這幾年，關於阿里大文娛的傳聞愈演愈烈。 今年7月，有市場傳聞稱，將優酷土豆注入港股上市公司阿里影業，也可能讓優酷土豆獨立上市。 隨後，阿里集團副總裁顏喬進行了闢謠。 2020年，王興在飯否發帖說，阿里放棄大文娛已經是一件可以開始倒計時的事了。雖說此言論還得到部分業界認可，但讓阿里整體放棄文娛業務可能性不大，單從巨頭間戰略均勢的角度出發，阿里必將會持續投入。