歐洲電商市場大爆發，市場規模將破兆美元

2025/05/31

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歐洲成為許多跨境賣家的下一站。

出海這條路上，很多人會把目光優先放在美國市場。事實上，除了美國，近年來歐洲電商市場的爆發力也不可小覷。

根據Statista的最新數據預測，到2025年，歐洲電商市場收入將達到7,079億美元，在2025年至2029年期間，市場以7.95%的複合年增長率持續成長，到2029年市場收入將達到9,612.7億美元。

市場規模方面，這一數字更加驚人，2025年將突破兆美元大關，達到1.38兆美元。用戶數方面，2029年網購用戶人數達4.461億；用戶滲透率將從2025年的47.6%成長至2029年的55.8%。

這一成長得益於英國、德國、法國等市場的高電商滲透率，此外，義大利、波蘭、葡萄牙等規模較小但發展迅速的南歐和東歐市場也為未來成長提供了巨大機會。

簡單分析一下，英國是歐洲最大的電商市場，也是全球第三大電商市場，僅次於中國和美國。ECDB的數據顯示，線上零售佔英國零售市場的26%，預計2028年將上升到31%。從市場收入來看，該市場在2024年至2028年將以6%的複合年增長率成長，達到1926億美元。

同時英國也是歐洲跨境購物的重要市場，是德國和西班牙跨境購物者的首選目的地，也是法國和義大利第二大熱門目的地。

再來說說稍微小眾一點的義大利電商市場，在歐洲排名第5，在全球排名第13。線上零售佔義大利零售市場的12%，預計2028年將上升至17%。市場規模將從2024年的396億美元成長至2028年的538億美元，期間複合年增長率為8%。

歐洲電商市場整體處於高速發展階段，跨國消費潛力也加速爆發。歐洲跨國商務協會發表的《歐洲跨國電商平台100強》顯示，2024年，歐洲跨國電商市場規模達到驚人的3,260億歐元，其中2,250億歐元來自線上平台，佔高達69%。

背靠強大供應鏈優勢，中國跨境電商平台賺得盆滿缽滿。根據中國證券報引述市場研究機構GKF的數據，2024年全年，Temu、SHEIN、速賣通、TikTik Shop等中國跨境電商平台預計向歐盟國家發貨約40億件。

可以看到，對於跨國賣家而言，金塊歐洲仍有著不錯的發展空間。

事實也的確如此，近段時間美國掀起關稅風暴，越來越多的賣家開始考慮拓展非美市場，其中歐洲以高爆發力、電商發展成熟、消費水平高等特點，成為重點關注市場。

海關總署數據顯示，今年前4個月，中國對歐盟出口1.21兆元，年增6.1%，一定程度上抵衝了美國關稅政策致使對美出口下降影響，不少賣家在歐洲市場也嚐到了甜頭。

例如在今年3月阿里國際站舉行的新貿節期間，歐洲市場表現最為突出。根據官方揭露的數據，歐洲整體訂單量、流量、支付買家數與去年同期相比，均上漲超過45%，其中訂單數飆升最快的是法國，增幅達125%，其次是義大利、西班牙、英國和德國。

不過要注意的是，做跨國生意基本上沒有一帆風順的道理，歐洲電商市場帶來金塊機會的時候，依然也存在著一定挑戰。

今年2月，歐盟委員會針對進口小額包裹提出三大調整計劃，一是徵收手續費；二是提議歐盟各國取消價值在150歐元以下包裹的進口免稅政策；三是提議新建一個歐盟中央海關機構，方便整合海關資源，對進口包裹實施更完善的監管。

而在最近，這項調整計畫有了最新進展：歐盟計畫取消對進口小額包裹（貨值低於150歐元）的關稅豁免，轉而徵收2歐元/件的固定稅費，如果包裹是先寄送到倉庫，把麼按每件0.5歐元標準徵收稅費。

一旦新規正式實施，那麼對中國跨境電商小包業務將產生巨大影響。歐盟官方發布的數據顯示，2024年有多達46億件貨值低於150歐元的小額包裹進入歐盟，其中91%來自中國。

除了歐盟，英國也計劃調整進口小額包裹免稅政策。今年4月底，英國財政大臣雷切爾·里夫斯公開表示，將對價值低於135英鎊的商品進口稅收制度展開審查，以此遏制「透過線上平台傾銷廉價商品削弱英國零售商競爭力」的現象。

可以看到，歐洲電商市場監管持續升級，跨境賣家將面臨更多考驗。市場風險如影隨形，建議賣家們及時觀察市場風向，不要將雞蛋放在一個籃子裡，多市場拓展佈局，增加抗風險能力。（跨境必讀）