再降價！蘋果支棱不起來了？

新年在即，許多人準備在回家過年之前換台新手機，而近期頻頻降價的蘋果，無疑成了消費者關注的對象。

值得注意的是，2024年9月才發表的最新iPhone16系列也在降價促銷之列，淘寶蘋果官方旗艦店官方立減800元，還可以領取200元的天貓優惠券，算下來便宜了1000元。

這讓人不免詫異，最新款都能撿漏了，蘋果是賣不起來了嗎？

01. 蘋果大降價

“你不買，我不買，下個月還能降800”，一句戲言成了蘋果如今最真實的寫照。

今年元旦剛過，蘋果中國官網就公佈出了「叱吒福利」新年促銷活動，涉及到了iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods的多款產品，活動期間最高立省800元人民幣，換購新iPhone還享折抵優惠。

活動一出，霎時間沖上了熱搜。

但對於蘋果降價的力度，網友們並不買帳，紛紛表示「感覺這個降價一點也不香啊」、「就這降價幅度，任何一個電商平台都比它便宜，有啥用」。

先前的雙11電商節，當時iPhone 16系列發佈僅1個月，就可領取500元優惠券，3個月後再次降價500元促銷，可以說很罕見。

除了天貓直降1,000元，多個電商平台管道也採取了降價優惠活動。 iPhone 16 Pro 128GB在Apple中國官網的價格為7999元，京東自營旗艦店僅需6999元，而在拼多多百億補貼活動中，現價僅需6529元，較官網價格整整減了1470元。

一次次的降價，似乎在暗示消費者們，蘋果不夠香了。

02. 競爭力下滑

2024年對蘋果來說並不好過。

年初首個交易日，蘋果的股價大跌，1月2日跌幅達到3.58%，市值一夜之間蒸發了1,071億美元（約合人民幣7,660億元）。

當時國內也在唱衰蘋果，這主要源自於兩個原因，一是以華為首的國產品牌競爭日益加大，攻佔市場份額，二是蘋果產品本身的產品力受到了限制。

據Canalys資料顯示，在剛剛過去的2024年，vivo以17%的市場份額領跑中國大陸智慧手機市場。一三季蘋果都位居市場份額排名第五；第二季度，蘋果落至第六；第四季度，蘋果出貨1,310萬台，在其傳統旺季險居第一，但由於來自本土廠商的競爭升級出貨年減25%。

2024年第四季的新機型中，國產旗艦手機在外觀設計和系統體驗上明顯藉鑑了蘋果的風格。例如，vivo X200系列、OPPO FindX8系列、小米15系列等機型皆採用了iPhone式的直角邊框設計。此外，針對iPhone的靈動島功能，vivo推出了原子島，OPPO則開發了流體雲。同時，隨著iPhone的Live Photo功能普及，2024年的Android旗艦手機也普遍支援了這個功能。

除此之外，手機品牌也有各自的創新。 Canalys高級分析師朱嘉弢分析：「在大眾市場中，榮耀、OPPO、vivo等廠商為消費者提供設計語言高端、堅固耐用又可負擔的產品鼓勵使用者換機。在高端市場中，生成式AI、系統自研與重構，例如華為鴻蒙OS及小米澎湃OS、自研晶片、摺疊屏形態革新等技術創新持續刺激高端使用者的心智吸引他們升級裝置。

而蘋果的競爭力就不如從前了。

去年11月，有外媒報導，三名蘋果客戶於對蘋果公司提起集體訴訟，指控該公司繼續銷售雜音問題的AirPods Pro耳機，違反了美國加州消費者保護法並進行虛假廣告宣傳。這個問題早在2019年10月蘋果發表AirPods Pro時，就有使用者反映過，但延續至今仍存在，就讓人難以理解了。

此外，部分iPhone 16系列使用者在升級iOS 18系統後，反映遇到了手機耗電過快的問題，還有少量舊款iPhone使用者也在升級至iOS 18後報告了類似的續航問題，在社交媒體和蘋果論壇上充斥著使用者的抱怨。

一位使用者進行了詳細對比實驗，以相同的使用方式分別測試了iPhone 16 Pro和iPhone 14 Pro的電池續航力。結果顯示，當iPhone 16 Pro的電量降至58%時，iPhone 14 Pro仍有85%的電量。

近年來，蘋果公司主張在印度推進產品製造，此舉確實導致了產品品質的下滑。

根據英國媒體報導，印度生產的蘋果手機零件合格率僅為大約一半，遠低於蘋果所追求的「零缺陷」標準。一些視訊部落客在社群媒體上發佈的蘋果手機拆解視訊，更是直觀展示了印度組裝產品存在的多種瑕疵，如主機板上的指紋印跡、攝影機內部積塵等。

03. 降價也難捱

自從庫克掌舵蘋果以來，公司股價持續攀升，然而，過度商業化使得蘋果在某些方面失去了創新和初心。

近年來，蘋果的產品越來越常被吐槽跟老款沒什麼區別，似乎只是為了割韭菜而推出新品， iPhone 16最實質性的變化來自軟體更新，最引人注目的是一套名為「Apple Intelligence」的人工智慧工具，不過國行使用者無法體驗這個功能。

與此同時，雖然蘋果降價了，但國產手機也紛紛開始了優惠活動。

在淘寶官方旗艦店，華為Pura70Pro、Pura70Pro+等機型直降千元，MateX5摺疊螢幕手機直降2500元，電腦、平板、手錶等產品也都有不同程度優惠。相較於蘋果，華為近期的降價行為主要集中在舊旗艦系列，自2024年以來華為旗艦機型的供應情況有所改善，有足夠的降價空間；也給Mate70系列新機讓出空間，拉開價格差，加速去庫存。

小米長期在同類旗艦機型中保持著最低價格，給人高性價比的印象，但國內手機市場強敵林立，也不得不在價格上做出讓步，例如新旗艦Redmi K80 Pro，發佈不到2個月，售價已經跌至新低。

早年間的iPhone之所以備受推崇，不僅因為其獨具特色的系統和設計，更在於它在做工、設計、使用者體驗等各個方面都做到了極致，而現在，它卻失去了對極致的追求，也靠降價搶市場了。新的一年來臨，希望熱愛蘋果的消費者們，期待不會再落空。 （DoNews）