月活1.5億，張一鳴又一爆款火了，拿下全國第一
01
超越DeepSeek
張一鳴的AI爆款登頂全國
一年不到，AI賽道的C位就換人了。
年初，Deepseek的橫空出世，讓中國乃至全球AI看到了技術的百花齊放。半年之後，國內AI領域又上演了“神仙打架”。
QuestMobile最新發佈的2025年8月資料顯示，在網際網路/AI科技企業的原生AIApp領域，月活躍使用者規模排名發生了重大變化——
豆包成功超越DeepSeek，登上中國原生AI App月活榜第一的寶座。
這一變化不僅反映了AI應用市場競爭的激烈程度，也揭示了各應用在使用者吸引和留存方面的不同策略和成效。
從資料來看，豆包以15,742萬月活躍使用者規模位居榜首，且環比增速達到6.6%，排名上升1位。
而此前表現強勁的DeepSeek，雖然月活規模仍處於億級，但環比出現4.0%的下降，排名也下降1位。
騰訊元寶作為AI綜合助手，月活規模1000萬—1億之間，環比增速達到22.4%，展現出較強的發展勢頭。
此外，Kimi月活規模在500—1000萬，但環比下降9.6%，規模量級還下降了一個層級；即夢AI月活規模在500—1000萬，環比增長10.8%；豆包愛學、快對AI等應用月活規模也在500—1000萬，但環比有不同程度的下降。
而豆包之所以能夠力排眾難，並實現快速增長並超越DeepSeek，有著多方面的原因。
首先，豆包誕生於字節跳動，自2023年誕生以來就背靠強大的技術和資源支援。
彼時，豆包以AI綜合助手的定位進入市場，其月活躍使用者不足10萬，在整個AI賽道中並不起眼。
但不是所有先行者都能永遠佔據前排的位置。三個月後，豆包的月活使用者就突破1000萬大關。
而與DeepSeek相比，豆包在使用者定位和功能拓展上可能更具優勢。
DeepSeek作為AI搜尋引擎，其功能相對聚焦在搜尋領域。
豆包作為綜合助手，能夠滿足使用者在多種場景下的需求，如問答、創作、學習等。換句話說，豆包更像是AI版本的抖音，以生活化與娛樂化的方式貼近使用者。
當然，一次的資料對比無法定論兩者之間的差異。
畢竟在AI大爆發的時代，創新競爭才是行業良性發展的根本。而這一點在電商行業裡表現得淋漓盡致。
02
AI大爆發，電商行業盡顯“眾生相”
“股神”巴菲特直言：AI將成為一夜改變遊戲規則的工具。
的確，在電商領域，AI的賦能效應在近兩年愈發凸顯。
首先是去年令人印象深刻的“劉強東數字人”。
這個AI版劉強東名為“采銷東哥”，首次亮相於京東采銷直播間。在IP與新技術的加持下，這場直播創下驚人資料：開播30分鐘觀看量破千萬，40分鐘超1300萬，近1小時突破2000萬，使用者平均停留時長達到日常均值的5.6倍。
這不僅是京東的一場技術秀，更標誌著數字人直播從概念驗證邁向規模商用。
今年618，京東首次向POP商家開放直播數字人。同時，百度優選推出“慧播星”數字人直播解決方案，支援商家24小時不間斷直播；
甚至最近名聲大噪的羅永浩都在今年6月，上線了自己的數字人。吸引了超1300萬人次觀看，GMV突破5500萬元。
AI的存在感不僅體現在直播領域。
今年年初，某知名美妝集團因“用AI替代人工”，並將“淘汰95%客服只留5%能用AI的人”的消息刷屏網際網路。
這番看似偏激的舉措雖在後續被有關方聲明了“有些地方加人，有些地方減人”，但也折射出AI對企業營運效率帶來的衝擊。
顯然，AI正以前所未有的速度重塑著電商行業的格局。
但凡事都是辯證的，AI在電商行業的應用也催生了諸多問題。
今年7月，有商家爆料，部分消費者拿著AI生成的假圖、假視訊申請"僅退款"——把完好的產品P成有瑕疵品，說商品一到貨就有問題，要求商家退款。
有賣碗的商家收到銷毀圖，圖中碎碗的反光角度與產品原圖一致，僅P了幾道裂縫。
儘管商家想拒絕這種不合理的“僅退款”，但平台會自動稽核通過部分退款要求，給商家帶來不少損失。
有商家坦言：“每天都有AI圖來騙退款，電商成了AI普及化的重災區！”
中小商家的辛酸苦楚不言而喻。
不僅是消費者鑽了漏洞，部分商家也同樣踩了紅線。
在2023年雙11期間，“國風毛衣第一批受害者”就登上熱搜，消費者們紛紛吐槽，AI模特身著國風毛衣時輕靈飄逸，可等自己穿上身，卻瞬間顯得膀大腰圓，和模特效果天差地別。
無良商家用AI坑騙消費者，羊毛黨用AI忽悠賣家，雙方陷入這場“互坑”的亂局中。
這場博弈的本質，是技術濫用下的"囚徒困境"：商家用AI降低成本，犧牲了信任；買家用AI騙取“零元購”，進一步撕裂了生態。
當雙方都把AI當武器，最後輸的只能是整個行業。
為了規範AI在電商等行業的應用，淘寶已率先制定了相應規定。
2025年3月27日，修訂後的《淘寶網商品發佈規範》和《天貓商品發佈規範》正式實施，明確要求“商品圖片不存在引起使用者不適的圖片內容，不失真”。同年9月，抖音也處理了一批濫用AI技術違規案例。
說白了，AI就是一件工具，關鍵看誰在用、怎麼用。
在AI蓬勃發展的今天，一方面我們要呼籲有關部門要明確AI應用的合規邊界，對利用AI進行違法違規行為的主體進行嚴厲打擊；另一方面，要引導AI技術朝著有利於行業健康發展的方嚮應用，鼓勵創新的同時防範風險。
對於商家而言，更要積極跟進時代，擁抱AI技術，利用AI提升自身營運、行銷等能力，以免在行業變革中掉隊。 (老高電商圈子)