【上海車展】4月比亞迪王朝“屠榜”，五菱、領克、智界火藥味十足

4月，上海車展熱度空前，看各大車企在車展前後如何利用短影片行銷。

《中國汽車報》與新榜聯手，蒐集入駐抖音的100多家汽車企業，根據其官方抖音號新增作品數量、轉發數量、評論數量、點贊數量、累計粉絲數量等多維度資料綜合分析，最終得出了“汽車企業抖音號影響力”和“汽車企業抖音優秀視訊”兩項“新榜指數”。

4月，汽車企業抖音號影響力前20強的神秘面紗即刻揭開。

五菱 裝滿生活意趣

智界 給歪果仁一點小震撼

4月，車企抖音號影響力排行榜上，梅賽德斯-奔馳（新榜指數841.95）、奇瑞汽車（新榜指數827.24）、比亞迪王朝（新榜指數826.35）分別摘得前三甲。此外，五菱汽車、極氪Zeekr、上汽奧迪、智界智行等帳號，表現也相當出色。

五菱汽車從上個月的榜單18位，快速攀升到4月的第5位，其中多條出彩的高贊視訊，尤其 #新四門更多愛 系列短影片，圍繞新款四門五菱宏光MINIEV展開，精準定位年輕消費者，尤其是女性群體以及城市通勤族。強調四門設計為生活帶來的便利，如後排乘客上下車更方便，體現出“更多愛”的理念，趣味性和生活氣息十足，小車也有大生活，引發目標受眾的情感共鳴。

極氪Zeekr從上個月的未上榜，直接跳至4月的榜單第8位。4月的上海車展是車圈重頭戲，也是極氪Zeekr抖音短影片的關鍵素材，比如，央視著名主持人撒貝寧在極氪展台的多條視訊，就收穫了大量關注。極氪通過抖音帳號發佈新車亮相視訊，吸引目標客戶群體的興趣，營造出品牌的強大氣場和實力感，增強使用者對極氪品牌的整體認知和信任度。

上汽奧迪從上月的未上榜，來到了4月榜單的第9位。4月上汽奧迪的抖音帳號發佈了一系列圍繞上海車展的短影片，不僅重點介紹新產品，例如全新A5L Sportback，還讓上汽奧迪多位高管在短影片中“刷臉”，為產品代言。一系列視訊通過展示新車在美學設計和智能科技方面的亮點，讓觀眾感受到上汽奧迪不斷進取、創新的品牌精神，強化其在消費者心目中科技、豪華的品牌形象。對於追求高品質生活、注重車輛美學設計和智能科技配置的消費者，具有很強的吸引力。

4月，智界智行第一次進入榜單前20位，其本月宣傳重點同樣聚焦於上海車展。在上海車展視訊中，智界智行更突出其國際化風範，例如以“歪果仁一摸智界方向盤秒變復讀機”為主題的視訊，短短48秒中，採訪了多位來自世界各地的觀眾，風格輕鬆、搞笑，結尾還來了一點反轉，妙啊。

新奇的創意迅速吸引了觀眾的注意力，借助外國友人的反應，巧妙地突出智界汽車的優勢。趣味性的呈現方式能夠讓觀眾在輕鬆愉快的氛圍中接受視訊所傳達的資訊，降低廣告屬性可能引發的觀眾的牴觸情緒。

比亞迪王朝 一己之力包攬9席

領克一騎突圍 詮釋人生敢為

4月，汽車企業抖音優秀視訊排行榜上演“我要打十個”名場面，比亞迪王朝制霸榜單，首次出現單一品牌佔據榜單9個席位的現象，以一己之力硬控流量；與此同時，領克夾縫中求生，一騎突圍，上榜一條視訊。

比亞迪王朝單條優秀視訊均聚焦於產品特性，例如，以“24 格花式收納 前後雙備箱雙倍能裝”為主題的視訊收穫36萬+點贊，聚焦於秦L EV的儲物空間優勢，讓觀眾一眼就能領會。其他視訊分別聚焦於車輛操控性能、置換補貼、高快領航等，用最“直給”的圖片+視訊形式解答消費者選車時的疑問，從而增加消費者對比亞迪王朝系列車型的購買意願。

作為唯一一條比亞迪王朝之外的上榜視訊，領克以35萬+點贊殺出重圍。#領克900正式上市，其“大·敢不同”的slogan與本次榜單形勢亦相映成趣。視訊以城市精英家庭的生活為背景，在工作、帶娃、家人相處等日常場景中，潛移默化的展現領克900的高端屬性，凸顯車輛的時尚感與科技感，強調其在設計、性能等方面的卓越表現。

短短2分鐘的視訊，展現出擁有領克900的家庭生活肆意又從容，百變又溫情脈脈，更在視訊結尾循循善誘，人生的驚喜不在熟悉的路上，以不同答人生敢為，挑動觀眾心緒，令人心生嚮往。 (中國汽車報)