新市場，新增長。

時隔幾個月，抖音短劇再次揚帆出海。

近日，消息人士透露，抖音短劇出海項目有新進展，已於近期推出一款名為PikoShow的付費短劇應用，目標市場直指日本。

目前，PikoShow的短劇多以翻譯劇為主，包含愛情、家庭倫理等各種常見短劇主題，和以往抖音推出的短劇應用差別不大。要說最大的變化，便是其付費模式，前幾集用作引流免費觀看，此後每集都需付費。

這或許是抖音短劇針對不同市場推出的差異化戰略。去年11月中旬，字節跳動推出首個短劇出海平台Melolo，這是一款主打免費模式的短劇應用。

從上線至今，Melolo已經覆蓋全球30多個國家及地區。但若細看使用者分佈情況，東南亞市場幾乎是Melolo的全部流量來源。

應用市場調查機構DataEye的資料顯示，截至今年2月底，Melolo海外下載量突破130萬，其中高達99%的下載量都來自東南亞地區，佔比最高的是印尼使用者，下載量份額達58.85%，其次是越南、泰國和菲律賓，下載量份額佔比分別為18.48%、12.78%和9.75%。

在東南亞剛剛站穩腳跟，便馬不停蹄奔向日本市場，抖音短劇的出海決心想必是達到了頂峰。

根據TikTok《短劇出海行銷白皮書》，預計未來數年內，海外短劇市場價值將從2024年的數億美元級擴大至百億美元級。這其中，按照市場收入劃分，美國、日韓、東南亞是三大重要區域市場，美國佔營收大頭，其次是日韓和東南亞地區。

來自DataEye的最新資料也進一步印證了這一趨勢，今年2月，海外短劇應用內購收入預估達5870萬美元，其中美國市場佔比近半，收入約為2654萬美元；其次是日韓和東南亞市場，收入分別為943萬美元和690萬美元。

這個市場規模，結合抖音短劇目前的戰略動向，在Melolo和PikoShow之後，抖音短劇的下一站或許就是美國市場，這也意味著抖音短劇出海正在加快步伐。

當然，除了抖音短劇，一些已經落地海外市場的短劇應用，也在加快出海處理程序，力圖紮根本土。

比如楓葉互動旗下ReelShort推出AI編劇助手，使用者可通過輸入關鍵詞，獲得自動生成的短劇劇本，且支援多語言即時翻譯。此外，ReelShort還在歐美市場試水“互動分支劇情”，使用者付費後便可解鎖不同結局，有效提高單集付費轉化率。

再比如點眾科技旗下FlexTV與AI公司合作開發虛擬演員系統，降低真人拍攝成本；針對東南亞市場推出宗教題材短劇，並用AI自動調整文字細節，避免服飾、台詞等出現宗教禁忌；推出打賞編劇功能，使用者還可付費定製劇情走向。

可以看到，無論是最佳化業務能力，還是開拓新市場，國產短劇都在力圖紮根海外本土。未來，這種勢頭也將推動著國產短劇走向更遼闊的全球市場。對整個短劇市場而言，國產短劇都將是濃墨重彩的一筆。 (跨境派 )