她創立了網站氣候紅雀（Climate Cardinals），這是一個把氣候變化相關資訊翻譯成多種語言、以消除資訊壁壘的公益平台。索菲婭的努力很快引起聯合國關注。2020年7月，聯合國秘書長安東尼奧·古特雷斯任命她為聯合國氣候變化青年顧問團的七位成員之一，為全球氣候行動提供建議。當時，她才18歲。此後，她多次以聯合國代表的身份參與重要國際會議，包括COP26、COP27、COP28等。2021年，索菲婭進入史丹佛大學，主修科學、技術與社會（STS）這項跨學科專業。在那裡，她遇見了未來的創業夥伴——菲比·蓋茲（Phoebe Gates）。2002年，菲比出生在美國華盛頓，是比爾·蓋茲三個孩子裡最小的那個。2022年，她考進史丹佛大學，主修法學和生物學理學，還順帶輔修了非洲研究。在校期間，菲比也經常活躍於網際網路，經常在社交媒體上分享校園生活、時尚搭配和社會議題目前，她在ins上已有超50萬粉絲。不過，比起當網紅，菲比在這段時間裡萌生的創業念頭，可能才是讓老爸最操心的事。一出生就頂著「蓋茲家族」的光環，菲比註定逃不開審視「蓋茲二代」的聚光燈，也因此更想靠自己闖出一條路。她在採訪中說得很明白：我不會靠家裡的光環過一輩子，我想靠自己創業。於是，當Phia的雛形剛有點樣子時，她就興沖沖地跑去跟老爸提出了「輟學創業」的想法。結果沒想到，這位當年在車庫輟學創業的男人，這回卻一口拒絕了自己的女兒。你確定要這麼做嗎？菲比當時整個人都愣住了，有點摸不著腦袋——明明爸爸就是因為輟學創業才有了微軟，為什麼自己就不行？他們總是說，你必須先把學業完成，不能直接輟學去開公司……這很好笑，因為我爸爸就是這麼做的，這也是我能付得起史丹佛學費的原因。既然輟不了，那就早點畢業吧……於是她乾脆提前一年修完所有課程，拿到了學位。當然，事後也證明，老蓋茲並不是反對她創業，只是單純反對輟學。真正開始做Phia之後，父親雖然不會給錢，但依然成了她的「幕後智囊」。遇到拿不準的事，我會打電話問爸媽，比如：要不要聘這個人？要怎麼擴張？我爸雖然不是「時尚女王」，但關於戰略的問題我都問他。 (量子位)