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法媒報導，11月5日，快時尚電商巨頭希音（Shein）位於巴黎瑪黑區巴詩威（BHV）購物中心的實體店開門迎客，這是希音在法國乃至全歐洲的首家實體店，打破了其自創立以來純線上零售的傳統營運模式。法媒指出，五項資料證實法國人已經“愛上”希音
希音巴黎門店開店5天內，共吸引約5萬人次進店購物。據“大百貨集團”（SGM）總裁兼BHV老闆梅爾蘭（Frédéric Merlin）介紹，顧客平均消費45歐元。
由於現場出現“大排長龍”的火爆場面，SGM集團隨後宣佈，將推遲希音在法國其他五座城市——蘭斯、格勒諾布林、昂熱、利摩日和第戎——實體店的開業計畫，以便“更好地迎接顧客”。
今年夏季，在第戎開設的希音快閃門店在10天內吸引超過2.6萬人次。
希音發言人表示，該品牌在法國已擁有2000萬網路活躍使用者。
法國時裝學院（IFM）2025年第一季度的調查顯示，希音的交易數量在法國所有零售商中位列第五；在電商領域中，排名第三，僅次於二手平台Vinted和亞馬遜。
另據Fashion Network網站報導，今年第一季度，希音在快時尚領域的交易量未能入榜前25名，而第二季度，躍升九位，位列第23位，緊隨Temu之後。
法國郵政集團總裁瓦爾（Philippe Wahl）2024年曾表示，22%的包裹來自希音、Temu平台，快遞數量遠超亞馬遜。
統計資料顯示，2022年至2024年間，來自中國、價值不超過150歐元的小包裹數量翻倍，已到達約8億件，其中95%通過巴黎戴高樂機場轉運。
為抵禦海量小包裹對本土市場的衝擊，歐盟財長會議11月13日達成決議，取消價值低於150歐元的包裹進口關稅豁免政策。 (歐時大參)