被蘋果拋棄的Google暴跌7.5%，百度、知乎的日子也一樣難過

2025/05/11

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昨天，Google的股價突然暴跌了7.5%，市值一下子少了上千億美元。原因很簡單：它的老朋友蘋果“背後捅了一刀”。

蘋果計畫在Safari瀏覽器裡加入AI搜尋功能，還可能跟OpenAI這樣的AI大佬合作，提供更智能的問答服務。

其實上個月Safari的搜尋量首次下降，使用者跑去用AI工具是大趨勢。在更早之前，華爾街也預判了蘋果為順應使用者趨勢變遷，必然要做出改變，因此Google的估值最近一年一直處於低位徘徊。

據RBC Capital Markets分析師估計，來自蘋果裝置的流量，佔Google搜尋量的約三分之一，過去Google也曾公開表示過，來自蘋果搜尋應用和搜尋引擎的使用量，佔Google總搜尋量的 “約一半”。

昨天蘋果明確宣佈要做出調整，投資者被嚇得夠嗆，這代表著Google在搜尋領域的霸主地位真的要保不住了。

當然蘋果也好不到那裡去，2017年Google向蘋果支付了約30億美元，2020年增加到約100億美元， 2022 年，Google向蘋果支付的廣告費已超過 200 億美元，已經佔到蘋果營業利潤的 17.5%。

但蘋果和OpenAI合作，這每年200億美元的收入應該是泡湯了。

說白了，Google、百度等就是“老派圖書館管理員”。

以前你想查點啥，得去Google、百度這些“大圖書館”翻網頁找答案，它們還順便塞很多廣告進來強制讓你看，並因此賺得盆滿缽滿。

但現在AI來了，使用者直接問它問題，它秒給答案，連網頁都不用點開。

廣告呢？當然也就不用看了！Google、百度的命根子——搜尋廣告模式，直接就被AI顛覆了。

這次蘋果的動作，只是一個大趨勢的加速，包括Android、iOS、Windows系統，越來越多的入口，都將取消和搜尋引擎的繫結，而直接取代為AI，傳統搜尋引擎將因此失去絕大多數流量的入口，直到有一天連他們的網址都會被人們所忘記。

Google自己的 AI 技術非常厲害，不比OpenAI差多少，但卻也無力自救。

再看看國內的百度，日子也不好過，百度是國內最早搞大語言模型的，文心一言推出的很早，但現在也不得不硬著頭皮在搜尋框上加了個“AI搜尋 DeepSeek”的提示框，以順應使用者習慣的變遷。

其實最核心的問題就是，所有AI平台給的答案都是非常幹淨利落，百度那有地方塞那麼多廣告？

文心一言不可以，接入DeepSeek之後更加不可以，所以以前百度靠賣關鍵詞廣告賺錢，頁面上廣告位多得像牛皮癬，現在AI一上來，這種商業模式直接崩盤。

更諷刺的是，Google、百度是最早搞AI的玩家之一，本來有機會轉型，可它太迷戀那些低品質的廣告生意，捨不得放手，而微軟 Bing這種非主流的搜尋引擎反而因為廣告生意做不起來，直接把搜尋結果讓渡給了ChatGPT。

結果呢？AI起來了，Google、百度的老路卻走不通了，微軟的AI生意卻越做越大。

知乎的處境也好不到那去。以前大家有問題，喜歡去知乎翻翻答案，順便看看大V的分享。

現在呢？直接問AI不就完了，又快又準。知乎也知道危機不小，趕緊推出了“知乎直達”和“DeepSeek 深度思考”功能，想留住使用者。

可現實是，大部分人已經習慣用AI找答案，誰還去知乎慢慢搜啊？知乎的知識分享模式，也看著要玩不轉了。

不過知乎的路徑應該比搜尋引擎好很多，首先知乎對內容質量的要求遠比百度知道要苛刻，在AI 大流行之前的十年發展，積累了龐大的高品質內容庫，並且知乎對廣告生意的依賴程度遠比百度要低很多，這也為 AI 時代的知乎帶來了轉型的契機。

英文社區Reddit於2024年3月上市。之後其商業模式發生了顯著變化，傳統上，廣告收入是其主要來源，Reddit 的資料資源（超過10億帖子和160億評論）被視為 AI 模型訓練的基礎，其授權給 ChatGPT、Grok等AI平台的AI內容訓練授權費收入，在2024年成為重要增長點。

2023年，Reddit 廣告之外的其他收入只有1608萬美元。然而，2024年“其他收入”達到1.147億美元，這一增長主要歸因於2024年初簽署的AI資料許可協議，總合同價值為2.03億美元。

豆包、元寶、通義千問這些大模型，都有字節、騰訊、阿里自己的專屬內容庫，但也有類似DeepSeek、Kimi這樣沒有自己內容庫的中文AI大模型，因此知乎存在很大的商業模式轉變契機，這也將是未來國內知識社區轉型的重要模式。 (虎嘯商業評論)