張一鳴封神，TikTok下載量霸榜巴西第一

TikTok的風頭越來越盛。

在向來以美客多為首的巴西電商市場，沒想到這次在其他方面有了新的變化，TikTok後來者居上，成功趕超美客多。

日前，Appreach發佈了2025年第一季度巴西下載量最高的15款應用程式名單，來自中國的幾款應用程式表現相當亮眼。其中，TikTok帶來了很大的驚喜，下載量超過2000萬次，成功登上龍頭寶座位置。排名第二的是拼多多Temu，下載量達到1980萬次，美客多緊隨其後，下載量為1210萬次。

這一成就的背後，是巴西龐大的使用者基礎與高度活躍的社交氛圍。截至2024年，巴西擁有4.98億網際網路使用者，其中TikTok使用者超過2億，這一龐大的使用者群體為TikTok的下載量增長提供了堅實的支撐。值得一提的是，TikTok一直都很看好巴西市場的電商潛力。早在2023年TikTok Shop就宣佈即將進入巴西市場，還在巴西聖保羅發佈電商相關職位的招聘。只不過到了2024年初，TikTok才在巴西啟動了半閉環電商招商與邀請制內測。

前不久又有消息傳出，TikTok Shop巴西站真的要來了。雖然尚未確定正式上線的具體時間，但巴西桑坦德銀行指出，部分品牌已為TikTok Shop在巴西的正式上線做好了準備。前前後後鋪墊那麼多年，這是因為巴西市場值得TikTok的精心佈局。

來自巴西電子商務協會（ABComm）發佈的報告顯示，2024年巴西電商銷售額為2042.7億雷亞爾（約合348億美元），同比增長10.5%，比預期增長超出0.5個百分點。其中，網購交易量達4.149億筆，平均客單價為492.4雷亞爾，參與網購買家數量達到9130萬人。此外還有資料指出，每10位巴西消費者裡，大約有7位消費者在跨境平台上至少購買過一次東西。

在跨境電商圈，巴西市場一直以來都是一個兵家必爭之地。因此，對於TikTok來說，要想在巴西電商市場上紮根立足，還需要直面不少勁敵的挑戰。這些強大的競爭對手包括Shopee、亞馬遜、速賣通、Temu、美客多等等，每一個都是不好對付的主。

不得不說，TikTok的增長速度實在是驚人。但對TikTok來說，這還遠遠不夠。這幾年TikTok全球擴張的步子越邁越大，業務更是從社交媒體拓展到電商發展。

自TikTok的自營全閉環電商平台TikTok Shop上線以來，TikTok電商的概念瞬間風靡全球消費市場，社交電商、內容電商的熱度也被推至新高。截至2025年，其電商業務已覆蓋印尼、菲律賓、越南、泰國、馬來西亞、新加坡、英國、美國、沙烏地阿拉伯、墨西哥等多個國家，形成了“東南亞+歐美+拉美”的三足鼎立格局。

或許是想要減少對美國市場的依賴，TikTok Shop終於放開了腳步，先是在歐洲市場開通西班牙和愛爾蘭站點，後面再落三子，分別開通德國、法國和義大利站點。此外，TikTok還在英國、德國和西班牙推出了官方物流服務Fulfillment by TikTok（FBT）。種種跡象表明，無論是出於擴張目的，還是為減少對美國市場的依賴，TikTok在歐洲已經按下加速鍵。

在成熟的電商環境下，TikTok Shop還想挖出更多的新機遇，於是，它的下一個目標市場還包括日本市場。據悉，TikTok Shop計畫於2025年6月正式上線日本站，充分利用該地區高度成熟的電商環境，實現業務的快速增長。

當步伐來到出海下半場的位置，TikTok Shop也開始試著整點新花樣，盯上了二手球鞋這門賺錢生意。今年4月份，TikTok Shop宣佈平台賣家可以在應用程式內銷售經過第三方稽核認證的二手鞋，消費者能在TikTok Shop中找到經過認證的正品球鞋，包括經典款和稀有款。

TikTok這一招屬實是打開了財富世界的新大門。球鞋文化向來盛行，近些年更是炒得火熱，尤其是那些帶有設計、限量和聯名標籤的球鞋，轉手甚至能賣出比入手價高出好幾倍的美麗價格。如此賺錢的一門生意，怎麼能讓人不心動呢？

需要指出的是，TikTok Shop能擁有今天的地位，全都是它應得的。

在電商爭霸愈發內卷的情況下，TikTok Shop打造了“短影片+直播+社交”的電商新模式，將娛樂內容與購物無縫融合，創造出一種讓消費者“逛著逛著就下單”的新型購物模式，即使消費者沒有明確購物意圖，也可能因為刷到有趣的視訊或直播而產生衝動消費。由此我們或許可以合理推斷，全球電商的下一步較量，比拚的是誰能快穩准狠地抓住使用者的碎片化時間。 (跨境派)