明天（13日）上午，第五屆中國國際消費品博覽會將在海南開幕。

在這個多邊貿易體系遭遇嚴峻挑戰的歷史性關口，中國在海南自貿港打造的這一「買全球、賣全球」公共平台——消博會——如期而至，擴大高水平對外開放不僅態度鮮明，行動更堅決。

一個月多前，總理在政府工作報告中「點名」進博會、廣交會、服貿會、數貿會和消博會。中國政府早已言明，無論外部環境如何變化，我們都將高品質辦好這些重大展會，堅定以開放促進發展。

什麼是消博會？其定位是“全球消費精品展示交易平台”，和廣交會主要聚焦貨物出口、進博會主要聚焦貨物和部分服務的進口、服貿會主要聚焦服務業擴大開放不同，這是唯一以消費精品為主題的國家級展會。

依託海南自貿港獨特的區位條件與政策優勢，年輕的消博會快速成長為亞太地區規模最大的消費精品展，吸引全球展商、客商、投資商，每年4月相聚自貿港，共享開放機遇、共創美好生活。

一頭連著開放，一頭連著消費。站在推動經濟全球化的一側，今年的消博會含金量拉滿，更重要的是，這場“開年大秀”，不是某個人的“獨舞”，而將由來自71個國家和地區的1700餘家消費企業攜4100餘個品牌共同完成。

01 風向標

全球貿易，企業歷來是主角。只要有商機，老朋友不會缺席，新朋友也會慕名而來。

正如一家主打睡眠黑科技的跨國企業負責人所言，消博會原本只是「機緣巧合」理解到的一場展會，有了第一屆「超出預期的市場反響」之後，消博會立刻升級為公司「為數不多每屆必須參加的重要展會之一」。

從第一屆的630家企業、1165個品牌，到第五屆1700餘家企業、超4100個品牌，消博會依託海南自貿港入境免簽、離島免稅等獨特優勢，國際影響力和全球辨識度迅速提升。翻倍擴大的參展規模即是一種強力印證。

在企業和品牌眼中，如今這個亞太地區規模最大的消費精品展，不僅是“全球消費精品集聚地”，更愈發成為“消費市場風向標”。藉這個“世界級窗口”，企業們有機會與全球消費者深度對話，把脈多元需求、共話消費新趨勢。

「杭州六小龍」之一的強腦科技今年首次「登陸」消博會。合夥人何熙昱錦表示，不同於以往參加的行業展會，消博會更注重產品的消費屬性和市場影響力，非常期待與更多來自不同領域的消費品牌和企業交流合作，觸達國際資源，拓展業務邊界。

「我們也非常希望透過這個平台，將腦機介面技術這種高科技產品推向更廣泛的消費市場，讓更多普通消費者理解和認識腦機介面技術及其應用產品。」何熙昱錦說。

同樣「聞風而來」的同程旅行，今年透過「會展+賽事」的聯動模式首次走上消博會的舞台，期望向全球消費者和合作夥伴展示其在智慧出行、一站式旅行服務等領域的技術優勢，進一步提高市場認知度。

不僅如此，消博會匯聚的全球消費資源也正是企業所需要的。同程旅行政府事務負責人高勇提到，希望藉此平台，為公司拓展跨國合作、對接國際供應鏈提供契機，協助全球化佈局。

02 新鮮度

此刻，中國的南海之濱，展商、客商、投資商，人潮湧動。更關鍵的是，所有人都「有備而來」。

「新朋友」強腦科技這次帶來了專為具身智慧設計的新一代靈巧手；

「全勤生」特斯拉不僅將展示賽博越野旅行車、煥新版Model Y，更有搭載最新技術的人形機器人；

「醫療特區」博鰲樂城先行區將集中呈現60餘款全球創新藥械及30餘款引進中的保健食品，其中大部分是國內尚未上市的產品；

走進海南國際會展中心1號館，還可以看到宇樹科技的G1人形機器人、傲鯊科技的FIT-HV腰部外骨骼機器人、小鵬匯天的陸行「母艦」、億航智能的無人機…

先前，官方就預告說，本屆消博會將首次設立新消費科技展區，聚焦前沿科技領域，集中展示智能網聯新能源汽車、人工智慧手機和電腦、智能手機器人、全屋智能家居及智能穿戴產品，還將展示eVTOL飛行器、物流無人機等新產品新技術。

科技新貴們紛紛拿出“看家之作”亮相這場消費盛會，其實也折射出消博會的清晰“暗線”——在主打“看家之作”亮相這場消費盛會，其實也折射出消博會的清晰“暗線”——在主打“精品、新品”的基調下不斷迭代升級，展示對像從“商品”擴至“服務”，交易方式從“買買買”走向“沉浸式體驗”，又以亮點不斷，其中又以新的生產力

「新質消費力」養成還需時日，要始終保持「新鮮」也並非易事。重要的是，有一個像消博會這樣的“前沿陣地”，讓企業與消費者能夠深度對話、精準觸達。

就像宇樹科技華南區域銷售總監林志龍所言，人形機器人真正「走入」千家萬戶還有一段比較長的路要走，通過消博會這個平台，可以直接接收到客戶、消費者的需求和反饋，有助於下一步技術研發。

「現在去談低空經濟，公眾往往首先想到的是航空器，但是想不到這個行業服務的是什麼，消費的是什麼。」億航智能副總裁賀天星表示，參加消博會就是想讓大家去理解什麼是低空經濟和無人駕駛，以及這種行業未來將如何改變大家的生活和消費場景。

03 活躍度

「有利於世界各國共享中國市場機遇，有利於世界經濟復甦與成長，也有利於中國為世界提供更多優質消費品。」這是消博會的初心。

當前，在全球貿易體系遭遇嚴重衝擊之際，消博會如期舉行，就是在告訴世界，中國初心不改、目標未變。

正如中國古語所講的，“投我以木桃，報之以瓊瑤”，堅定開放、共享機遇，體現的就是互利共贏。

下一步，如何把中國超大規模市場打造成為世界共享的大市場？

如果說消博會是全球企業通往中國市場的一扇窗，海南自貿港就是那個可供立足的「錨點」。尤其是自貿港今年底就將封關運作，封關後「一線放開、二線管住」釋放的諸多機遇，自然被企業看在眼裡。

在過往參加消博會的數千家展商身上，總能找到「展商變投資商」的故事－有的投資建廠、有的開設品牌旗艦店，抑或是直接落子亞太區/中國區總部。這正好符合商業的基本邏輯，好酒也怕巷子深，所以「不擔心你來了不消費，只怕你不來」。

與此同時，不僅越來越多國貨潮品成功“出海”，海南消費本身，也在消博會的帶動下，走出只靠陽光、沙灘的“自然敘事”，開始在教育、醫療等服務消費上有了更多創新探索。

目前，博鰲樂城先行區已引進超470種國際創新藥械，初步實現了藥品、裝備、技術和國際同步，為中國人「大病不出國」提供了一個窗口和平台。

樂城先行區管理局黨委書記、局長賈寧表示，未來健康消費預計將成為經濟成長的核心引擎之一，樂城將繼續借助消博會這一窗口，進一步推動更多創新藥械、特許食品和前沿技術加速落地，持續打造“醫療旅遊之都”，為全球消費者提供多元化、高質量的健康消費服務體驗。

海南省副省長顧剛先前表示，海南自由貿易港核心政策的落地不是一蹴可幾的，是需要循序漸進的。而消博會不但是一個交易的平台、展示的平台，更是海南自貿港政策推廣的平台、招商的平台、與企業家交朋友的平台。

隨著越來越多來自國內國際兩個市場的企業家們，用腳測量、重新審視這個中國最大的經濟特區，這片土地的活力值已今非昔比。 （劉曉博說財經）