瑞銀：中國單身經濟崛起，誰將受益？

在當今中國，單身群體規模不斷擴大，由此催生出的單身經濟正逐漸成為新的經濟增長點。瑞銀證券發佈的報告The rise of solo living; who gains?（中國單身經濟崛起，誰將受益？） ，深入剖析了中國單身生活的崛起及其帶來的諸多影響。

1. 單身人口增長態勢顯著

規模龐大且持續增長：2020 年，中國單身家庭數量已超 1.25 億戶，與日本總人口規模相當。從 2010 - 2020 年，單身家庭在總家庭數中的佔比大幅提升。以 2010 年為基期，到 2020 年，單身家庭佔比從 14.5% 增至 25.4%，增長明顯。

特定年齡段增長突出：2010 - 2020 年，25 - 29 歲年齡段單身人口占比增長最快，上升了 15 個百分點，達到 45%；從人口總數來看，30 - 34 歲年齡段單身人口增長最多，增幅達 122%，50 - 54 歲年齡段增長 60%。

2. 背後的多重驅動因素

人口老齡化加深：中國人口老齡化加劇，2022 年 65 歲及以上人口占比達 14%。該年齡段中約 30% 的老人未婚、離異或喪偶。預計到 2035 年，中國平均預期壽命將升至 81.3 歲，部分地區女性甚至可達 90 歲。

城市化處理程序加快：目前中國城市人口占比 66%，低於發達國家的 80 - 90%。到 2030 年，國家發改委計畫將這一比例提升至 70%。城市生活往往使人們更傾向於獨立居住。

性別平等提升：自 2014 年起，中國本科及以上學歷女性佔比超過男性，2021 年女性在碩士和博士研究生中的佔比達到 51.5%。中國女性勞動參與率高達 69%，經濟獨立使女性在婚姻選擇上更加自主。

價值觀轉變：人們對婚姻和生育的態度發生顯著變化。2020 年平均初婚年齡為 28.7 歲，比 2010 年的 24.9 歲大幅提高。離婚率上升，且高收入女性生育意願下降，2024 年調查顯示 43% 的受訪者婚後想要孩子，低於 2021 年的 49%。

3. 單身群體獨特的消費習慣

消費結構特徵：在食品、休閒娛樂和日用品上支出最多。調查顯示，37.5% 的單身受訪者每月在餐飲食品上花費較多，35.8% 在休閒娛樂方面支出突出，35.4% 則側重於日用品消費。

餐飲消費偏好：單身人士更傾向在家做飯，48.2% 的單身家庭主要在家烹飪，選擇吃即食或預製食品的佔 45.6%，外出就餐和點外賣的分別佔 42% 和 38%。

娛樂消費傾向：線上娛樂中，單身群體最愛看視訊和追劇，佔比 40.7%，其次是聽音樂、看新聞等；線下則熱衷於健身運動（41.8%）、社交聚會（39.0%）和看電影（34.8%），露營等戶外活動也越來越受歡迎。

其他消費領域：在汽車市場，年輕單身群體影響力日益增強。2023 年單身購車者佔中國汽車銷售的 22%，同比增長 11.6%，預計到 2026 年這一比例將達 30%。單身人士對高品質數字家電消費意願更高，57% 的寵物主人未婚，單身群體對寵物和玩具的消費也在增加。

4. 對各行業的深遠影響

零售與餐飲行業：為迎合單身消費者，眾多企業推陳出新。如必勝客推出單人披薩，海底撈推出面向單人食客的 “小火鍋” 品牌。這些創新模式滿足了單身群體的消費需求，推動行業發展。

房地產行業：單身人口增多使得租房需求攀升。預計 2024 - 2030 年中國租房交易將以 5% 的年增長率增長，到 2030 年交易額有望達 2.9 兆元。貝殼等企業拓展租房業務，有望從中受益。

金融與投資領域：單身群體獨特的消費和投資行為對金融市場影響深遠。金融機構需研髮針對性的產品和服務，同時單身經濟相關企業成為投資熱點，如瑞銀給予多隻相關股票 “買入” 評級。 (資訊量有點大)