AI衝擊搜尋？谷歌說：恰恰相反

谷歌的「AI概覽（AI Overview）」工具已成為其防禦AI競爭的關鍵，該工具在傳統搜尋結果上方提供由Gemini模型產生的答案。代理商數據顯示，GoogleAI概覽工具推出以來的一年中，搜尋廣告曝光量增加了49%。

AI威脅未至，Google搜尋業務再創收入新高。

儘管市場擔憂AI新創公司會衝擊Google搜尋引擎的主導地位，但最新財報顯示，這家科技巨頭的防禦策略正在發揮作用。谷歌母公司Alphabet第二季搜尋營收達到創紀錄的542億美元，年增12%，超出分析師預期的529億美元。

周三，Alphabet執行長Sundar Pichai表示，該公司的「AI概覽（AI Overview）」工具的月活用戶已超過20億，較上季的15億大幅成長。

據悉，這項AI工具能讓用戶在傳統搜尋結果上方看到Gemini模型產生的答案，直接對標OpenAI等競爭對手的聊天機器人服務。

Pichai表示：

“我們看到人工智慧正在推動人們搜尋和獲取資訊的方式的擴展。”

“AI功能正促使用戶進行更多搜索，因為他們了解到搜索可以滿足他們的更多需求。”

搜尋引擎優化公司BrightEdge的獨立分析顯示，AI概覽工具推出以來的一年中，搜尋廣告曝光量增加了49%。

潛在挑戰考驗韌性

Evercore ISI分析師本月在研報中指出，市場調查顯示，儘管4月因關稅和宏觀經濟不確定性導致廣告市場出現波動，但第二季廣告預算年比仍實現成長。相對健康的廣告市場環境為Google搜尋收入的強勁表現提供了支撐。

儘管目前表現強勁，Google搜尋引擎的韌性仍面臨未來考驗。

根據媒體報導，雖然AI概覽提升了用戶看到的連結數量，但行業數據顯示用戶實際點擊能產生收入的連結次數有所下降——當AI概覽直接提供所需資訊時，用戶就不需要點擊連結了。

另一個未知因素是Perplexity等新創公司推出的AI驅動網路瀏覽器，以及據報導OpenAI也在開發類似產品，這些可能改變人們獲取資訊的方式，並對GoogleChrome瀏覽器構成挑戰。

谷歌正在採取防禦措施

為因應這些威脅，Pichai宣布將2025年資本支出從先前計畫的750億美元提高到850億美元。谷歌財務長Anat Ashkenazi也表示，公司明年的支出將進一步增加。

此外，Google計劃透過修改Chrome瀏覽器、將Gemini整合到更多產品中，以及開發如Android手機「圈選搜尋」等競爭對手難以複製的AI功能來維持優勢。

歷史上，谷歌在威脅出現時採取防禦行動。

20年前當搜尋轉向行動裝置時，Google收購Android開發作業系統；隨著iPhone普及，Google每年支付蘋果數十億美元，使其搜尋成為Safari預設選項；近三年前AI熱潮啟動時，微軟的Bing推動引發擔憂，Google加大AI計算投資，最終微軟未顯著蠶食份額。(Ai&晶片那點事而)