•
小紅書今年利潤預計暴增兩倍至234億，估值高達2418億元！
小紅書向投資者透露的業績預測顯示，這家被視為“中國版Instagram”的視覺社交平台正在迎來盈利能力的爆發式增長。
據彭博社援引知情人士消息，小紅書近期向投資者通報了最新的全年業績預測，預計2025年盈利將按年增長兩倍，達到30億美元（約234億元人民幣）。
這一業績表現將有利於其未來推進上市計畫。在目前的交易中，小紅書的最新估值已達310億美元（約2418億元），較三個月前增長約19%。
01 盈利表現，全球領先
小紅書此次的利潤預測讓其成為全球視覺社交平台領域的盈利領跑者。其預期盈利規模較Pinterest 2024年全年利潤高出50%，並大幅領先尚未實現完整盈利年度的Snapchat母公司Snap。
據報導，Pinterest在2024年的利潤約為20億美元，而Snap至今尚未實現完整財年盈利。這使得小紅書在全球視覺社交平台領域中建立了顯著的盈利優勢。
02 使用者基礎，持續增長
小紅書以其同名應用程式（在中國以外也稱為RedNote）為基礎建構，擁有龐大的使用者群體。據瞭解，小紅書現階段月活躍使用者規模已突破3億，使用者粘性與商業化能力持續提升。
另有資料顯示，小紅書目前月活甚至已超過3.5億，社區中每月尋求購買使用者數達1.7億。小紅書已成為新一代中國智慧型手機使用者獲取旅行評論和生活方式建議的首選平台。
03 電商業務，大力發展
除了廣告銷售這一核心收入來源外，小紅書正在大力發展電商業務。該公司通過與阿里巴巴集團和京東等電商巨頭建立合作關係，強化其應用的電商功能。
小紅書還在應用內推出了類似TikTok的功能，讓網紅通過直播或短影片方式兜售商品。8月28日，小紅書舉辦了電商媒體交流會，推出了新上線的“市集”功能，作為一級入口進一步提升使用者購買心智。
04 年輕使用者，消費主力
溝通會上公佈的資料顯示，在小紅書電商月活購買使用者中，95後佔比達到70%。小紅書正在成為新一代消費者的聚集地，尤其是在年輕使用者中，購物需求快速上升。
小紅書被廣泛認為是中國最好的Instagram類產品，該公司也已努力沿著類似的路線擴張。小紅書通過與阿里巴巴、京東集團展開合作以加強電商業務。
05 估值變化，上市預期
小紅書的估值在近年來經歷了顯著變化。根據資料顯示，在2021年11月E輪融資時約為200億美元，2023年曾跌至140億美元。
到2024年7月E+輪融資時約170億美元，2025年初時估值至少200億美元，2025年6月時約260億美元。而目前，其估值已達310億美元。
據行業人士預計，小紅書IPO最早可能今年啟動，具體時間則將取決於市況。
06 發展歷程，從購物指南到社交平台
小紅書由毛文超和瞿芳於2013年創立，最初是為中國遊客提供購物指南。
如今，小紅書已發展成為覆蓋美妝、時尚、旅行、生活方式等多領域的綜合性內容社區，成為新一代中國智慧型手機使用者獲取旅行評論和生活方式建議的首選平台。
儘管使用者增長迅猛，投資者曾對小紅書的盈利能力表示擔憂。但在過去幾年裡，該應用推出了新功能，允許網紅通過直播或短影片兜售商品，類似於TikTok，大幅提升了盈利能力。
小紅書估值在近期交易中飆升至310億美元，較三個月前增長19%。
其投資方包括真格基金、騰訊、阿里巴巴、淡馬錫等知名機構。隨著盈利能力增強和市場估值提升，小紅書可能成為今年最具期待的科技上市項目之一。
小紅書的發展前景令人期待，但投資者仍需關注其盈利能力的可持續性和市場競爭態勢。 (星球財經)