字節跳動登頂中國全球化品牌榜首！TikTok如何“征服”全球20億使用者？

字節跳動登頂中國全球化品牌榜首！TikTok如何“征服”全球20億使用者？

中國品牌出海的故事，這些年越來越精彩。就在今天，凱度與Google聯合發佈的《2025凱度BrandZ中國全球化品牌50強》榜單刷屏網路，字節跳動以2658分的品牌力高居榜首，小米、希音緊隨其後。這個結果並不讓人意外，畢竟TikTok早已成為全球年輕人手機裡的“標配”，但背後的故事卻值得深挖——一個中國APP，如何讓歐美青少年“刷到停不下來”？

字節跳動的成功，靠的不是運氣，而是精準的“文化滲透”。TikTok如今覆蓋150多個國家，20億使用者每天在上面分享生活、看短影片、甚至購物。在歐美，80%的青少年手機裡都有它，連美國總統競選人都得靠TikTok拉票。它的演算法太懂人心，你愛看萌寵，它就推更多貓貓狗狗；你喜歡美食，下一秒就能刷到世界各地的街頭小吃。這種“越刷越上癮”的體驗，讓TikTok成了全球社交平台的“頂流”。

更厲害的是，TikTok不光讓人刷視訊，還改變了全球電商的遊戲規則。直播帶貨在中國火了幾年後，TikTok把它搬到了歐美。老外一開始覺得奇怪：“邊看視訊邊買東西？”結果一試就停不下來。去年黑五，TikTok上的直播間銷售額暴漲300%，連奢侈品都賣斷貨。這種“中國模式”的輸出，讓全球商家都開始研究：怎麼在TikTok上賺大錢？

相比之下，小米的全球化策略更“硬核”。它靠手機起家，如今智能家居、汽車業務也衝出國門，海外收入佔比超50%。在印度，每三台手機就有一台是小米；在拉美，小米電視賣得比本土品牌還火。雷軍的“人車家全生態”戰略，讓老外不僅買手機，還買掃地機器人、電飯煲，甚至電動車。這種“全家桶”式的出海，讓小米穩穩坐在全球化品牌第二的位置。

不過，中國品牌出海並非一帆風順。華為受國際環境影響，這次排名第五，比技術實力稍顯“委屈”。騰訊則因國際化步伐較慢，連前十都沒進。這說明，光有技術還不夠，品牌如何在海外“親民”才是關鍵。TikTok的成功，恰恰因為它懂得“入鄉隨俗”——在印尼找本地明星拍視訊，在土耳其調整內容稽核機制，甚至幫拉美創作者建培訓基地。

未來，中國品牌的全球化競爭會更激烈。新能源車、跨境電商等新賽道正在崛起，比亞迪、希音等品牌勢頭兇猛。但無論怎麼變，核心邏輯不變：誰能真正理解海外使用者，誰就能贏。字節跳動用短影片“征服”全球，小米用生態鏈“繫結”使用者，華為用技術“硬剛”封鎖——三種模式，三種成功。

回過頭來看，字節跳動這次登頂，不僅是品牌的勝利，更是中國軟實力的體現。TikTok讓世界看到中國創新的活力，也讓中國文化以更輕鬆的方式走向全球。下次當你刷到老外跳廣場舞、學中文、甚至用筷子吃火鍋的視訊，別驚訝——這就是中國品牌全球化的魅力。 (書菜市場)