元宇宙，如何顛覆傳統服裝行業？

“內捲”已然成為如今眾多行業的現狀！

疫情肆虐、國際形勢動盪、資本盤剝，以及行業自身發展桎梏，眾多因素導致業界發展阻力重重。因此，尋找新的突破口成為各行各業的重中之重，而傳統服裝行業同樣面臨著這個問題。

如果要問當下是否有這樣的一棵救命稻草，那麼非“元宇宙”莫屬。

也許元宇宙的全面發展任重道遠，但已經可以讓我們看到，元宇宙對於傳統服裝行業來說必然會帶來顛覆性的改變。

01.服裝業困境何在?

困境1：大勢不妙

在過去的數年間，服裝行業的表現整體疲軟。

根據官方數據顯示，中國服裝行業在企業數量、產量、收益，甚至出口方面均有下降。 

2020年，中國服裝行業規模以上企業13300家，同比減少576家；產量223.73億件，同比下降7.65%；營業收入13697.26億元，同比下降11.34%；利潤總額640.44億元，同比下降21.30%；出口1373.82億美元，同比下降6.4%。（服裝行業規模以上企業：年主營業務收入2000萬元及以上）

國內服裝行業乏力的原因十分複雜，比如近年生產成本上漲、物流受限，以及訂單在國內外企業間的轉移、匯率波動等等。

對於當下的個人來說，感受也十分明顯，出行受限、收入降低，都會直接導致消費乏力，特別是對服裝。

但是隨著中國行業態勢的轉變，進入2022年，行業有回暖跡象。

除了大環境帶來的行業乏力外，服裝行業的困境也體現在內捲的嚴峻。

困境2：行業洗牌

近年服裝品牌迎來了大洗牌，眾多快時尚品牌出現衰敗跡象，消費者對於奢侈品牌的追捧也明顯降低，潮流趨勢出現明顯轉變，而中國運動品牌以及眾多細分領域熱度上升，比如傳統服飾漢服等。

而這一轉變很大程度上與消費群體的更迭有關。

從心理學角度來看，很明顯如今的服裝已經脫離了生理層面的需求，比如溫飽這一剛需階段。甚至也已經不再局限於更高層面的社交性需求，比如社交評價、尊重等。

特別是新世紀初出生的新生代群體，對於服裝的需求已經開始推升到更高的內源性需求。所以我們也看到，當下的年輕人服裝更加的個性化，更加的與眾不同。

這種走向割裂的小眾化需求對於各服裝品牌來說是一個巨大的考驗，也會推動行業變革。

總之，服裝行業困境重重，需要改變！

# 02.元宇宙如何賦能

而當下的元宇宙概念，有望承擔這一改變服裝行業的重擔。下面從三個方面，簡單分析：

1、設計

在服裝產品上，設計師和團隊是十分重要的角色，其通過對服裝的材質、配色、造型等進行構思設計，通過對線條、色調、質感等的藝術處理與表達，使之符合併提升穿著者的形象與氣質。

以往的服裝設計，雖然也會在成本、審美等需求上進行調整，以適應更廣泛的需求，實現品牌利潤的最大化，但是卻無法滿足未來日益割裂的小眾需求。

而元宇宙概念可以改變這一現狀。

要如何讓更多的人參與到服裝的設計上來呢？甚至如何讓每個消費者都可以參與到設計上來呢？

體驗過元宇宙遊戲的玩家都知道捏臉的過程，平台提供一個粗糙的模型，玩家在細節上根據自己的意願調整模型，包括大小、色彩、線條等，最終符合個人的喜好。

未來隨著虛擬現實引擎的應用門檻降低，建模“傻瓜化”，同時在人工智能技術的輔助下，用戶可以更便於參與服裝設計工作中，這一切更加類似於3D圖片的PS。

也許在未來，我們不用再擔心衣服只有S/M/L/XL幾個少得可憐的大小和模樣，而是真正的所見即所得。

2、銷售

對於買衣服這件事，每個人都深有體會，特別是網購，退貨換貨已經成為常態，其中最大的痛點是無法預知所選衣品是否符合自己的身材尺碼，在不同光線環境、不同角度下是否觀感良好，與其它衣品是否搭配等等，而這些元宇宙可以很大程度上解決。

其實，目前已經有相關產品出現，最常見的是AR試衣，但是很大程度上只能簡單的拼合衣品與人物頭像，實用性有限。

隨著元宇宙場景的發展，未來元宇宙試衣可以採集更加精確的個人身體模型，匹配各種衣物，在各種場景下觀看效果，達到更加真實的試衣效果，從而提升體驗，助力銷售環節的高效進行。

另外，區別於目前的網店，元宇宙商舖也可以更真實的展示品牌和商品，直播賣貨也更加具有沉浸感等等，這些都對服裝銷售環節大有裨益。

3、品牌

在賦能實體業務的同時，元宇宙還將很大程度上豐富服裝品牌在虛擬場景的業務。

元宇宙如果要達到虛實不分的沉浸體驗，需要大量的場景元素填充，而衣物、鞋帽等等服裝領域當然是不可或缺的，甚至要比現實產品更加豐富，而服裝品牌在此有天然的優勢，未來也有望在這一領域占得一席之地。

如今我們已經看到部分服裝品牌在大力入局元宇宙，包括李寧、海瀾之家、NIKE、Adidas、ZARA、Levi's等等，或聯合技術商推出虛擬形象，或推出衣物NFT等等。

# 03.服裝行業新形態

元宇宙對於服裝行業的賦能當然不止以上幾點，但足以展示出兩者未來的無限可能。

未來當我們需要衣物時，定制設計、在線試衣，甚至我們在元宇宙中的個人形像也能同步得到同樣的衣物，這不僅大大改觀了體驗，更節約了社會資源。

當然這一切都需要一個漫長的進化過程，但值得期待，也許未來的人們無法想像，過去的服裝竟然還有不合身這種可能。

在當下，元宇宙技術還無法達到這一功用，但更好的購物體驗是可以做到的，比如開設虛擬線上店鋪，更好的虛擬試衣體驗，這些也是服裝廠商急需的，有利於直接提振銷量，節省物流成本等。

# 04.無利不起早！

如今的服裝品牌對元宇宙的熱情不亞於互聯網大廠，這也足以看出其價值，當然，這其中也並非只有對技術賦能的渴望，還有大量蹭概念，炒作NFT等等問題存在。

當然，服裝行業的邏輯同樣適用於美妝，比如口紅等等產品。關於元宇宙對服裝行業等實體產業的改變，值得長期觀察交流。（開叔）。