回歸工作第一天，上午照常觸摸魚群聊。

自然而然，聊到假期的奇葩經驗。

今年的槽點，依然是住宿費，不過吐槽的方向與往年截然相反。

聰哥提前半個月定了張家界的飯店，出發當天再看，好傢伙居然直接便宜了兩百多，趕緊退了重新訂房。

去年，飯店民宿集體毀約漲價的新聞還歷歷在目，沒想到今年毀約的成了遊客。

博哥白天在景點遊玩，晚上還不辭辛苦開兩個小時車到隔壁城市下榻。為了節省200塊房費，累得跟狗一樣。

累歸累，但省錢的感覺是真爽啊。

草哥是開民宿的，地方在長沙銅官窯附近。去年五一期間，客房單價至少都是500+元/晚，每天都是爆滿。

今年雖然依然客滿、同樣忙得天昏地暗，但房費直接跌到了兩三百。

等了幾個月準備大賺一筆，結果真是沒賺到多少…

根據交通部統計，5月1日-5日，全國人員流動量預計為13.6億人次，日均超過2.7億。

再看航班數據，假期內全國預計總起降151612架次，日均30322。

比2019年同期增加36.2%，比2023年增加8.99%。

光從數據來看，今年的小長假，似乎火爆得過分了。

但火熱忙碌的背後，卻是機票價格集體大跳水。

五一假期國內經濟艙均價852元，月季前7天下跌22%！

這種劇情其實去年就發生過，原因也大同小異。

一方面，是各大航空公司加大了運能，市場供過於求。

另一方面，是因為鐵路運輸的分流。

根據國鐵集團預計，今年假期鐵路客運量，大機率將超過去年同期的1.33億人次。

但這兩個，都只是紙上的說法。

最根源的因素是什麼？性價比。

明明出行人數多了這麼多，怎麼可能供大於求？

上頭實在太高估大家的消費能力，總以為俺們很有錢…

其實是因為越來越人選擇性價比更高的火車，這才導致機票沒人買，航司實在沒辦法只能打骨折，熱門航線票價甚至一度降到300多塊。

造成這種現象的原因不言而喻：有底線的消費大家能接受，但想讓人再像以前那樣大手大腳花錢，已經不切實際。

而這，同樣也是飯店民宿價格跳水的最重要因素。

人的意願，才是造成一切現象的本質。

去年，機票價格跟今年一樣稀碎，但飯店民宿的價格還是堅挺的，「飯店刺客」的大名各位想必依然記憶猶新。

說實話，這個轉變實在太快，讓人猝不及防。

根據途家發布的《2024「五一」民宿出遊預測報告》，儘管熱門城市預定量比去年同期增加了20%左右，今年毫無疑問是最火爆的五一小長假。

但民宿價格均出現了很大幅度的下降，如北京下降17%、福州下降22%、重慶下降12%…

飯店民宿降價，原因當然是多方面的。

比如民宿數量增多。任何行業都是這樣，入局的人多了，大家總是不由自主自己捲自己。

但最重要的，肯定還是上面說的，消費者變「摳」了，店主們只好降價。

賺多賺少，總得先有得賺，對吧？

所謂遊客變摳了，正兒八經說叫消費降級，這是近幾年比較流行的詞彙。

以下是恩格爾係數走勢，反映的是居民吃喝佔總消費的比例。

過去幾十年，恩格爾係數都是不斷下降的，代表居民的生活品質越來越好。

2019年，這個數值突然上升，且隨後幾年並未出現明顯的下降趨勢，2023年比2019年高1.7%。

雖然上升的不多，但足以反映一些問題。

恩格爾係數上升，很多人覺得，反應的是人們對非必要消費慾望減弱。

個人認為並非如此，至少不完全是如此。

「非必要」消費，難道真的是「非必要」？

我們能很明顯地感受到，疫情前後，中國消費的主體完全是兩個不同的族群：之前是儲蓄偏向，如今是小額消費傾向。

中國消費復甦是真的，消費降級也是真的！

《貧窮的本質》一書中說，窮人一旦有點錢，就會優先選擇購買菸酒等非必需品，而非更好的食物。

記得聽爺爺說過，他年輕的時候，常常把家裡的雞蛋拿去換煙抽，而不是用來改善伙食…

可見，「飽暖思淫慾」這句話，或許不對。

大多數時候，根本不必“飽暖”，窮人寧可吃得差一點，也要省出錢兼顧其他需求。

在經濟學上，這種行為又叫作「口紅效應」。

字面上的意思：每當經濟不景氣時，女性對名牌服飾、珠寶的強烈消費衝動，只好轉移到口紅等相對平價的奢侈品。

雖然生活拮据，但出門前哪怕能塗一下最廉價的口紅，也能帶給自己一點儀式感。

同樣，男性也被迫壓抑對豪宅、名車的慾望，轉而用小閒錢享受些廉價消費。

所追求的，更多是一種心理安慰。

口紅效應的多輪經濟週期驗證，資料來源：百度

口紅效應的對應主體族群，有兩大特徵：1.有中產階級心態；2.無中產階級錢財。

恰好，當今國內相當一部分人，都屬於這個群體。

尤其是大部分30歲以下的年輕人，或許是被各種自媒體和雞湯洗腦了，無論在心態或消費水準上，都對標中產階級。

搞笑的是，他們過去從來沒有、將來也越來越難成為中產階級。

所以，口紅效應在中國並非臨時現象，必然會持續很長一段時間。

除此之外，我們還應該注意另一個趨勢：中年人湧入租房大軍。

貝殼研究院近日發布了一個驚人的數據：

2023年，全國重點40城租賃成交中，35歲以上的租客佔比超過35%，比2021年提升4.9%。

與之相對的：30歲以下，尤其是25歲及以下的年輕人，租屋比例反而下降了。

如果說年輕人租房子住，那是沒辦法，累積還太少存不夠首付。

但中年人也越來越多這樣選擇，說明我們這個社會整體的心態改變了。

對個人而言，這種轉變是好事。

在房地產市場欣欣向榮的前十年，人過中年、拖家帶口去租房，是一件讓人很難堪的事。

這是過去二十多年，被「特色」地產市場裹挾輿論造成的歷史傷痕。

但這兩年，越來越多人想通了，不買房固然會被認為“混得不好”，但生活品質其實“過得更好”。

撇開畸形已久的「租售比」不談，日子是給自己過的，當租賃市場發生變化，好的房源越發唾手可得，選擇租房也就越發順理成章。

房地產的寒冬，對部分消費及服務業而言，未必不是鯨落萬物生。

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這個五一，很反常