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中國車載半導體提速發展引關注
參考消息報社參考智庫日前發佈《中國百企海外傳播力月度分析報告（2025年8月號）》。本報告以2025年8月為監測周期，監測對象涵蓋科技、金融、能源、汽車、醫藥、航空、電子消費品等領域的中國企業。監測主要維度為海外傳播度、海外影響度及海外美譽度，並從發稿量、主串流媒體報導量、報導媒體家數、覆蓋國家範圍、語種、網帖點贊量、分享量、評論量，以及輿論情感基調等諸多角度，對主要維度予以評估、解讀。
本監測周期內，境外媒體對中國企業的有效報導總篇數約為48980篇次，涉及36個語種，至少1906家境外媒體在報導中提及中國企業。與上一監測周期相比，除有效報導總篇數外，另兩個指標均有所提升，顯示出中國企業海外輿情總體繼續升溫。
報告顯示，2025年8月海外傳播力較高的中國企業為華為、騰訊、小米、中國銀行、大疆及中國電信，中石油、比亞迪、小鵬汽車、寧德時代及中廣核等企業關注度也相對較高。總體而言，報導基調相對中性。
與上一監測周期相比，排序前20的企業所涉行業範圍有所擴大，科技、金融、能源、汽車、通訊、半導體等行業均有涉及。
一、傳統媒體傳播現狀
（一）人民幣境內外動向帶動中國金融企業輿情熱度
海外媒體關注指數是體現中國企業海外綜合輿情熱度的重要指標，也是體現企業影響力的主要維度之一。
本監測周期內，中國金融企業關注度走高，中國銀行、中國農業銀行及中國工商銀行等在上述維度中表現突出。
在議題方面，境外媒體關注中國金融企業涉人民幣業務及動向。如香港《南華早報》網站刊發題為《向澳大利亞礦企發放人民幣貸款具有重要意義》的評論稱：“中國銀行牽頭為全球第四大鐵礦石生產商、澳大利亞福德士河公司提供了一筆以人民幣計價的銀團貸款，這是迄今規模最大的非中資企業境外人民幣銀團貸款，金額達到創紀錄的142億元人民幣（合19.8億美元），這筆規模可觀的境外貸款標誌著北京在推動人民幣國際化、作為美元替代品的努力中邁出了重要一步。”
還有部分境外媒體關注中國重要領域的金融支援，並在報導中關注到中國金融機構的動向。如美國彭博新聞社在報導中稱，中國金融機構“承諾加大對科技和消費等重點領域的金融支援力度。2025年上半年，五大重點優先融資領域在新增貸款中佔比約70%”。
（二）車載半導體提速發展吸引境外媒體關注，提升中國多個行業企業海外媒體曝光度
海外媒體覆蓋語種數量及關注中國企業的海外媒體家數是評估涉中國企業報導傳播範圍廣度及傳播鏈條長度的重要指標，與中國企業的國際傳播能力關係密切。
本監測周期內，境外媒體集中關注中國車載半導體提速發展，拉升中國多個行業企業海外媒體曝光度，其中，多家企業在上述兩個指標中表現突出。
如《日本經濟新聞》報導稱：“中國的汽車製造商和半導體企業正在加速轉向國產車載半導體。”“新興汽車公司小鵬汽車和上海蔚來汽車此前一直從輝達採購半導體，如今它們正通過開發自己的‘智能駕駛’晶片來減少對美國的依賴。”“中國半導體製造商如地平線機器人、華為技術旗下的海思半導體、黑芝麻智能科技等也勢頭正盛。據行業高管透露，它們已獲得眾多國內汽車製造商作為客戶。”
還有部分境外媒體對中國半導體企業發展著重關注。如《日經亞洲》雜誌網站觀察到，中芯國際2025年第二季整體實現銷售收入22.09億美元，同比增長16.2％。
（三）境外媒體集中關注涉恆生指數中國企業
海外媒體覆蓋指數及海外媒體觸達指數是衡量企業國際傳播能力與效力的重要指標，也是體現海外媒體對企業關注程度的關鍵指標。
本監測周期，境外媒體集中關注涉恆生指數的多家中國企業，其中包括在上述指標中表現突出的企業。
如美國彭博新聞社、亞洲技術網、香港《英文虎報》、香港《南華早報》網站等媒體，集中報導了恆生指數有限公司發佈季檢結果，中國電信、京東物流、泡泡瑪特將被納入恆生指數成份股，成分股增至88只。
上述境外媒體觀察到，其中部分中國企業還將加入恆生中國企業指數，並介紹稱：“恆生指數今年已上漲25%，在亞洲市場中僅次於韓國KOSPI指數，成為表現第二好的指數。”
二、社交媒體傳播現狀
（一）主動挖掘會展國傳潛力，直觀展示企業科技研發實力
海媒關注指數及評論量是評估中國企業在海外社交媒體中觸達度的重要指標。本監測周期內，中國科技企業，如華為，在海媒關注指數中表現相對突出，凸顯其“主動挖掘會展國傳潛力，直觀展示企業科技研發實力”的傳播策略取得一定效果。
在具體操作層面，華為主動深挖“2025華為雲亞太AI生態系統峰會”國際傳播價值，策劃議題展現企業形象。如8月15日，華為帳號發佈網帖稱：“2025華為雲亞太AI生態系統峰會暨東盟AI馬來西亞峰會在馬來西亞國際貿易與展覽中心（MITEC）舉行，匯聚地區領導人，共同塑造東盟AI的未來。峰會以‘加速智能化，點燃智慧東盟’為主題，旨在團結各界領袖，共同轉型產業，推動東盟地區發展。”截至統計日，網帖閱讀量達440萬，收穫至少238次點贊。
（二）視訊“直播”關鍵零部件測試，通過客觀展示提升企業美譽度
海外形象指數及海外社交媒體分享量是與企業海外形象美譽度關係密切的重要指標。本監測周期內，比亞迪在海外形象指數方面表現較好，凸顯其“視訊‘直播’關鍵零部件測試，通過客觀展示提升企業美譽度”的傳播策略效果良好。
在操作層面，8月13日，比亞迪在其帳號中發佈測試刀片電池的視訊，直觀展示刀片電池的堅固程度及安全性。其在網帖中稱：“比亞迪CTP（電芯到電池組）技術發揮了重要作用，刀片電池的空間利用率提高了50%。這提高了能量密度，可以在緊湊的空間內容納更多電池，從而延長續航里程。刀片電池的‘蜂窩狀鋁’設計也提供了更高的剛性和安全性。”截至統計日，上述網帖瀏覽量達3.4萬，點贊量達291次。
（三）覆蓋語種數量顯著上升，科技企業依然保持明顯優勢
2025年8月，中國企業在海外社交媒體平台網帖語種數量為79種，較上一監測周期（42種）顯著上升。在排序相對靠前的企業中，科技企業依然優勢突出。此外，通訊、金融及半導體企業表現亦較為搶眼。
具體而言，本監測周期內，在該維度排序前十的企業中，華為、小米及騰訊組成“第一梯隊”，領先優勢明顯。中國電信、中國農業銀行、保利集團、海思半導體及聯想組成“第二梯隊”。總體而言，“第二梯隊”成員數量較上一監測周期明顯提高。
三、研究說明
“中國百企海外傳播力月度分析報告”以中國企業在海外主串流媒體及社交媒體中的傳播效果為主要評估方向，下設三個一級維度：海外傳播度、海外影響度以及海外美譽度。其中，海外傳播度設有兩個二級指標：媒體關注指數及海媒關注指數，并包括海外媒體發稿量、海外媒體覆蓋國家量、海外媒體覆蓋語種數量、海外媒體家數、海外主串流媒體發稿量、點贊量、評論量、分享量及社交媒體覆蓋語種數量等三級指標。
海外影響度設有兩個二級指標：媒體覆蓋指數及媒體觸達指數，并包括海外媒體轉載（轉引）量、轉載媒體家數、轉載覆蓋國家數量佔境外國家比例、主串流媒體觸達度、媒體觸達度等三級指標。
海外美譽度同樣設有兩個二級指標：海外形象指數及海媒評價指數，并包括正面輿情發稿被轉載（轉引）量、正面輿情發稿被海外主串流媒體轉載（轉引）量、海外媒體正面輿情發稿量、海外媒體正面輿情發稿量佔全部稿件量比例、正面發帖數量以及正面發帖佔所有發帖數量比例等三級指標。
本報告通過對各維度、指標資料進行加權、歸一，得出研究結論。需要說明的是，定量分析的指標選擇、模型搭建和參數設定，必然帶有一定主觀性，不同的指標選擇和參數設定，很可能帶來不同的定量結果。報告中使用定量分析的目的，是為了更加精準地展示中國企業海外傳播關注度的具體情況，其分析結論並不具有“排名”結果，而是為外界提供更詳實的參考作用。 (參考消息智庫)