【抖音難民】小紅書上全是洋人，國際傳播格局開始重構？

誰也不會想到，2025開年，中國越來越有世界中心的范兒了。

韓國人充斥上海，美國人“流亡”小紅書，中國人在跨國文化的交流中，感受到了人類命運共同體。

小紅書如今已在美國、安地卡及巴布達、百慕達、冰島、瑞士、英國等70多個國家及地區登上AppStore免費榜總榜第一，2天更是新增超70萬使用者。

這不僅引發了中文網際網路上的廣泛關注與諸多討論，更促使大家深入思考中國APP以數字時代的新技術、新特點，促使傳播資訊與不同國家和地區的個體快速有效連接，推動國際傳播格局走向不一樣的發展態勢。

01 “TikTok難民”湧入 小紅書熱度飆升

美國政府對TikTok的“不賣就禁”法案，成為了小紅書在美國走紅的導火索。

隨著TikTok“不賣就禁”法案的最後生效期限（1月19日）臨近，許多美國使用者為了抗議政府的做法，以及抵制其他美版類似軟體，紛紛尋找可以替代的中國社交平台，小紅書便成了他們的新選擇。這些使用者戲稱自己為“tiktokrefugee（TikTok難民）” 。

據統計，1月12日小紅書在蘋果應用程式商店免費App榜單上還只是第11名，到了1月13日，便一舉升至第一。截至1月14日，“tiktokrefugee”話題在小紅書的瀏覽量已經突破5000萬，討論度接近150萬。而在1月15日，“TikTok難民”這一標籤在小紅書的點選量更是接近2.5億次，評論超過550萬條。

至於為什麼獨獨是小紅書在眾多中國APP中脫穎而出，接到了這潑天的富貴？

概因美國使用者反感TikTok禁令的政府說辭是“該應用上都是Chinese Spy（中國間諜），而且會竊取隱私資料，非常危險”，美國人決定直接去找一款純正的中國應用——即就算在美區的App store裡，這個應用的名字和簡介都是用中文的那種，反正就是要表達出“堅決不用美國大公司APP”的態度。

隨著大量美國使用者的湧入，使小紅書呈現出一番新景象。

白天，小紅書主要是中國使用者活躍，而到了夜間，則以海外網友活躍為主，形成了獨特的“早C晚A”奇觀。美國使用者在小紅書上用英文分享生活日常、表達對各類事物的看法，與中國使用者展開了有趣的互動。

比如一位叫艾米的美國使用者分享了自己在家製作美式甜點的過程，詳細記錄了食材準備、烘焙步驟，還配上了成品的精美圖片，寫道：“這是我們家祖傳的甜點配方，今天分享給大家，希望你們會喜歡。”

還有一位叫大衛的使用者分享了自己在海邊度假的照片，感慨道：“這裡的風景太美了，讓我想起了很多美好的回憶。”

有的美國網友熱情地在評論區留言，誇讚中國博主的穿搭；還有許多美國網友發帖表示可以幫中國學生做英語作業，也有請求中國學生幫自己做數學作業；甚至有美國網友建議大家從小紅書購物，以證明美國人的價值，避免被“嫌棄” 。

實際上，以內容推薦演算法為主的APP出現後，徹底顛覆了傳統熟人社交網路的運行邏輯。正如，美國使用者在TikTok上可以看到更多元的世界，一些普通創作者在TikTok上通過內容快速吸粉並完成了變現。

同樣，小紅書的演算法機制也為第一批入駐的海外使用者送來了潑天流量。“外國人起號，像呼吸般簡單。”只要帶上相關話題，海外網友們不到一天就能獲贊上萬、漲粉上萬。超強的正反饋，以及雙方交流起來雖然有些語言的障礙，但只要開始玩抽象，人們總是能夠更容易的達成相互理解。

看著美國使用者努力融入中文社區的架勢，或許意味著中華文化在國際傳播中迎來了APP唱戲的多管道、立體式對外傳播新格局。

02 中華文化的國際傳播新契機？

以重構國際傳播格局的視角來看，小紅書此次在美國的爆紅，讓美國人主動湧入，確實展現出了一些中國國際話語權迎來分水嶺的跡象，但要真正實現這一轉變，還有很長的路要走。

一直以來，在國際傳播領域，西方的媒體和社交平台佔據著主導地位，資訊傳播往往是單向的，從西方流向其他地區。

而小紅書的異軍突起，為全球使用者提供了一個新的交流互動平台，打破了這種傳統的傳播格局，讓中國的社交平台在國際傳播中嶄露頭角，實現了資訊的雙向甚至多向流動。美國使用者通過小紅書，開始瞭解中國的文化、科技、生活方式等，而中國使用者也對美國使用者的生活有了更多認識，促進了不同文化間的交流與碰撞。

從文化傳播的角度來說，美國傳播學者約瑟夫·奈提出的“軟實力”理論認為，文化等軟實力在國際競爭中具有重要作用。

小紅書上豐富的中國文化內容傳播，有助於提升中國文化的國際影響力，增強中國的軟實力。例如，中國的傳統美食、手工藝品、現代科技成果等內容在小紅書上吸引了大量外國使用者的關注，增進了他們對中國文化的理解和認同。

然而，目前小紅書的潑天富貴只能算是一種天降橫財，並非主動求索的預期回報。雖然它在短期內獲得了大量美國使用者，但這些使用者的留存率和活躍度仍有待時間的檢驗。

小紅書需要盡快解決語言、內容適配、稽核管理以及資料安全等一系列問題，不斷最佳化產品和服務，提升使用者體驗，以實現可持續的發展 。

同時，國際傳播環境複雜多變，政策法規、地緣政治等因素都可能對小紅書的海外發展產生影響，TikTok正是前車之鑑。未來，以小紅書為代表的中國APP在國際傳播上還需應對更多潛在的挑戰，如其他競爭對手的崛起、使用者需求的不斷變化等。

不過值得期待的是，對於字節跳動和小紅書這些中國頂尖的網際網路公司而言，憑藉世界領先的推薦演算法、AI賦能等技術，在極端情況下，中國智造的APP可以針對不同地區、語言的使用者形成多個互不打擾、偶爾出現的獨立社區。

因此，只要吸引到足夠多的全球使用者，就可以像當年的Facebook一樣，說英語的和說英語的玩，說葡萄牙語、西班牙語、法語拉丁語的使用者都可以找到自己對應的社區。

小紅書在全球互聯處理程序中，憑藉美國使用者的湧入迎來了新的發展契機，為國際傳播帶來了新的可能性。但建構更有效力的國際傳播體系，中國各方還需要克服重重困難，在產品、營運、文化傳播等方面持續創新和完善。

這次契機不僅是小紅書自身發展的重要時刻，也為後續中國網際網路平台在國際傳播（出海）等領域的繁榮提供寶貴的經驗和借鑑，凝聚提升國際傳播效能的強大合力。 (傳媒圈)