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全球搶瘋了！連貝克漢姆都上頭的Labubu，插畫師來自香港
相信不少人近期聽過，或者看過全球各地的年輕人排隊搶購泡泡瑪特盲盒的新聞吧。
可能是港商君年紀大了（bushi），第一次聽到泡泡瑪特是在上個月，當時看到很多有關美國各地的年輕人大排長隊，甚至是通宵排隊購買泡泡瑪特盲盒的視訊，甚至連貝克漢姆都上頭了。
後來港商君去瞭解了一下。
原來，這個泡泡瑪特盲盒就是內地潮玩品牌泡泡瑪特（Pop Mart）旗下的系列盲盒公仔，當中最受歡迎的是Labubu公仔盲盒。
香港插畫師龍家升創作精靈耳朵小尖牙風靡全球
從去年起，這款長著精靈耳朵、露出小尖牙、又醜又萌的Labubu突然出圈，一躍成為潮流新寵，風靡全球。
據港商君瞭解，Labubu是由出生於香港的比利時籍藝術家龍家升（Kasing Lung）創作，是他筆下一個生活在北歐森林的精靈。
龍家升在中國香港出生，自童年起隨家人移居荷蘭。他本職是插畫師，曾於2013年在台灣出版中文版繪本《我的小星球》；2015年，龍家昇創作了系列故事《The Monsters》9隻精靈天團，靈感來源於他童年時期喜愛的北歐民間傳說與神話。
2019年，龍家升與泡泡瑪特簽訂獨家合作協議，推出“The Monsters”系列盲盒公仔，其中長相古靈精怪的Labubu最受歡迎，各種顏色、造型和尺寸的Labubu公仔佔領年輕人的背包和書桌。
泡泡瑪特的運作讓Labubu從2D完美蛻變到3D。團隊通過盲盒形式將其商業化：每個系列12個常規款+1個隱藏款，隱藏款的爆率低於1%。這種設計製造不確定性和稀缺性，正是收藏經濟的核心。當消費者為了抽中隱藏款而反覆購買時，泡泡瑪特便實現了“上癮式消費”的閉環。
女星Lisa帶火丑萌小精靈
雖然當時泡泡瑪特憑藉盲盒潮玩在中國及周邊國家積攢不少人氣，但真正把Labubu送上“神壇”的是韓國人氣女團BLACKPINK成員Lisa。
Lisa是Labubu的忠實粉絲，不僅於去年4月在社交平台Instagram上曬出與Labubu公仔的合照，又在直播時與隊友Rosé大拆Labubu系列盲盒，更多次被拍到手袋上掛著Labubu吊飾及擁有不同周邊產品。
Lisa在全球擁有很高人氣，僅Instagram就有超過1.1億關注者。看到偶像這麼喜歡Labubu，粉絲們當然不會放過與偶像擁有同款公仔的好機會，蜂擁至門店或線上上搶購。
這只丑萌小精靈就這樣爆紅了。
拿下時尚圈 Labubu勇闖歐美
在Lisa的家鄉泰國，Labubu更是從小眾潮玩晉陞為全民掛件，甚至還出現在泰國公主的名牌包包上。
73歲的泰國長公主烏汶叻在山東青島遊玩時，直接化身Labubu“痛人”——懷裡抱著Labubu、LV包上掛著Labubu（還套了一層保護殼），就連隨行保鏢都幫她拎著好幾個Labubu包包↓
泰國小公主思蕊梵出席時尚活動時也把Labubu掛在愛馬仕鉑金包上↓
Labubu在泰國甚至還有“編制”。去年7月，泰國官方授予Labubu“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號，泰國旅遊與體育部部長瑟姆薩·蓬帕尼親自去機場把Labubu接到泰國↓
新加坡政府為了遏制Labubu的非法倒賣行為，直接出台法律，明文規定攜帶Labubu入境必須申報，否則就要罰款。
美國女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉磯機場被拍到LV包上掛有一隻粉色的Labubu，網友戲稱是“Labubu闖美成功”↓
奧斯卡影后凱特·布蘭切特（Cate Blanchett）在倫敦演出後收到粉絲贈送的Labubu↓
英國歌手“啪姐”（Dua Lipa）也將Labubu掛到自己的愛馬仕鉑金包上，還不止一個，看得出來她超愛了↓
足球巨星貝克漢姆也在社交媒體分享了小女兒Harper送給他的Labubu玩偶↓
……
除了名人“帶貨”外，有很多人把Labubu與各種包包進行搭配，大的、小的、貴的、便宜的……
想怎麼配就怎麼配，就算Labubu本身的毛色與包的顏色不搭，還可以通過“給孩子穿衣服”的方式，讓整體看起來和諧。
一娃難求 Labubu 3.0在海外殺瘋了
今年4月24日，Labubu 3.0“前方高能”系列產品全球發售，立刻引發空前的搶購熱潮。不僅國內，海外許多國家和地區，比如美國洛杉磯、英國倫敦、義大利米蘭、日本原宿等，泡泡瑪特線下門店出現大排長龍的盛況。
4月25日，泡泡瑪特App登頂美國App Store購物榜，單日排名飆升114位，超過亞馬遜、Shein等巨頭。
美銀美林研究報告指出，Labubu 3.0系列發佈後，在全球走紅。4月美國及歐洲市場銷售分別同比增長約8倍和5倍；4月在Tik Tok零售銷售方面排名第一。線下方面，今年以來泡泡瑪特已新增14家零售店，主要分佈在美國、歐盟和東南亞。
隨著Labubu的爆火以及搶購潮，隨之而來的就是一手貨供不應求，二手貨嚴重溢價。
在國內某二手市場，Labubu 3.0普通款原價99元（人民幣，下同），二手價130元至2300元；Labubu×Vans聯名款原價599元，被炒至1.48萬元，溢價超過24倍。
在英國，原價十幾英鎊的Labubu 3.0普通款，在二手市場要價60至70英鎊，溢價超4倍。
在新加坡，原價十幾新元的Labubu，有時在二級市場一轉手就能賣到上千新元。
此外，英國甚至出現民眾為搶購Labubu大打出手，導致泡泡瑪特不得不將它從當地所有門店下架。
據BBC報導，在泡泡瑪特倫敦斯特拉特福（Stratford ）分店外，有顧客排隊搶購Labubu時，疑因搶不到公仔而爆粗並大打出手。目擊事發經過的顧客說，當時是凌晨3時，“有人大喊說Labubu已經賣完了。我甚至目睹一名職員和一名顧客的打鬥。情況真的太誇張了，讓人感到害怕。”
對此，泡泡瑪特於5月20日宣佈，暫停在英國16家門店銷售Labubu系列產品，持續至6月。
泡泡瑪特海外市場爆發式增長
受益於Labubu火爆全球，2024年泡泡瑪特實現營收130.4億元，同比增長106.9%。其中，Labubu所在的“The Monsters”系列2024年營收30.4億元，同比增長726%，佔泡泡瑪特總營收23.4%。
泡泡瑪特於4月22日公佈的財報顯示，今年一季度，公司整體收益同比大增165%至170%。其中，中國市場收入同比增長95%至100%，海外市場爆發式增長475%至480%，成為業績增長的絕對主力。當中，亞太地區同比增長345%至350%，歐洲同比增長600%至605%，美洲同比暴增895%至900%。
“頂流”Molly也來自香港
另外，泡泡瑪特旗下的頂流“Molly”人偶娃娃，也是由香港設計師Kenny Wong（王信明）於2006年設計。
2016年，Kenny與泡泡瑪特簽訂獨家授權協議後，掀起一陣Molly風潮，現時已成為泡泡瑪特最具代表性的經典IP。
在剛剛結束的第21屆深圳文博會，Labubu及Molly均有在香港館展出，頂流們人氣超旺，好多粉絲來現場打卡哦！
小夥伴們，你的包包上有掛Labubu或Molly嗎？ (中國香港)