Netflix CEO預言：傳統電視最多只剩10年！

過去幾年間，流媒體平台與傳統電視的競爭不斷加劇，體育賽事直播與電視新聞也被認為是傳統電視僅剩的優勢。

隨著以Apple TV+、Amazon Prime Video等流媒體加入到體育賽事直播和轉播權的競爭當中，傳統電視平台還能在競爭愈加激烈的市場挺多久？

7月19日有關Netflix第二季度收入採訪中，平台聯合CEO瑞德·黑斯廷斯（Reed Hastings）大膽預言：傳統電視將在未來10年內消亡。

在向股東們分析平台第2季度的表現時，Netflix寫到「在美國（全球競爭最激烈的電視娛樂市場之一），今年Netflix的總觀看時間超出了任意一家平台，約等於觀看時長最久的兩家傳統電視台的市場總和；平台的總觀看份額也從2021年6月的6.6%，上漲到今年6月的7.7%。」

與Netflix對傳統電視的唱衰相反，傳統電視台在今年春天預付季的電視廣告銷售則額傳達出了積極訊號，包括CBS、NBC和福克斯在內的不少電視台在今年售出的廣告位比去年有所增加。

然而，一片歡呼之下，宏觀經濟環境的不確定性也讓行業的未來充滿著不安定。

傳統電視平台的底氣來源於它有著一群成長於電視黃金時期的忠實觀眾，但隨著年輕一代成為消費主力，擴大受眾群體就成了傳統電視必須要完成的任務。

電視新聞節目的品牌重塑

在經歷了與《早安美國》（Good Morning America）節目多年的「相愛相殺」後，NBC電視台備受矚目的早間新聞欄目《今日》（Today）將目光轉向了另一波對手，希望將《人物》（People）、《時尚》（Cosmopolitan）和《Vogue》等雜誌的消費者吸引成這檔新聞節目的新觀眾。

NBC電視台新聞高級副總裁利比·萊斯特（Libby Leist）在採訪中表示，「我們正在努力降低節目的受眾年齡，為更年輕的觀眾重塑《今日》品牌。數字和社交平台是一個很好的方式。」

7月19日，《今日》公佈了首期數字封面故事。這次對《不安感》（Insecure）、《咆哮》（Roar）等劇集的創作者及主演伊薩·雷（Issa Rae）的深度報導，不僅在節目的官方網站上發布，也通過傳統電視節目及其社交平台傳播。

節目製作人希望通過一系列對流行文化人物的系列報導，吸引那些對生活方式以及消費趨勢感興趣的讀者，提高節目的收視率和關注度。光鮮的數字新聞，已經成為了傳統印刷新聞公司希望吸引年輕一代的工具，他們更喜歡也更習慣於在智能手機上滾動頁面，而不是翻閱油墨味的報紙來獲取新聞。

《今日》聘請了曾經與Netflix和數字新聞網站Buzzfeed合作過的娛樂記者希爾維亞·奧貝爾（Sylvia Obell），操刀對伊薩·雷的深度報導。除了在節目官網上發布報導外，雷還分別出現在7月19日上午8點的《PopStart》和上午10點的《今日》新聞節目中，接受了主持人的採訪。

萊斯特表示，這也向其他明星和KOL體現了《今日》節目的能力，「與其他類似的新聞節目相比，我們的優勢是『跨平台』傳播。沒有節目能像我們一樣橫跨電視節目、新聞網站、流媒體平台、電台節目和音頻播客。」

目前，《今日》每周播出時間至少有22個小時，但NBC仍在試圖擴大節目的「存在感」，包括打造一個24小時不間斷的流媒體頻道，播放以電視節目中的人物為主角的新節目。

媒體購買公司MediaHub的首席投資官凱莉·科雷沃特（Carrie Drinkwater）認為，儘管電視早間新聞在「即時性」有所欠缺，但與其他類型的新聞報導相比，早間新聞節目在當前收到關注的領域對相關人物進行深度採訪上仍有不可比擬的優勢。

雷斯特認為，在數字媒體受到重視的今天，只關注傳統電視節目未免有些「短視」。「我們的任務就是找到其他方式，擴大節目和品牌的受眾範圍和影響力。」（傳媒1號）