德國黛安芬中國子公司宣佈：停止營運！網友：我曾經的最愛…

11月21日，德國內衣黛安芬集團中國子公司宣佈，自2025年12月31日起停止在中國大陸的運營，其線上和線下管道將從12月起陸續停止運營。

根據中國商報先前報導，11月20日，已有上海、杭州、廣州等多家黛安芬門市的店員表示，撤店屬實。

社群平台上關於德國中高階內衣品牌黛安芬（Triumph）將於2025年12月31日退出中國內地市場的消息引發熱議，不少網友紛紛曬出購買經歷，感慨這個「內衣啟蒙品牌」的離場。

“第一件鋼圈內衣就是黛安芬的，沒想到要撤櫃了。”

「高中時媽媽買的第一件品牌內衣，印象很深刻，怎麼就要撤出了？”

“啊，我曾經的最愛。”

根據官方公眾號，黛安芬1886年在德國南部創立，如今已成為全球知名的內衣品牌。另有公開資料顯示，1992年起，黛安芬先後在鹽城、海南成立生產公司。 2000年前後，黛安芬在中國舉辦的「夢醉霓裳橋」巡迴展覽呈現了近200場演出、覆蓋30座城市。2008年，品牌正式進軍中國內地零售市場。

價格區間方面，黛安芬定位於中高端。天貓旗艦店顯示，其基本款內衣的定價大多在200元至500元/件，部分高階款式產品定價達800元/件。

對於女性消費者而言，鋼圈內衣通常具有支撐性強、板型經典等優勢。作為最早將之引入中國內地的內衣品牌之一，鋼圈內衣成為黛安芬最具代表性的產品。

不過，傳統鋼圈內衣佔據市場主流的時代已經過去。東北證券今年8月發布的一份女性內衣產業研報提出，目前全球女性內衣產業發展已進入「舒適多元期」，運動內衣、無縫內衣、大尺碼內衣等細分品類陸續成為獨立賽道，​​產品生命周期呈現「多品類長尾」特徵，這一趨勢在中國市場尤為明顯。

該研發也稱，從競爭格局來看，目前中國女性內衣市場競爭激烈、格局分散，前五名品牌集中度僅6.2%，而黛安芬並沒有位列其中，市場份額不足1%。 （新聞晨報）