2016 年，當第一批VR 頭顯出現在科技愛好者的面前時，蘋果CEO 庫克對這些新設備幾乎沒說過什麼好話。 他在猶他州的一次科技會議上說：“這裡沒有人——幾乎沒有人——認為被拴在電腦旁邊走來走去、坐下來是可以接受的。很少有人會認為把自己封閉起來是可以接受的，因為我們本質上都是社會人。” 長期以來，VR 孤立的童話一直存在，在很大程度上忽視了許多虛擬現實應用的社交性質，尤其是流行的多人遊戲。但是，人臉計算機帶來的孤立顯然是一種主觀的東西，不符合訓練有素的社會行為——我看不到的東西要么不存在，因此不具有社交性，要么因為我看不到而讓我害怕。 庫克一直認為，增強現實才是未來，而不是虛擬現實。這就是為什麼這家來自庫比蒂諾的科技巨頭在沉浸式大復興期間成立了自己的創新部門。