小米兇猛 追擊蘋果

這場電話會以及這份成績單，傳遞出一種小米的攻勢：它正試圖通過“高端化”戰略，向蘋果等全球頭部企業逼近。

8月19日晚，小米集團（1810.HK）召開二季度財報電話會。一個細節耐人尋味：在一個小時的交流中，小米集團總裁盧偉冰提到“高端化”10次、“蘋果”5次，這兩個詞幾乎貫穿了整場會議。

同日，小米公佈了二季度業績：營收1160億元，同比增長30.5%，連續三個季度突破千億；經調整淨利潤108億元，同比增長75.4%，連續兩個季度超過百億，多項指標創下歷史新高。

這場電話會以及這份成績單，傳遞出一種小米的攻勢：它正試圖通過“高端化”戰略，向蘋果等全球頭部企業逼近。

盧偉冰稱：“手機是個存量市場，但使用者換機正向高端集中，高端化對小米至關重要，而核心在於技術。”

這種轉向並非停留在戰略口號上，而是有研發支撐。二季度，小米研發支出達到78億元，同比增加41.2%，研發人員規模突破2.2萬人，兩項資料均創歷史新高。

小米的“高端化”不限於手機，而是延伸到“人車家”全生態。

盧偉冰稱，在手機、汽車、家電三個品類裡，小米幾乎都實現了超高端產品的突破。其中，汽車業務被視為關鍵。二季度，小米汽車平均售價已超過25萬元（含稅價超過28萬元），接近寶馬、奔馳、奧迪在中國的30萬元均價。得益於此，小米汽車業務單季虧損縮小至3億元，預計下半年有望實現盈利。

如果說在高端手機和全球化能力上，蘋果依然高居塔尖，那麼在一些新賽道上，它的腳步卻明顯遲緩。蘋果汽車項目早已流產，智能家居多年沒有突破，AI應用也採取極為謹慎的態度。

在這些賽道上，小米正在猛踩油門。

二季度，小米智能電動汽車及AI等創新業務分部收入突破200億元；IoT與生活消費產品收入同比增長45%，達到387億元；多篇AI論文及研究成果入選頂級學術會議，展示了其在端側推理、多模態智能體等方向的探索。

在中國市場，這種錯位競爭更為直觀。二季度，小米新機啟動量為1150萬台，市場份額16.8%，繼續保持第一。小米高端機在中國市場的佔比為27.6%，其中4000元—6000元價位段市佔率升至24.7%，同比提升4.5個百分點；5000元—6000元段市佔率提升至15.4%，同比提升6.5個百分點。高端化正從口號變為份額。

與此同時，華為的回歸也在重塑中國手機市場的高端格局。IDC資料顯示，二季度，華為出貨量約1250萬台，市場份額升至18.1%，重回中國第一。在5000元以上檔位，華為吸引了大量蘋果使用者換機。這意味著小米的高端化並不是在真空環境中推進，而是在與華為和蘋果的“三角格局”中突圍。

在全球市場，小米的競爭優勢不同於蘋果。蘋果高度依賴美國與全球高端市場，而小米的長處在於廣泛覆蓋和在新興市場的持續滲透。

上半年，小米將600美元以上機型視為高端，海外這一檔產品的銷量已超一半；在歐洲，小米主動壓縮低端機，以最佳化產品結構。

財報披露，小米智慧型手機出貨量連續8個季度同比增長，在60個國家和地區躋身前三。區域突破尤為明顯：小米登頂東南亞市場；在歐洲、中東、拉美的市場份額都為第二名；在非洲則排名第三。

盧偉冰把小米手機業務的短期目標指向“兩億部俱樂部”，他認為，小米是繼蘋果和三星之後，出貨量最有可能衝擊這一目標的企業。小米希望三到五年內實現這一目標。在他看來，這不僅是銷量目標，更意味著全球手機格局將重塑為兩億、一億、五千萬三個層級。

不過，上述財報資料並不意味著小米可以高枕無憂。

二季度，小米手機收入455億元，同比下降2.1%，主要原因是海外低價機拉低了平均售價，抵消了國內高端機增長的貢獻。

國際化方面，小米在東南亞和歐洲市場份額提升，但在利潤最高的美國市場依然缺席，與蘋果的全球化佈局和盈利能力相比，差距依舊明顯。

更大的差距體現在絕對體量上。蘋果2025財年第三財季（截至6月底）的營收為940.36億美元，同比增長9.63%；淨利潤234.34億美元，同比增長9.26%。無論是規模還是盈利能力，蘋果仍遠超小米。

但趨勢對照耐人尋味：蘋果依靠降價維持手機業務基本盤增長，其增速保持在9%左右，小米的營收和淨利潤增幅分別為30%和75%，前者穩健，後者兇猛。

在中國市場，蘋果的處境也在發生微妙變化。就在小米財報公佈前不久，蘋果宣佈將關閉大連百年城Apple Store，這或成為其在中國首家關停的直營店。有觀點認為，這是蘋果在努力重振在華銷售時的明顯回撤，也從側面印證了中國本土廠商的集體衝擊。

這種戰略分野，在造車上尤為鮮明。早在2024年蘋果取消造車計畫時，小米創始人、董事長兼CEO雷軍就在社交媒體上回應：“看到這個新聞，非常震驚！小米戰略是‘人車家全生態’，我們深知造車難度，3年前依然做了無比堅定的戰略選擇，認認真真為米粉造一輛好車！”一年後，SU7和YU7系列已成為市場爆款，易車網資料顯示，售價52.99萬元起的小米SU7 Ultra上半年累計銷量突破1萬台，提前完成全年目標，這也讓“小米能否做高端”的疑問逐漸轉化為現實印象。

未來幾年，小米與蘋果的持續錯位競爭，或許會成為全球科技產業最值得關注的故事之一。 (經濟觀察報)