全球稅率最高！一年超400億元，“蘋果稅”陷薅中國消費者羊毛爭議

核心提示：

1、在蘋果公司市值即將突破4兆美元大關之時， 關於#蘋果稅中國抽成全球最高合理嗎#的話題，再度沖上微博熱搜。

2、於歐盟、美國、日韓等多地遭遇政府起訴或調查，蘋果稅在中國同樣引發爭議。有網友稱，“造星工廠”時代峻峰將30%蘋果稅轉嫁給了使用者，一時間輿論肆起。

3、蘋果官方客服回應稱，只會針對軟體方的商業軟體收取上架費用，蘋果不會向使用者收取任何費用。

4、面對30%全球最高的稅率，抖音、B站等多家平台客服透露，蘋果針對部分業務確實存在抽成情況。

從TFBOYS走紅，到時代少年團、登陸少年的瘋狂吸粉，在內娛論“造星工廠”似乎繞不開北京時代峰峻文化藝術發展有限公司（以下簡稱“時代峻峰”），而這次讓其名聲大噪的不是明星流量，而是會員費漲價的爭議。

原本298元/年的會員價漲至428元/年，30%蘋果稅納入高會成本由粉絲承擔。12月25日，#時代峰峻將30%蘋果稅納入高會成本# 話題登上微博熱搜。針對此事，時代峻峰工商資訊所顯示的多個電話，均未接通。輿論發酵之際，網友們除了將矛頭對準其騷操作之外，還將“槍口”指向了遠高於其他國家的中國“蘋果稅”。

“蘋果稅”作為蘋果公司重要的收入來源和生態控制手段，曾在全球範圍內引發爭議和反壟斷調查。中國市場的高額“蘋果稅”更是成為輿論焦點。Sensor Tower的一項資料曾指出，2023年“蘋果稅”全球收入達到約1608億元人民幣，其中，中國市場的貢獻超過400億元。

“作為軟體上架平台，蘋果一般只會針對軟體方的商業軟體收取上架費用。蘋果不會向使用者收取任何費用。具體軟體類似會員定價則由軟體方主導，”一位蘋果官方客服表示，不同軟體、不同系統裡確實會有價格的差異，可以通過其他價格較低的平台充值，蘋果沒有強制性要求，一定要客戶在蘋果的系統裡做充值。

“就像商家要去商場入駐，商家肯定要向商場交費用，商場只是收商家的費用。至於商家對商品如何定價，不屬於商場這邊的工作職責。”上述客服進一步解釋道。

01 “羊毛出在豬身上，讓豬買單？”

從iPod音樂革命，到iPhone智慧型手機革命，由賈伯斯所創立的蘋果曾無數次引領手機潮流，從而吸引一眾果粉。那些被寫入《矽谷之火》的故事，曾激勵過中國網際網路創業者前赴後繼，包括如今的網紅企業家雷軍。

“人們購買蘋果是因為高性能的產品、卓越產品體驗，以及良好的品牌背書，蘋果將產品及使用者使用場景直接拿捏了。這決定了蘋果敢使用如此高的‘蘋果稅’，進而構成了蘋果公司利潤和營收的主要收入來源。”

艾媒諮詢CEO張毅指出：“‘蘋果稅’絕大部分都會轉嫁到消費者身上。羊毛出在豬身上，確實需要豬買單，這是很典型的。”

所謂蘋果稅，並不是實際稅收，而是指管道分成，是指蘋果公司對其App Store上的收費應用和數字內容消費抽取的佣金。據經濟日報，公開資料顯示，中國市場的“蘋果稅率”在全球範圍內最高，對標準企業和小型企業分別收取30%和15%的佣金。在美國，二者比例分別為27%和12%，在歐盟是17%和10%，在韓國則是26%和11%。

按道理來說，時代峰峻是知名內娛經紀公司，旗下擁有王俊凱、王源、易烊千璽等藝人流量藝人。在粉絲經濟大火的時下，通過推出高級會員、周邊商品等方式，可以吸引大量粉絲充值消費。以時代少年團為例，其高級會員人數突破12萬人，僅此一項收入就達到了3576萬元。

網友們對於時代峻峰的爭議是，蘋果稅一直都有，也沒見到別的平台漲價。“時代峻峰你缺錢嗎？”有網友們直接表示：“不當粉絲，立省400多。”一方面是粉絲對偶像狂熱的追求，漲價也要為其買單，另一方面則是果粉們對蘋果形象的維護，愛它同樣要為它買單。更有網友認為辦法總比困難多，直接支招：“用微店充，或讓Android朋友代充，這麼簡單就能解決的問題，非要鬧這麼大。”

02 抖音、B站等多家平台存在“蘋果稅”

這並不是“蘋果稅”第一次登上微博熱搜。今年9月，“iPhone16不支援微信”的傳言，就讓一直爭議不斷的30%“蘋果稅”相關話題沖上熱搜。蘋果公司在歐盟、美國、日韓等多地更是遭遇了政府起訴或調查。

有網友稱，應用程式商店裡壟斷高價行為，不僅損害了消費者的福利，實際上也對經營者造成不小傷害。堅定的果粉一族則表示：“我買東西就是比你們貴，高貴的貴。”“它有定價權，合不合理不重要，我們只能選擇接受或不用。”

抖音、B站等多個平台官方客服表示，“蘋果稅”確實存在。很多不明真相的網友經常糊裡糊塗地在蘋果手機支付了高於Android手機的費用。

對於蘋果手機及Android手機的收費差異，有眼尖的網友發現，在抖音打賞主播時，蘋果手機1元只能買到7個鑽石，Android手機1元則能買10個鑽石。

鑽石是一種虛擬貨幣，在抖音平台上，使用者可以通過購買鑽石來支援喜歡的主播。一位抖音的官方客服表示，目前她瞭解到的情況是，抖音在鑽石充值業務方面，蘋果會收取30%的手續費。如果蘋果手機在手機應用程式商店裡充值的話，是1:7的比例；Android手機充值的話是1:10的比例。上述客服建議，只要涉及鑽石兌換業務，可以統一到抖音官網進行充值。

在B站，同樣存在虛擬貨幣——電池，可用於支援UP主。B站客服給予的回覆是，大會員業務Android手機及蘋果手機都是月度會員15元/月，連續包年價格是148/年。相同的價格，如果用蘋果充值進行電池購買的話，可能與Android手機獲得的電池數量是不一致的。“因為蘋果會收取中間商的費用，具體比例我們這邊不太清楚，可以以頁面顯示為準。”

針對蘋果相對於Android系統價格較高的情況，多個平台客服代表建議，可以選擇優惠的價格進行充值。今年8月，蘋果被曝出考慮對微信、抖音加收“蘋果稅”。當時有媒體報導稱，蘋果公司正在加大對騰訊、字節跳動的施壓力度，要求兩家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。

對於目前微信是否被加征蘋果稅、相關費用是否會轉嫁到消費者身上，一位微信官方客服告訴，具體還是以頁面展示為準，消費者可以進行相關對比，其他問題無法給予解答。

03 專家：“蘋果稅”爭議的背後，是消費生態的話語權之爭

如何平衡開發者、使用者和平台之間的利益，依舊是科技巨頭面對的重要命題，畢竟得使用者者得天下。

2024年3月，歐盟對蘋果公司處以18.4億歐元罰款，原因是其在音樂串流媒體應用分發市場中濫用主導地位。此外，荷蘭也曾對蘋果公司進行反壟斷指控，並要求其限時整改。

“蘋果生態仍然擁有安全、流暢、可信賴等諸多優勢。”澎湃特約評論員陳白就曾公開發文稱，“蘋果稅”是否合理，當然值得討論，但是“蘋果稅”的爭議背後，還是消費生態的話語權之爭。如果大量使用者的數字應用生態依然十分依賴蘋果的硬體基礎設施，就缺少了議價的底氣。“蘋果稅”不斷增加必然會激勵更多競爭對手奮起直追，這也恰恰正是開放創新的魅力所在。

軟體生態是蘋果的核心優勢，國產手機一直在對標蘋果，成為蘋果，希望超越蘋果。面對“蘋果稅”所引發的爭議，財經作家、荷蘭商學院行業導師余盛表達了相似的觀點。

“如果覺得蘋果稅高，消費者可以改用其他手機品牌。市場並不是沒有別的選擇，應該講求自由市場競爭。” (鳳凰網財經)