Google·搜尋：獻給AI的第一個「祭品」？

【新智元導讀】Google正用AI重塑搜尋，引發自身商業模式的深刻危機。AI Overviews與AI Mode大幅削弱使用者點選網站的需求，改變傳統搜尋架構，使Google從資訊入口變為資訊終點。

Google打算用AI先革了自己的命，從搜尋引擎開始。

在搜尋的首頁上，Google已經將AI Overviews和AI Mode排在了最前面。

Google搜尋長期免費，主要依靠在搜尋結果中投放廣告來創收。

但不論是AI Overviews，還是AI Mode都似乎要「斷掉」這條財路：

• AI Overviews將搜尋結果以摘要形式展現，顯著減少使用者點選原始網站的可能性；
• 而AI Mode則更進一步，用生成式回答取代傳統連結列表，甚至鼓勵使用者繼續提問而非訪問外部網頁。

這種趨勢將搜尋結果頁面從「資訊入口」變為「資訊終點」，侵蝕了開放網站的流量。

Google正在把整個搜尋變成AI實驗室。

過去，你點開網頁，輸入問題，尋求答案。

現在，Google直接把答案搬到結果頁最上方。

這就是AI Overviews：一句話總結，一屏解決。

連結被往下壓，你甚至不必離開Google。

而AI Mode是一種更徹底的接管，是一片逃避Google自身連結「屎山」的文字綠洲。

它不是給舊搜尋加一個模組，而是全面替代。

多模態、強推理，可一次並行無數子查詢。

問它問題，得到的結果卻像和ChatGPT聊天。

簡潔文字、商品卡片、清單排布，看著熟悉，卻已不是傳統搜尋。

AI讓過去的網路連結淪為腳註，流量被聊天框截留。

AI  Overview降低了點選需求，而AI Mode直接把點選變成可有可無的「參考來源」。

Google的慢性死亡已然開啟？

自2022年生成式AI問世以來，已有明顯跡象表明，我們所熟知的Google正面臨結構性的瓦解。

觀看Google的I/O大會印象深刻，他們是如此努力地試圖在AI產品領域保持領先。

並且在過去的18個月裡也確實取得了長足的進步。

但問題是，有一個巨大且關鍵的隱患：Google的搜尋廣告壟斷及其商業模式正岌岌可危。

儘管Google在AI新產品上不斷創新，但這遠遠不夠。

無論GoogleAI Overviews或其力推的AI Mode未來多麼風光，從2026年起，Google將從根本上不復往昔。

生成式AI將重塑科技大廠，並將徹底顛覆整個網際網路。

2025年將是過渡之年，一切尚不明朗。

AI正在吞噬網際網路

2024年Google搜尋業務營收近2000億美元。

其中，絕大部分營收都依賴於搜尋廣告。

2023年，在其2379億美元的廣告總收入中，高達1750億美元（佔比 73.6%）均源於Google搜尋業務。

但隨著生成式AI的崛起，使用者的搜尋習慣正持續從傳統的Google搜尋流失，轉向ChatGPT搜尋、深度研究（Deep Research），或是Google自家的 AI Overviews和AI Mode。

與此同時，教育應用、設計平台以及線上論壇，也正遭受來自生成式AI的猛烈衝擊。

「AI正在吞噬網際網路」這類頭條新聞絕非戲言，真正的變革已然發生。

而在Google內部，也早已是人心惶惶。

一份內部檔案顯示，Google高管們認為搜尋業務的流量將被Gemini或ChatGPT蠶食，並緊急呼籲加快Gemini的商業化變現。

舊搜尋和新生態

Google搜尋部門負責人表示：

我認為搜尋結果頁面只是一個架構。

這相當於宣告「傳統搜尋規則不再神聖」。

這對於一家多年來一直謹慎對待那怕再小的搜尋引擎演算法更新的公司來說——這種革自己命的態度令人印象深刻。

而且，沒錯！

在全力擁抱AI的過程中，Google進一步隱藏了為其提供動力的原始素材，降低了連結的地位，同時持續將這些連結內容抽象化。

2025年3月，13.14%的查詢觸發了AI Overviews，相較於2025年1月的6.49%翻了一番。

其中，科學（+22.27%）、健康（+20.33%）、人與社會（+18.83%）以及法律與政府（+15.18%），是AI Overviews份額增長最快的領域。

也就是說，在這些高信任度、資訊密集型類別中，使用者獲取答案的方式正發生快速轉變。

但對於廣告投放來說，AI Overviews的繁榮似乎並不是什麼好消息：

1. 觸發AI Overviews的關鍵詞呈現出更高的零點選行為。這意味著AI Overviews給廣告商帶來的點選量少於傳統搜尋。

2. 雖然Google有意將AI Overviews控制在那些難以商業化的查詢上，從而規避對廣告營收模式的直接衝擊。（高達95%的關鍵詞要麼沒有廣告，要麼其每次點選成本極低）

但自今年1月以來，能觸發AI Overviews的行銷漏斗中、底部關鍵詞數量已有所上升。這很可能導致廣告的每次點選成本進一步攀升。

3. 觸發AI Overviews的導航類查詢數量自1月以來翻了一番——從0.74%增至1.43%。也就是說，即便是品牌自身的流量也岌岌可危。

全球使用者越是擁抱AI，他們對Google的依賴就越低，因為正如上文提到的——使用者習慣正在發生改變。

2025年2月份的時候，ChatGPT的周活使用者就已經達到了4億，僅在美國就有6770萬使用者。月訪問量則高達51.9億次，其中15%的使用者來自美國。

到了2025年4月份，ChatGPT的周活使用者就直接翻倍，來到了8億。

此外，ChatGPT還坐擁2000萬Plus付費訂閱使用者。

Google搜尋面臨的另一大威脅，來自xAI出人意料的優秀產品——Grok3的DeepSearch。

如今許多人已轉而使用它，而非Google搜尋，甚至也不是Perplexity或ChatGPT搜尋。

一份涉及Liz Reid、Vidhya Srinivasan和Nick Fox等高管的內部會議紀要，揭示了核心判斷：

擺在我們面前的有三條路：

1. 搜尋業務根基不動搖；

2. 搜尋流量部分流向自家的Gemini；

3. 搜尋流量大量流向ChatGPT。

第一條路當然是最好的，但最壞的情況是第三條，所以我們應該力保第二條路實現。

「Google消亡論」

如果生成式AI真的在蠶食搜尋業務，Google雖不至於一夜崩塌，但其核心商業模式預計將在2025年後急劇惡化。

如今，Google在搜尋市場份額現已跌破90%，並且還在快速下滑。

與此同時，ChatGPT持續從Google手中奪取流量，並且隨著其使用者規模的擴大，這一問題日益嚴峻——

這在2023年初或許還只是隱憂。

但到了2025年年中，儼然已成為一個重大威脅。

擔憂正在一步步變為殘酷的現實。

一旦Google的移動搜尋份額開始下滑（很可能在2026年發生），就將敲響其搜尋廣告壟斷地位的喪鐘。

如果佔到公司四分之三營收的搜尋廣告業務正逐漸走向衰亡，那麼整個公司都可能面臨傾覆的風險。

Google一家獨大的網際網路時代將徹底終結。 (新智元)