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《哪吒2》對IMAX2025年在中國的擴張“絕對有積極意義”
“看好 2025 年票房有三個原因：這是我們有史以來規模最大、前景最光明的 IMAX 電影片單；其次，整體片單的實力和連續性；第三，我們認為中國電影市場極有可能出現反彈。”
近期，IMAX發佈了截至2024年12月31日止的2024 年第四季度及全年業績。在電話會議上，IMAX首席執行官理查德·葛爾方對2025年票房表達了信心。
在對過去一年的業績陳述中，“中國電影”也是高頻詞。IMAX 中國首席執行官孟丹青（Daniel Manwaring）也出現在洛杉磯電話會議現場。他提到，中國市場正在見證”那吒“效應，”我們看到了更多預算更大的電影。“
在一個媒體採訪中，孟丹青表示，《那吒2》對 IMAX 2025 年在中國的擴張“絕對有積極意義”。
整個電話會議洋溢著”激動人心“的氛圍。關於2025年的指引，財報指出，預計 2025 年將是IMAX全球票房最好的一年，預計 IMAX票房將超過 12 億美元。今年“為 IMAX 拍攝”的項目將有創紀錄的 14+部電影。
01. 七部IMAX大片中至少三部將於今年上映 阿里、貓眼和萬達均在製作多部大製作大片
憑藉目前的農曆新年檔期，在所有關鍵指標上都創下了紀錄，包括有史以來最好的票房市場份額和上座率。有望將農曆新年檔期電影的票房紀錄翻一番，目前已超過 1.2 億美元，而之前的紀錄是 2023 年的 6600 萬美元。
《那吒 2》迄今為止的票房收入已超過 1.05 億美元，是我們有史以來票房最高的本地電影，也是我們在中國、本土語言或好萊塢有史以來上映規模最大的電影。
最近的 NRG 研究發現，78% 的中國人更喜歡在電影院看電影，這一比例高於美國、英國、法國和日本。
IMAX首席執行官理查德·葛爾方認為，供應而非需求，尤其是 2024 年中國本土電影的混合和類型，是導致去年中國票房疲軟的原因。疫情過後，中國電影市場迅速復甦，當時預算更為保守，市場速度是首要任務。這催生了票房通常較低的劇情片和喜劇片。但這種趨勢正在轉變。
目前，中國電影公司正在製作七部 IMAX 大片，其中至少三部將於 2025 年上映。阿里巴巴、貓眼和萬達均在製作多部大製作大片，包括今年備受期待的動作冒險續集《刺殺小說家 2》。當中國電影觀眾比以往任何時候都更願意觀看好萊塢電影時，他們會選擇 IMAX。我們對中國好萊塢電影的平均指數已從五年前的 9% 飆升至 15%。
與眾不同、場面宏大、語言或文化障礙較少的特色電影最受歡迎。《異形》、《哥斯拉與金剛》和《毒液》等怪物電影都表現不俗。《異形》在中國的表現甚至比在美國還要好。這對 2025 年的片單來說是個好兆頭，其中包括《馴龍高手》、《侏儸紀世界》和《阿凡達 3》。
"我們對中國未來一年的前景充滿信心。中國電影市場存在潛在需求，本土電影製作預算不斷增長，政府對電影行業的支援力度一如既往。"
02. 2025年將迎來最強好萊塢片單
回顧2024 年，IMAX 推進了幾項關鍵戰略重點：加強了與電影製片人和製片廠的關係，打造了 IMAX 史上最大的電影片單，並在製片廠行銷中佔據了首要位置；擴大了全球網路，推動了強大的系統簽約和安裝，並加強了與萬達和 AMC 的合作夥伴關係；進一步豐富了內容組合，編排了創紀錄數量的本地語言電影，重新推出 IMAX 紀錄片，並與 Netflix 達成了一項具有里程碑意義的協議，將格蕾塔·葛韋格的《納尼亞傳奇》搬上了銀幕。
2024 年，IMAX在全球發佈了創紀錄的 118 部電影、活動和體驗，其中包括來自八個不同國家的創紀錄的 61 部本地語言電影。
儘管罷工影響了電影票房，一些備受矚目的製片廠也未能如願，但仍差一點就追平了 2024 年北美票房的最高紀錄。而且，IMAX比以往任何時候都更加全面地融入製片廠的行銷活動，確保了從戶外廣告到電視廣告等各個領域的黃金位置。
“IMAX 在上周創紀錄的超級碗比賽中的廣告位比世界上任何一家公司都要多。我們還利用增強的議價能力來最佳化我們的節目，就像我們在感恩節假期播放《角鬥士 II》、《魔法壞女巫》和《海洋奇緣 2》一樣。”
過去一年，IMAX努力爭取獨家重新發行《星際穿越》，這是我們有史以來票房最高的重新發行電影，迄今為止票房超過 2800 萬美元。
IMAX保持了近期全球市場份額的增長，從疫情前的約 2.5% 上升至全球 1,700 多家銀幕的 3.1%。
此外，IMAX還創造性地擴大了內容合作夥伴名單。與 Netflix 達成協議，在 IMAX 獨家播放芭比導演格蕾塔·葛韋格執導的《納尼亞傳奇》，為這個新系列做宣傳，並為這部電影爭取了為期四周的放映窗口，否則該電影將直接在串流媒體上映。
IMAX首席執行官理查德·葛爾方提到，即使是在影院上映電影次數很少的 Netflix ，也意識到了 IMAX 網路在圍繞大片娛樂打造活動方面的力量。
“這是史無前例的合作，它表明我們在市場上的影響力不斷增強，我們能夠做到這一點，也表明我們作為全球活動平台的獨特地位。在蘋果尚未找到製片廠合作夥伴之前，我們就直接與這家科技巨頭談判，希望在 IMAX 上發行 F1。我們重啟了紀錄片戰略，得益於與亞馬遜達成的創新發行協議，推出了《藍天使》系列，這是今年票房最高的紀錄片之一。”
從蒙特利爾 Queen Rock 音樂節到巴黎奧運會開幕式，再到中國的英雄聯盟錦標賽，該賽事在 161 塊 IMAX 銀幕上以高價取得了 90% 的上座率，IMAX將繼續舉辦各種精彩活動。
其中包括《碟中諜：最終清算》、漫威的《雷霆特工隊》和《神奇四俠》、《F1》和《超人》。今年的壓軸大片是《阿凡達3》，這是有史以來票房最高的兩部電影的續集，這兩部電影在 IMAX 上的票房均超過 2.5 億美元。
2026 年將以《阿凡達》的續集拉開帷幕，屆時還將上映克里斯托弗·諾蘭的《奧德賽》，以及《復仇者聯盟》、《星球大戰》、《超級馬里奧兄弟》、《玩具總動員》以及《沙丘》導演丹尼斯·維倫紐瓦的下一部電影。而 2027 年將上映另一部《復仇者聯盟》和《星球大戰》，以及《蝙蝠俠 2》和《冰雪奇緣 3》。
03. 將繼續投資本地電影和端到端技術對網路擴張充滿信心
IMAX首席執行官理查德·葛爾方表示，在萬達易主之際，IMAX與萬達續簽了合作協議，確保並升級了在中國表現最佳的影院中很大一部分。AMC 宣佈將大幅擴張 IMAX 雷射影院，覆蓋其三分之二以上的 IMAX 影院。此外，還與北美五家新的影院合作夥伴達成了協議。
展望未來，IMAX將專注於那些我們能產生高 PSA (單屏收入）但滲透率仍不足的市場，包括東南亞和中東、澳大利亞以及歐洲和南美洲的部分市場。
理查德·葛爾方指出，在所有這些地方，都看到了很多機會。本地語言是一種強大的銷售工具。“我們已經看到，我們對當地電影行業的支援與我們在這些市場推動網路增長的能力之間存在相關性。在日本，我們在 2019 年只安排了很少的本地語言電影，但到 2024 年增長到了 13 部，在同一時期內，我們在全國範圍內從 36 個系統擴展到 53 個系統。”
IMAX吉姆·安普斯（Jim Athanasopoulos）尤其提到，將在 2025 年推出首部阿拉伯語和越南語影片，世界其他地區的 IMAX 將繼續增長，2024 年將增長 5% 以上，比 2019 年增長 25%，其中許多新影院位於平均每塊銀幕票房較高的地區。
接下來，IMAX將繼續投資關鍵差異化的端到端技術。IMAX增加了對基於雲的數位媒體重制的使用，以有效擴展本地語言業務。設計了一種新的專有技術，可以快速擴展我們的直播網路，同時大幅降低傳輸成本。還製造了第一台下一代電影攝影機，與克里斯·諾蘭合作開發專有技術，他正在使用這項技術拍攝將於 26 年上映的《奧德賽》。
管理層提到了促進IMAX裝置擴張的“阿凡達效應”。“憑藉大量超級系列電影，本世紀末的電影片單可預見性從未如此好過。未來 IMAX 片單的可預見性，以及在 IMAX 定位區域滲透率不到 50% 的情況，將進一步擴大我們網路的重要跑道，讓我們對長期增長和利潤率擴張充滿信心。”
04. 中國市場正在見證《那吒》效應我們看到了更多預算更大的電影
Q:中國新年的票房表現十分強勁，最後將以《阿凡達3》收官。您是否覺得在這兩部影片之間，您有足夠的持續內容來讓您對今年餘下的時間充滿信心？
Richard Lewis Gelfond -首席執行官兼董事
去年，正如你在我們的財務業績中看到的那樣，中國市場有些令人失望。這更多的是因為疫情的影響，我們籌備中的新片數量很少。但即使是那些電影，也不適合在 IMAX 上放映。儘管如此，我們還是很好地進行了轉型，做了一些事情，比如重新發行《哈利·波特》電影和製作《英雄聯盟》。
所以，在這種情況下，我們盡力做到最好。我認為，其中一部分是被壓抑的需求,但我認為大部分都是因為上映的電影種類繁多。這對IMAX來說非常完美。
我們的團隊實際上選擇了五部電影，全部看了。我們對其中一些電影進行了行銷合作，包括《那吒2》。我不會低估這種合作的力量。
從歷史上看，動畫電影的票房收入一直保持在 2% 到 3% 之間。雖然部分原因是電影，但不要低估品牌的力量以及我們在中國所做事情的力量。我的意思是，你永遠無法預測到這樣的數字。舉幾個例子，2月中旬，我們在中國本土語言電影的票房收入已經超過了去年全年的票房收入。
現在，我們確實對現在與《阿凡達》之間的差距感到非常滿意。
孟丹青（Daniel Manwaring）—— IMAX 中國首席執行官
我認為未來最大的不同是，首先，我想說，我認為這部電影《那吒2》的票房很可觀。不過展望未來，今年中國本土電影的透明度與去年大不相同。
我認為放映商、製片人和電影公司對今年的信心要大得多。因此，我們看到了更多預算更大的電影。因此，今年我們將發行該公司歷史上數量最多的 IMAX 中國電影。這些電影都是大預算電影，由國內頂尖電影製作人製作，而且都是真正的佼佼者。
再進一步看看好萊塢的檔期，我認為今年的檔期比 2024 年要好得多，有《瘋狂動物城 2》、《阿凡達 3》、《碟中諜》和《FI》等電影。所以，我認為好電影在中國仍然會繼續大賣，即使過了春節。今年的檔期比去年更加透明，也更加健康。
Q：中國市場的表現是一個轉折點，但聽起來你也看到了一些可能讓你對中國市場份額增長有長期信心的東西，你認為這是否意味著銀幕數量可能比你最初想像的要多？
Richard Lewis Gelfond -首席執行官兼董事
這是個好問題，也是我們一直在討論的問題。你之前聽我們討論過《阿凡達》效應或奧本海默效應，即當一部大片上映，票房真的上漲時，就會產生附帶效益。簽約更多影院，安裝更多影院，其他電影公司會複製發行模式，電影公司會增加行銷預算，我們一直在內部討論《那吒》效應的程度。
從我的角度來看，這肯定會產生一定的影響。我的意思是，從最基本的層面來說，請記住，中國電影放映商剛剛走出了一段財務上相當緊張的時期。這部電影的總票房超過 16 億美元。所以，他們現在比以前更富有了。
因此，顯然，他們可以做出戰略決策。我認為其中一些人會以不同的方式投資 IMAX。而且，我認為我剛才談到的市場份額增長是另一個因素。因此，我的感覺是，這將對我們在那裡的整體業務產生影響。
我知道你的後續問題會是多少錢。答案是我們不知道。現在還為時過早。但我認為，結合丹尼爾所說的，這是一個非常好的未來計畫，再加上被壓抑的需求，我感到相當有信心。
05. 和Netflix的合作模式只有某些類型的電影才適合
Q 是否可以進一步談談與 Netflix 在《納尼亞傳奇》方面的合作。這筆交易的建構是如何達成的，以及它在未來是否會在其他串流媒體或傳統工作室的獨家IMAX 窗口上？
Richard Lewis Gelfond -首席執行官兼董事
這筆交易花了很長時間才達成，因為 IMAX 具有獨特的優勢來達成這筆交易，因為，鑑於我們的關係以及我們對工作室、人才、放映商的瞭解，顯然有很多不同的群體和不同的議程。
所以，我們真的必須建構一個對放映商有用的東西，對 Greta 有用的東西，對 Netflix 有用的東西，對很多人有用的東西，有合適的窗口數量，有合適的播放時間。儘管我們已經披露了一些資訊，但這是一個相當複雜的交易，需要滿足所有不同的群體。
因此，就範本而言，我認為並非每筆交易、每部 Netflix 電影都適合 IMAX 這樣的全球活動。我認為只有某些類型的電影才適合。我認為從某些方面來說，這是一部非常棒的電影，因為我認為計畫中的電影有八部，諸如此類。
我認為IMAX 最擅長的是推出系列電影和舉辦發佈會，無論是《英雄聯盟》還是奧運會，無論是今年即將上映的《超人》還是《碟中諜》。
這類電影非常適合在 IMAX上映。正如你所知，它是IMAX 的獨家影片，而且是全球性的。所以，我認為放映該片的IMAX 影院會表現得非常好。我認為這將為 Netflix 及其內容創造盛事地位，否則我們的放映商將無法獲得這樣的地位。
我已經和 Netflix 談過這件事了。我的意思是——我認為總的來說，他們和我們一樣興奮。但我們並不急於再做一次。我的意思是，我認為必須考慮到對每個人都有利的因素。
另一方面，我認為如果這個計畫成功，對人才、對 IMAX和 Netflix 來說都會極具吸引力。但我想補充的是，它並不像你想像的那麼獨特，只是形式不同而已。
所以，我們今年將與蘋果和華納兄弟合作製作這部FI電影。導演兼製片人很早就想在 IMAX 上放映，大約在一年前就與我們接洽了。
這也是同樣的原則。我如何圍繞電影舉辦活動？今年我們與亞馬遜合作，製作了《藍天使》紀錄片，這就是如何圍繞電影舉辦活動。我認為，鑑於我們在舉辦此類活動方面的記錄，還會有更多這樣的項目。我認為最終會取得成功。
(東西文娛)