人工智慧正在「殺死」谷歌搜尋？事實可能恰恰相反

谷歌無所不在的搜尋工具，在面對OpenAI等公司的競爭時展現出驚人的韌性。 OpenAI希望用戶跳過搜尋框，直接向其聊天機器人提問。而Google的一大防線是其「AI概覽」功能，使用者可以看到由Gemini AI模型產生的答案，顯示在傳統搜尋結果的上方。

Alphabet執行長Sundar Pichai本周周三表示，這項功能目前每月活躍用戶超過20億，較上一季的15億大幅成長。谷歌也正在推出“AI模式”，更直接地與聊天機器人競爭。

Pichai在與分析師的電話會議中表示：「我們看到AI正在拓展人們搜尋和獲取資訊的方式。」他補充說，AI功能促使用戶搜尋更多，因為他們意識到搜尋可以滿足更多需求。

獨立分析顯示，Google的AI搜尋策略確實產生了效果。根據SEO公司BrightEdge五月發布的報告，自「AI概覽」推出以來的一年內，搜尋展示量（即廣告連結出現在搜尋中的次數，即使未被點擊）增加了49%。

這一趨勢對Alphabet的搜尋廣告業務非常有利，該業務佔其總營收的一半以上。該公司在周三宣布，第二季搜尋收入年增12%，達到542億美元，創歷史新高。 FactSet調查的分析師此前預計為529億美元。這項超預期表現凸顯了Alphabet在搜尋流量變現方面的持續能力。

儘管四月受到關稅和宏觀經濟不確定性的影響，廣告市場在本季整體仍相對健康，這也為Google提供了助力。 Evercore ISI的分析師本月在報告中指出，儘管年初不穩定，但市場調查顯示本季廣告預算年增。

谷歌搜尋引擎真正的韌性考驗仍在未來。其中一個問題是，雖然AI概覽提高了用戶看到的連結數量，但行業指標顯示，但用戶點擊那些可帶來收入的廣告連結的頻率卻未同步增長。因為當AI概覽直接給予使用者想要的資訊時，就不再需要點擊其他連結。

這個難題谷歌必須解決，才能維持領先。如果Google能向廣告主證明，高品質的AI答案能帶來足夠的投資回報，那麼「概覽」工具反而可能激勵更多廣告投放，帶來更多收入。

另一個未知數是，Perplexity和OpenAI據稱正籌備推出AI瀏覽器，這可能會改變人們獲取資訊的方式。這些挑戰尚處於萌芽階段，但有可能對Google的Chrome瀏覽器構成威脅。如果這些挑戰對Google收入有影響，也只會在後期顯現——當這些新入局者建立起與其軟體相關的成熟廣告業務時。

可以明確的是，Google擁有眾多工具來應對這些挑戰。谷歌可以修改Chrome瀏覽器，使其更具競爭力。它可以將Gemini AI整合進其他產品。它還能開發出其他公司難以模仿的軟體，例如Android手機上的「圈選搜尋」功能，用戶在螢幕上圈出任何內容，就能獲得AI回饋。

谷歌一向善於打「防禦牌」。早在20年前，當搜尋流量即將向手機端轉移時，Google收購了Android並開發了自己的手機作業系統。隨著蘋果iPhone的普及，Google開始向蘋果支付數十億美元，讓其搜尋引擎成為Safari瀏覽器的預設選項。大約三年前AI熱潮興起時，微軟率先發力，引發了人們對Bing可能蠶食穀歌市場份額的擔憂。這促使Google在AI計算上大舉投資，微軟最終並未真正撼動Google的市場地位。

谷歌的成功使其累積了大量現金，可以用來維持其防禦地位，公司將2025年的資本支出預算從原先的750億美元提高至850億美元。財務長Anat Ashkenazi表示，公司明年的支出還將進一步增加。

毫無疑問，谷歌如今面臨著近十年來最嚴峻的搜尋主導地位威脅，更別提全球前所未有的反壟斷審查。但比起其他科技巨頭，Google的估值一直偏低。就目前在AI時代的表現來看，Google受到的衝擊可能遠小於許多懷疑者所認為的。(BAI Capital)