小米大動作，成立晶片平台部，三月啟動量“小壓”華為一頭

近日，供應鏈公佈的市場調研機構資料顯示，在2025年3月（W10-W13）中國手機市場，小米手機以324.37萬台的激活量排在第一位，華為緊隨其後，以322.96萬台排在第二位。

對於這個成績，小米方面也是相當滿意，包括雷軍在內的多位公司高層對相關報導進行了轉發評論。

正如盧偉冰所說，小米、華為成為了中國市場3月份正增長的品牌，而下滑最為嚴重的就是蘋果。

而蘋果在中國市場出現同比下滑的情況，也並非只出現在2025年第一季度。

據市場研究公司Canalys發佈的報告顯示，2024年第四季度，蘋果iPhone在中國的出貨量下降25%。而華為手機的出貨量增長24%，與此同時小米、vivo、榮耀也保持著正增長的態勢。

即便在2024年蘋果開啟了多輪促銷活動，也沒有銷量最旺的第四季度實現銷量上的反超。

具體到產品上。

去年的iPhone 16系列的溢價，並沒有維持多久。

上市一個月之後，iPhone 16全系產品便參加了雙11購物節，任意一款機型都出現了大額的直降活動。

而資料上最直觀的體現就是，2024年的蘋果相比2023年在中國市場銷量減少近千萬台。

蘋果銷量下滑，與中國手機品牌競爭升級脫不了關係。

此外，2月份上市的iPhone 16e也沒有掀起多大的風浪……

在過去的幾年時間，中國智慧型手機品牌憑藉技術創新、精準的市場定位不斷衝擊蘋果所在的高端市場。

具體到品牌。

OPPO。

2024年第二季度，OPPO在紐西蘭、比利時、葡萄牙等14個國家的500美元（約合人民幣3600元）以上高價位段市場排名前三。

2024年，OPPO小摺疊屏手機在印尼、馬來西亞、新加坡等市場，實現份額躋身前二；Find X系列旗艦手機2024上半年出貨量同比上一代大增98%。

vivo。

2024年全年，vivo以17%的份額穩坐中國智慧型手機市場第一的寶座，這也是vivo連續四年奪得國內手機市場國產手機份額第一。

2024年，vivo推出了多款契合細分市場需求的產品，這些新品不僅鞏固了vivo在細分市場的優勢地位，同時高端旗艦機型X系列的產品更新上讓vivo在高端市場上向前了一大步。

華為。

相較於2023年，蘋果在整個高端智慧型手機市場份額出現了下降，其主因就是華為的強勢。

全球範圍內來看，2024年華為大於等於600美元市場份額，僅比2020年下滑了2個百分點。

最後說一下小米。

小米集團總裁、手機部總裁和小米品牌總經理盧偉冰之前曾透露，預估2024年小米全球高端手機銷量同比增長43%，其中小米15 Pro系列首銷的銷量較上代產品增長17%。

此外，多家媒體報導，近日小米手機部產品部組織架構下成立了晶片平台部，負責人為前高通產品市場高級總監秦牧雲。

一旦實現自研晶片，將會對品牌帶來巨大的優勢，如降低成本、差異化競爭。

小米也會憑藉自研晶片，在高端市場上再上一個台階。

不過晶片存在研發周期很長，前期投入成本也很高的門檻。

2023年5月12日，OPPO終止晶片自研業務。

“全球經濟和手機行業現在極其不樂觀，公司的整個營收遠達不到預期，所以在這樣的情況下，晶片這樣一個巨大的投資將是公司承擔不起的。經過審慎的討論，公司決定關停哲庫，終止晶片自研業務。”

同年8月，魅族終止晶片自研業務。

說一下小米的晶片業務，可能與外界猜測的不一樣。

小米集團公關部總經理王化發文回應表示，小米集團的手機產品部的晶片平台部一直存在，主要負責收集產品晶片平台選型評估和深度定製。

從字面意思上來看，小米的晶片平台部並沒有太多“自研”動作。

而小米等一眾國產品牌想要自研高性能SoC也並非易事，除了高額的投入，擺在他們面前的還有高通、聯發科、三星、華為這幾座大山。

蘋果忙活了十幾年的的基帶晶片—C1，就是一個活生生的例子。

蘋果在2月份的一份新聞稿中這樣寫道，“蘋果 C1 為蘋果晶片的故事增添了新的篇章，是多年研發投資的成果，凝聚了數千名工程師的努力。”

最後說一些白話。

國產廠商想要自研晶片的心是迫切的，甚至很多吃瓜群眾恨不能中國的手機廠商都能個個自研晶片。

但……一次流片就上千萬，要養幾百甚至上千年薪百萬的工程師，他們只靠賣手機就能負擔的起嗎？

千萬別被華為帶偏了，以為華為行，麒麟行，他們就行了……

看一看那些有晶片的廠商吧。

蘋果、高通、三星、聯發科、華為，這些廠商那個不是玩晶片幾十年的老鳥。

研發投入上，也是幾千億甚至上兆的扔了進去。

但是呢……小米的晶片業務如果不從務實定製轉變向激進自研，短期內以專用晶片提升產品力沒問題，但長期來看，其想逐步建構的晶片能力一定會被越甩越遠，這樣對於小米手機高端化，以及後續的汽車業務存在一定的影響。 (三叔科技說)