介面新聞獲悉，2024年抖音電商的GMV約3.5兆元，較去年同期成長超過30%。去年上半年抖音電商的GMV未達預期。
下半年，在多個頭部主播出現「塌房」、其他頭部參與大促熱情降低的情況下，仍然透過貨架場景以及店播（商家自播）的超預期表現，彌補了GMV目標的缺口。
知情人士透露，貨架場景和店播在抖音電商GMV大盤佔比合計超過70%，頭部達人貢獻佔大盤已降至9%，中小達人崛起升至21%。在全部直播GMV中，店播的貢獻也已經連續2年超過了達人直播。 （介面新聞）