騰訊的抉擇：條條大路通“西天”，何必死磕二次元？
銷量破1000萬套，Steam同時線上人數超300萬人。《黑神話·悟空》給全球人民來了一點小小的“大聖震撼”。因為遊戲本體太大，還有不少網友玩起了為了“猿神”解除安裝《原神》的梗。與此同時，玩家及從業者們都發現這樣一個事實：條條大路通”西天“，何必死磕二次元？
《黑神話·悟空》的開發公司遊戲科學，與騰訊之間有著千絲萬縷的聯絡。主創們都曾在騰訊的遊戲部門工作，而且從股權結構來看，騰訊是英雄互娛持有游科19% 股份的最可能的接收方；之前騰訊已持有游科5% 股份。另外，有人指出《黑神話》開發時使用的還是虛幻4引擎，短短幾年就換成了虛幻5，而騰訊恰好擁有虛幻5引擎48%的股份，這個配合不可謂不給力。
以上還只是騰訊投資的公司，回到騰訊本體則更耐人尋味：騰訊財報顯示上半年收入3206億元，同比增長7%。具體到遊戲業務，Q2國內市場收入346億元，同比增長9%；海外市場收入139億元，同比增長9%。上半年騰訊遊戲總收入972億元，同比增長4.74%。
在財報中騰訊提及，因為《DNF》手游和《無畏契約》的上線，帶動市場增長，而且在騰訊內部，將《DNF》手游視作下一款“長青遊戲”，即日活使用者數超500萬，年流水超40億的遊戲。
除此以外，科技媒體ZEALER稱，騰訊將轉變遊戲業務方向，從追求二次元回歸到大型競技項目。這個決策並不讓人意外，在《DNF》手游上線之前，能夠長期在IOS暢銷榜上超過抖音的，僅有《王者榮耀》，而《DNF》手游上線後，抖音在暢銷榜成為“萬年老三”。
拋開老生常談的“企鵝沒有做二次元基因”這件事不談，轟轟烈烈的二游熱不僅降溫了，而且冷下來的速度遠比預想中要快。
紅海變藍，二游真的完了嗎
如果你經常在TapTap平台預約新游會發現，還沒問世就“胎死腹中”的二游變多了。
就在8月2日，魔王圓桌開發的《諸神終應知曉》以一封“不要祈禱，不要合上戰鬥的雙手”的告別信，宣告將決定無限期凍結研發。雖然相約春天再見，但大機率是對玩家的寬慰。今年年初，他們在B站放出了實機首曝PV和真人手機實拍錄屏，累計播放量約為150萬，因此《諸神終應知曉》並不算是二游賽道中完全無人知曉的那一批。
《諸神終應知曉》是“出師未捷身先死”的新游縮影，而那些已經上線也不意味著就此安全。
遊戲陀螺曾統計過2023年全年二游賽道表現，資料顯示，去年一年共有22款核心二游上線，19款二游停運，4款夭折。今年的情況則更糟糕，小娛不完全統計發現，截止到7月30日，已經有十餘款二游宣告停運退場，其中不乏《食物語》這種已經有一定知名度，且上線時間將近5年的“老選手”。
或許有人會說停運的多是中小廠出品，那麼我們熟悉的《崩鐵》《原神》們又表現如何呢？答案是，不如去年。
根據伽馬資料，2024年1月-6月，二次元移動遊戲市場實銷158.45億元，同比減少5.39%，主要原因是頭部產品生命周期進入後半程，而新品潛力沒能完全釋放。
另外有第三方資料平台給出了2023年1月-2024年6月國內二次元手游市場大盤收入變化趨勢。從折線圖整體走勢來看，去年Q1是最低點，但今年整體走勢不如去年。2023年靠著《崩鐵》的上線，狠狠刺激了一把大盤流水，但今年的新游《鳴潮》以及續命成功的《塵白禁區》對整體大盤的提拉效果並沒有那麼強。
即使不看資料，從IOS暢銷榜上，也能看出今年的二游不如以往能打了。
如開篇所說，超抖音是衡量遊戲流水的重要指標，因為抖音體量大日活高，且資料穩定。如果某款遊戲排名能夠超過抖音，就證明它流水表現優秀。在二游中，《崩鐵》和《原神》都是超抖音常客，但今年《原神》和《崩鐵》都有多個卡池未能超抖，其他二游更是摸到抖音邊的可能都沒有。
於是玩家中出現了“二本線”“三本線”之類的說法，不以抖音作為衡量標準，改為Q音、騰訊視訊等。即使標準下降了，但能夠過線的選手也並不多。
以今年上線引起過不同程度關注的三款二游為例：燭龍的《白荊迴廊》，公測後最好成績為暢銷榜總榜第13位，近三個月排名則在100開外；庫洛遊戲的《鳴潮》，上線後排名總榜第九，歷史最高成績為總榜第六，與當時角色長離卡池開啟有關；米哈游的《絕區零》上線後最好成績總榜第四，距離超抖一步之遙，最近幾次卡池更新，排名上升至第六左右，但很快下落。
反倒是在泛指意義上被歸類為二游的乙游表現出色，《戀與深空》憑藉七夕卡池流水超抖音9小時，這也是手遊歷史上女性向遊戲第二次超抖。第一次是疊紙的《閃耀暖暖》，但那時候抖音的日活和使用者數與今天不能相提並論，這次《深空》超抖含金量很高。
當然這裡得為廠商們說一句，很多二游已經不再侷限於手機這一塊小螢幕，“米哈游全家桶”、《鳴潮》等，都會上PC端、主機端，而這一部分收入目前比較難被抓到，因此統計資料與實際收入，一定會存在一些偏差。
但從大盤來看，今年的二游賽道更冷是事實，同時也解釋了騰訊的急流勇退不是簡單粗暴的“沒有基因”，而是因為整體經濟大環境下行，競技遊戲上下游產值高做電競可以帶動一連串電競酒店、代言、聯賽贊助，顯然在收入方面天花板更高，也更有想像空間。
不過小娛認為，倒也不必下定論說二游完了，與其說完蛋，倒不如說祛魅或者回歸正常值。
對不起，年輕人讓各位失望了
根據伽馬資料的分析報告，2012年市場中開始零星出現少量二次元遊戲，但那時候的他們是小眾中的小眾。2016年《陰陽師》《崩壞3》《FGO》的問世，則讓二游的邊界向外推了推。再後來的2019年，有了《明日方舟》，二游也聚起了一群穩固的受眾群體。
直到此時，二游都還沒突破所謂的圈層屬性，但有兩件事為後面的“二游熱”埋下的契機。一是最初那批受二次元文化熏陶的青少年已經長大了，而且他們正處於有極強表達欲的年紀。二是不止遊戲行業整個大市場都在找新的增量空間，這批表達欲超強，且逐漸站上歷史舞台中心的年輕人引起了他們的關注，說白了，就是媚青。
後面的事情大家也都不陌生了，2020年《原神》大爆，加上後期營運跟得上，一舉破圈，“玩《原神》”已經不再是一種遊戲偏好，而是社交貨幣。小娛認識的好幾位玩家，最初玩遊戲就是出於“別人都在玩我不玩沒有話題”的心理，來到了提瓦特大陸。
《原神》口碑與流水兩開花，又鼓勵了其他或者行在這條路上，或者正在觀望的廠商，於是一場轟轟烈烈的“二游大躍進”開始了。
說句不客氣的，那個時期湧現的很多遊戲，與其說是“二游”倒不如說是“米游”。米哈游對文字的打磨與考據沒學到多少，卡池大小保底、聖遺物系統和人物疊命武器疊精倒是學了個十足。
每種品類都得有留住使用者的抓手，老哥們熱愛的mmo和slg是靠強度及兄弟，而二游，就是廠商說的，打造“逃離現實的奇幻空間”——靠愛與羈絆。因為使用者與遊戲之間存在名為情感連結，他們更容易因為自己喜歡的角色“受到不公正待遇”而退坑，很多人退坑了不是流向其他遊戲，而是直接跑路封心鎖愛，或者變身伺服器蛀蟲直接白嫖。
另一方面，在經濟蒸蒸日上的時候，年輕人是未來是希望，才畢業就能找到月收入兩三萬的人不少，而且還沒背上房貸車貸的他們，更瀟灑更敢花，在遊戲裡扔幾個648抽心儀的角色，是那幾年最流行的“悅己消費”。
但如今打開社交平台，都是年輕人在哭訴“單休，沒保險，月薪五千”，手裡沒錢的他們立刻選擇從減少一切不必要的支出開始消費降級，“悅己消費”則是最容易被捨棄。加上從產品層面來看，這幾年的二游也確實都大同小異，缺乏一個像當年《原神》那樣，突破市場認知的產品出現，也很難持續勾起年輕人的消費慾望。
至於兩性對立這種老生常談的話題就不展開多說了，總之今年出現了很明顯的“廠商選邊站”的情況，《塵白禁區》是最典型的，從一般向退回男性向，流水變得好看了，破圈也成為幻夢了。
當然也不能全怪年輕人，如果站在更全域的角度，國內這股二游熱本質是時代造英雄的產物。
二次元是愛與夢的藝術，是製造天下大同夢的搖籃。而如今的世界是什麼模樣，大家心裡都有數，二次元從根本上沒有了進一步壯大發展的土壤，就像前面小娛說的，二游並沒有完蛋，只是退回到曾經的圈層。
大廠跑了，機會來了
作為行業的絕對頭部，騰訊的決定引發關注與熱議。鵝廠跑路，加上現在大盤整體情況和年輕人在生活中的困境，這是否意味著二游已經沒什麼新活兒可以整了呢？恰恰相反，小娛認為，這個賽道仍舊存在機會。只是與前幾年“二游大躍進”時代相比，用腳做產品的路行不通了。
當年騰訊想要切入二游賽道，是希望做出下一個《原神》，最大程度捕獲男女玩家，打造《王者榮耀》的接班人。現在就連米哈游自己都不一定能做出下一個《原神》了，大DAU一般向這條路很難走通，但面向細分市場做文章，仍舊大有可為。
在去年一眾新游中，深藍的《重返1999》表現就十分亮眼。
這是一款喜歡的人會很喜歡，但不喜歡的人完全get不到的遊戲。它的文字不是那麼簡單易懂，而且默認配音是英配，加上復古意味十足的故事背景，本身也是一種人群篩選。
大部分二游的主流是販賣Master Love，主角是玩家，角色與玩家之間總有些讓人曖昧的瞬間，以此構成情感連結。《重返1999》的主角是維爾汀，她有自己的名字、自己的故事、自己的朋友和圈子，玩家這次是純純的“打工人”。
當時這款遊戲上線時，不看好的人很多，因為它無論從什麼角度來看，都和主流太不一樣了。但就是這種不同，讓它探到了新使用者——“實在沒有代餐可吃”。而且因為二游的特殊性，是靠“羈絆”留住玩家的，所以廠商這邊只要不太過分作死，已經入坑的玩家不會輕易跑路。
再比如《絕區零》，它上線時為什麼很多人對它評價不高，不是因為它不好，而是因為大家對米家遊戲的期待值更高，認為它應該成為“新一代米家大作”。但其實人家的目標沒有那麼高遠，就是瞄準對動作有興趣的一批新玩家而已，而且《絕》的美漫風格，在市場上也比較獨樹一幟。
當然也會有人擔心，徹底轉向女性向或者男性向是否意味著放棄更大的市場。其實也不一定，像幾年前上線，現在雖然小眾但也不至於“死”的《無期迷途》，同樣是女多男少，比例懸殊，但它的女玩家並不算少，有人戲稱這是一款“女同手游”。
這與《無期迷途》女角色走“姐系”路線有關，雖然不少可抽取角色衣著清涼，且整個外形設計符合二游“傳統藝能”，但角色偏成熟，或魅惑或颯爽，這對於Z世代玩家特別是一部分女孩們來說，成熟姐姐身上往往承載著她們對未來的期許與投射。
未上線的二游中，也有瞄準差異化路線的，比如國潮路線的《歸龍潮》，目前預約超800萬，也是小娛比較關注的一款新游。但國潮二字太寬泛，是噱頭還是真找到了差異點，等上線我們再看。包括騰訊自己，也不是完全放棄了二次元賽道，之前我們報導過的V圈二游《虛環》，也在造勢中，瞄準的正是V圈使用者。
在廣泛意義上，女性向遊戲也被認為是二游的一種，這裡我們也放在一起討論。
有人說二游卷美術已經沒有意義了，小娛認為這個說法有待商榷。《戀與深空》剛公測時，幾乎被隔壁豬廠的《世界之外》把風頭全部搶走，但七夕卡池超抖這件事，證明了國乙頭把歸屬，也同樣說明了，《深空》靠美術的革新找到了新增量，即一部分從未接觸過乙游的人，以下沉市場和35+姐姐使用者為主。
這個市場短時間內可能很難再誕生一款現象級產品了，當年那股“不正常”的二游熱應該降溫了，但市場機會還在。畢竟嘛，總有一代又一代的年輕人長大，也總會有人需要躲進“愛和夢想的桃花源”獲得片刻心靈撫慰。 (娛樂資本論)