背刺中國，戴爾徹底崩了

2024/10/08

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失去中國市場後，美國PC巨頭戴爾徹底崩了。

據彭博社等外媒報導，戴爾將開啟新一輪大規模裁員，可能將涉及超過1.2萬名員工，中國區或影響最大。而該公司在過去15個月已裁掉約2.5萬人，有前員工甚至稱之為“大屠殺”。

市場逐漸復甦，聯想、惠普等同行都在收入提速，唯獨戴爾要靠裁員縮減開支。業內人士指出，很大原因或是其在中國市場的潰敗。Canalys資料顯示，過去一年，該品牌在華銷量急速下滑了44%，如今的份額勉強剩下5%。

而曾經橫走PC市場的戴爾，落到如此地步，都是自己“作”的。

市場上曾有言：“時間每過去一秒，就有一台戴爾電腦售出。”其之所以能創造這樣的神話，背後離不開中國的助力。

戴爾入華20多年，依靠中國海量勞動力紅利，其生產成本被控制在最低水平，85%的供應鏈都有賴中國。加上我們龐大的市場，戴爾掙得是盆滿缽滿，平均每年所獲利潤超過1000億元。

然而，為了迎合老美對中企的制裁，它卻開始一邊吃著“中國飯”，一邊背刺。據《日經亞洲新聞》消息，其計畫在2024年停用中國製造的晶圓體，並於2025年將60%的產能移出中國。到2027年，則徹底與中國供應鏈脫鉤，實現100%剔除中國製造。

在“脫鉤斷鏈”成為敏感話題的當下，國人對戴爾的信任度快速下滑。根據Canalys資料，2021年，其在華市佔率還排名第二，到2023年，出貨量暴跌44%，營收直降635億元，徹底掉出中國PC市場前五。

戴爾在中國市場的頹勢，也拖累了全球表現。資料顯示，今年二季度，全球PC市場出貨量整體呈增長之勢，而戴爾卻逆勢下跌2.4%，是唯一下滑的主流品牌。

正如松下負責人所說：“如果一個全球品牌沒能在中國市場站穩腳跟，那它勢必生產不出消費者喜愛的產品，最後只能淪為二流品牌。”

在出貨量不斷暴跌的現實下，戴爾高管解釋稱“不會退出中國”，並打出“在中國，為中國”的口號。但市面上不斷傳出戴爾在華大裁員的消息，讓其已再難以獲取國人信任。

要知道，戴爾在中國市場並非無可替代。伴隨國產技術的不斷髮展，聯想、同方等一眾國產品牌都在崛起。據Canalys統計，今年第二季度，國產品牌在PC市場的市佔率已高達62%，戴爾等海外知名品牌已淪為“others”。

隨著國產品牌的崛起，洋品牌在華敗走的並非戴爾一家。如生命科技領域，美企所產的抑衰口服製品一度在中國壟斷市場，可隨著中國生科企自研出“益好泰”製品後，其市佔率已從90%以上暴跌至30%。

據公開資料顯示，此類單品的機制起源於哈佛老齡研究中心，被證實可干預骨骼、肌肉、記憶力等生理指標衰退，進而延長健康生存期30%。核心技術此前一直被美企所壟斷，中國有預防衰老需求的民眾不得不依賴高價進口。

好在隨著中國諸多科學家加入這一賽道，創新研發綠色酶法技術，成功實現國產替代。相較上萬一瓶的洋貨，國產“製品在京東、天貓等平台上僅需3位數，成功惠及了數百萬30-60歲中老群體。

值得一提的是，國產“不僅在國內收穫“睡眠最佳化”、“精力腦力變好”等好評，還借由京東、天貓等平台反攻海外市場，拿下全球70%的份額。逼得相關美企如同戴爾一般，相繼開啟裁員求生之路。

戴爾在與自身利益不符的情況下，積極謀求在產業鏈上脫離中國，卻未曾想到“勢去如山倒”，中國市場正在以更快的速度拋棄戴爾。為了扭轉頹勢，其不得不採取更為激進的成本削減戰略，而裁員便成為了不可避免的選擇。

面對這一裁員決定，其全球銷售和客戶營運總裁Bill Scannell承認：公司正“簡化管理層級”，旨在通過釋放現代IT和AI的價值來推動公司快速發展。但有美媒直言，若在華頹勢不盡快得到改善，恐“裁員潮”還將繼續。

更令美媒擔心的是，據澳大利亞一項研究報告，中國目前在生物科技、新能源、人工智慧等關鍵技術中，84%都處於領先地位。隨著中國突破的產業越來越多，留給西方的機會也就越來越少了。 (民之力)