剛剛，微信重磅新功能有變！

在上線一個月後，微信的「送禮物」功能迎來重大升級。

根據21世紀經濟報道記者了解，微信團隊在聊天頁面的工具列中，新增了「禮物」標籤，與「紅包」相鄰，而原先在第一屏的「收藏」被擠到了第二頁。

點選「禮物」後，使用者將進入送禮物頁面，送禮對象為聊天中的朋友，頁面下方則有一個「選禮物」選項。

在選禮物頁面，可以查看自己之前送出和收到的禮物，同時也可以透過搜尋框搜尋禮物。最關鍵的是，用戶還可以查看「大家都在送」的禮物。

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微信送禮功能更新，怎麼看？ 多選

會嘗試用一下

應該挺好玩的

感覺沒多大意思

暫時無感，但期待收到禮物

其他看法（留言區說說）

為了隱私保護，用戶只能看到某個小店被多少朋友送過，以及某個禮品被朋友送給多少次。

微信的這次升級，讓「送禮物」功能擁有了一個超級入口，也進一步強化了其社交屬性。

「送禮物」功能去年12月上線

去年12月上線的「送禮物」功能，是在微信小店中商品詳情頁增加了「送給朋友」的標籤。在隨後的更新中，這個功能又被放到「購買」按鈕旁邊，取代了原來的「加入購物車」位置。

但這都是以商品為出發點，即用戶首先要先找到商品，然後再送出，可以理解為是「電商——社交」的路徑。

而這次更新後，送禮真的像發紅包一樣，先有明確的社交需求，然後去挑選禮物，這是「社交－電商」的路徑。這條路徑的完善，意味著微信不僅是為商品嵌入了社交互動能力，更是可以透過社交關係來推動商品流通。

值得一提的是，“大家都在送”這個欄目，類似微信公眾號的“在看”，可以幫助用戶進行資訊的篩選。同時，這種基於社交關係的展示，不僅可以增加品牌曝光度，還能夠借助朋友圈的推薦機制，提高商品的可信度和購買率。

微信「送禮物」功能，是微信將電商與社交能力進行的一次有機結合。背後，則是微信團隊對電商生態的全新思考。

張小龍最新透露微信對做電商的思考

根據21世紀經濟報道記者了解，微信創辦人張小龍在近期的一次內部交流中，闡述了微信對做電商的思考。

張小龍說，微信做電商的底層邏輯，就是把商品當成內容來做。 「很多人說騰訊沒有電商基因，我們很敬畏，但如果微信能做好內容，而商品也是一種內容的話，那微信就可以做好商品」。

在他看來，商品和內容沒有本質上的差別，關鍵在於如何讓商品承載內容屬性，與消費者形成互動。因此微信做電商會與做公眾號類似，目的是讓商品像文章一樣與消費者連結。

張小龍強調，這是一個很長期的事情，業界沒有人做過，所以微信電商也不存在友商。 「微信要做的是難而正確的事，如果容易且短期，我們就不做了」。

過去一年，基於「商品即內容」的思路，微信也進行了許多重大調整。

例如2024年第二季度，騰訊重新定位了直播電商，使其更像微信電商。同年8月，騰訊宣布將把視頻號小店升級成微信小店。

二者最大的差別是，視頻號小店支持商家依託於視頻號的場景開店經營，而微信小店可支持店鋪及商品資訊在公眾號（訂閱號、服務號）、視頻號（直播、短視頻）、小程式、搜一搜等多個微信場景內流轉。

在年初的微信公開課上，一位微信公開課講師表示，在微信生態中，微信小店被定位為交易的統一場景，而商品詳情頁是最小的原子組件，「送禮物」功能的出發點就是讓商品資訊在社交關係中流轉。

他進一步指出，「送禮物」功能並不像外界說的神乎其神，但也確實為團隊帶來了一些驚喜。例如他們發現，「送禮物」功能上線後，商家的創意被激發，而且退貨率很低，整個商品的傳播連結都改變了。

1月中旬，騰訊召開2024年度員工大會。騰訊董事會主席兼CEO馬化騰也談到微信的交易生態。

「小龍覺得商品就是訊息，不應該只是侷限在視訊號，而是應該納入整個微信生態，從原子層角度去思考電商。這樣走出來的路跟別人不一樣，會走得更遠。我們堅決支持WXG（微信事業群）做這樣的創新發展，發揮我們的社交能力做電商的生態連接器。(21世紀經濟報道)