科技圈變電商圈？豆包們開始帶貨了

2025/10/31

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AI聊天搭子竟然開始給我上連結了。

近日，不少網友在社交平台反映，豆包上線了購物功能，即在聊天回覆的答案中嵌入抖音商城的商品連結，點選後可直接跳轉至抖音商城購買。

據爆料，豆包在10月15日前後悄然內測了這項新功能，如今已正式落地，速度之快超出預期。此外，Kimi、文小言也上線了類似功能。

當AI工具變身“帶貨主播”，實際效果如何？

上線兩年，豆包正變得越來越全能，不僅能做聊天搭子，即時回答你的問題，還可以在推薦商品時附上抖音商城的連結，化身AI導購。

當小編髮送“推薦幾款適合北京秋冬季的護膚品”這個話題時，豆包首先指出“北京秋冬季護膚關鍵在於深度保濕+屏障修復”，並據此推薦了6款產品，有乳液、面霜和身體乳，涵蓋平價實用型以及高端專業型，價格從9.9元的試用裝到640元的正裝不等，還給出了產品圖片做參考。

其中，產品名稱用藍色字型顯示，也就是商品連結，點選就會跳轉到該商品在抖音商城的搜尋結果。值得注意的是，當商品在抖音商城有官方旗艦店時，官方旗艦店的商品往往出現在頁面最上方。

此外，小編還分別要求推薦“適合北京秋冬季的眼霜”和“父親本命年禮物”，豆包也都給出了不同價位的推薦產品，並附上抖音平台上有關眼霜評測的視訊連結。

根據公開資訊，目前豆包已經覆蓋母嬰、美妝、家居等多個高頻消費品類，還整合了本地生活與抖音團購服務。

比如，在豆包輸入“北京望京好吃的火鍋推薦”，結果會給出不同類型的火鍋店，點選藍色字型的店家名稱，進入抖音商家詳情頁面，可購買團購優惠券，不可謂不方便。

不過，便捷的同時，豆包的初期體驗仍顯得有些粗糙。

首先是有些推薦不精準，比如，讓豆包推薦幾款適合北京秋冬季的面霜，要求500元左右，給出的6款產品中，兩款價格差距過大，一款1160元超預算，一款129元。

有些推薦商品打開後，主要是第三方平台在售，官方旗艦店顯示的則是另一款商品，並非推薦商品。

此外，豆包目前還無法顯示商品的折後價。根據商品海報，一款國補後到手價9999元的冰箱，在豆包的回答中顯示的還是12631元的原價，只有點開具體連結才能看到優惠後的價格。

“萬元級冰箱推薦”，同樣的問題向Kimi、元寶、通義、文小言、DeepSeek提問，只有Kimi和文小言的回答中出現商品連結，接入的是淘寶和京東，但點選商品連結發現，大多是第三方代理商家店舖，而非官方旗艦店。

AI大模型和電商的結合是符合行業發展趨勢的必然選擇。

早在今年4月，OpenAI就開始為ChatGPT引入線上購物功能，與目前國內情況類似，使用者通過對話獲取商品連結，然後跳轉到電商平台完成購買。

9月底，ChatGPT推出“即時結帳”功能，使用者可在對話介面內直接完成購買，無需再跳轉至第三方頁面，實現從推薦到支付的全流程閉環。

OpenAI方面稱，將對經由ChatGPT達成的交易收取一定費用，但具體的費用標準尚未公佈。這意味著，OpenAI又拓展了一個新的商業變現管道。

豆包們開啟帶貨也有商業變現的考量。當小編髮問為什麼上線帶貨功能時，豆包自己的回答也提到了這一點：探索新的變現方式。

目前AI大模型的傳統變現方式如會員訂閱、API介面等存在一定侷限性，國內很多AI廠商面臨生存壓力，而廣告和帶貨是較為直接有效的變現途徑，能夠為其帶來新的收入來源。

有電商行業人士爆料稱，“已經有品牌開始在DeepSeek上做行銷了，類似於百度，搜尋後第一個出來的是該品牌。但做到能賣貨的還得是抖音。”

豆包背後的字節跳動擁有成熟的電商生態，如抖音商城和本地門店等，基於這些電商資源，豆包開啟帶貨功能可以實現快速變現，降低業務拓展的難度和成本。

其次便是完善使用者體驗，增強使用者粘性。以往我們購買商品，會先在小紅書查詢種草，然後再去電商平台搜尋相關商品，在比較不同平台的價格等商品資訊後，才決定要不要下單，整個過程需要反覆跳轉至不同平台。而如今，使用者在與豆包的聊天中，就能實現問題諮詢—種草好物—下單購買的服務閉環，讓整個購物流程更自然。

帶貨功能的上線，意味著豆包不再只是一個輔助搜尋的工具，而是引導使用者下單購買的新的“流量入口”。抖音選擇在雙十一前上線該功能，戰略意圖明顯，豆包的加入將為抖音電商提供差異化競爭，使其定位從“流量提供者”升級為“消費決策服務商”。

QuestMobile最新發佈的資料顯示，2025年8月，豆包月活躍使用者規模達15742萬，超越DeepSeek，登上中國原生AI App月活榜第一。

不過，需要注意的是，新模式也伴隨著新問題，使用者會信任AI推薦的商品嗎？傳統電商模式下，商家可以通過付費提升排名，增加曝光。當豆包們開始嵌入電商連結後，如何保證AI給出的推薦結果不會被商家暗中操縱。

此外，AI工具要打通電商平台也不容易。目前，豆包主要接入的是抖音電商，淘寶、京東、拼多多等傳統電商平台的連結幾乎沒有，也就是說使用者其實還無法進行多個平台的比價。

使用者用AI工具進行購物消費，目前仍在很初期的階段，要讓使用者完全信任AI的推薦，還有很長的路要走。但不可否認的是，這已然是一個全新的起點，這種通過對話完成消費的模式正在潛移默化地改變著我們的消費方式。 (TechWeb)