人形機器人首次開口演小品，Seedance2.0驚豔亮相春晚，豆包千問元寶爭相用紅包“炸開”使用者手機，這場投入巨大的春節推廣值得嗎？

中國AI（人工智慧）的進化歷程，正在2026年央視春晚的鎂光燈下，被億萬觀眾即時見證。

“小樓一夜聽春雨，深巷明朝賣杏花。”伴著陸游的名句，小女孩伸手接過“二月杏花花神”遞來的杏枝，花枝順勢“破屏”而出，春晚現場瞬間被滿目杏花春色包裹。“四月芍藥花神”抬手的剎那，芍藥花瓣隨舞姿簌簌飄落。十二月花卉如浪潮般輪轉，上一秒，鏡頭潛入清漣荷花池底，下一秒，畫面已置身水墨丹青之間。虛實無縫銜接，每一次切換都引來現場觀眾的陣陣驚嘆。

這是歌詠創意秀《賀花神》中由字節跳動視訊生成模型Seedance 2.0帶來的如夢如幻的場景。

此外，語音模型讓人形機器人首次登上語言類小品節目，字節跳動旗下的豆包語音識別模型則將節目轉化為文字即時傳遞給觀眾。

從內容生成到舞台互動，從即時字幕到雲端算力，AI技術已深度嵌入春晚的節目創作、舞台呈現與直播分發全流程。但若將視野從春晚舞台移向手機螢幕，會發現這場AI的“春節大秀”在另一側也同樣精彩。

字節豆包、阿里千問、螞蟻阿福、騰訊元寶在AI應用裡上演著轟轟烈烈的紅包大戰，用“撒錢”換了一次破圈。2026年春節正成為大模型技術的核心展示場，而AI也從舞台上的“演員”，悄然潛入日常生活。

過去一年，AI能力持續迭代，各廠商在競逐中力爭完善模型各項能力。

據火山引擎官方帳號透露，不同AI模型已在春晚各環節承擔具體工作。2025年年底，火山引擎官宣成為2026年總台春晚獨家AI雲合作夥伴。

在內容創作環節，近期在國內外爆火的Seedance 2.0模型，被用於部分節目的視覺內容生成。《每日經濟新聞》記者瞭解到，該模型參與了《馭風歌》《賀花神》《快樂小馬》等節目的視覺製作，完成了駿馬奔騰、繁花綻放等畫面的生成任務。

火山引擎總裁譚待在接受媒體採訪時介紹，在Seedance 2.0模型正式推出之前，就已經深度參與多個春晚節目的視覺製作環節，所以春晚也是這款模型的第一個客戶。春晚一直在探索，如何把科技和東方傳統文化美學結合起來，而Seedance 2.0在訓練階段就用了大量東方美學的素材。

Seedance 2.0於2026年2月正式發佈，採用多模態音視訊聯合生成架構，支援文字、圖片、音訊、視訊混合輸入。不難發現，AI視訊生成技術正從以往的輔助角色，升級為在春晚等級製作中承擔實質性內容生產的核心力量。

在舞台呈現層面，AI正從道具轉變為“演員”。今年春晚小品《奶奶的最愛》中，由松延動力研發、搭載豆包語音模型的人形機器人首次登台，成為春晚歷史上首個進入語言類節目的機器人。

2025年春晚，宇樹科技的人形機器人首次在歌舞類節目中亮相，一度成為2025年的科技話題焦點。今年，具備語音互動能力的人形機器人站上了更複雜的表演場景。相比歌舞類節目，語言類節目對機器人的即時互動能力提出了更高要求。

而直播分發與使用者體驗端，AI的作用更為直觀。抖音作為《豎屏看春晚》獨家合作夥伴，在直播間啟用豆包語音識別模型，提供全程即時字幕服務，覆蓋小品、歌曲及主持人串場等所有環節，為聽障觀眾實現同步觀看提供了可能。

即時字幕技術此前雖已應用於部分網路直播，但在春晚等級的直播場景中，需應對多語速、多口音、多場景的複雜語音環境。記者注意到，當直播切換至四川宜賓等分會場時，該模型已具備方言識別能力，展現出較強的適配性。

值得一提的是，阿里旗下的千問同樣在春節期間展開了密集佈局：一口氣拿下浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視、河南衛視四大地方衛視的春晚獨家冠名權，並以AI形式深度參與演出。

字節在央視實現技術落地，千問則靠衛視矩陣滲透，2026年春節檔成為AI大模型從“秀肌肉”走向“搶使用者”的關鍵戰場。

今年春節，AI強烈的存在感不僅體現在春晚的節目單裡。

觀看春晚節目的同時，在網際網路大廠旗下的App中“搶紅包”，成為大眾在今年除夕夜的核心動作。

在字節跳動旗下的豆包App，進入“豆包過年”活動頁面，使用者在體驗AI生成拜年祝福等AI過年玩法之後，便可參與抽獎贏取紅包，中獎後可提現。

打開千問App，使用者們可以參與紅包雨獲取現金紅包。記者在千問App看到，邀請新使用者能得超級請客卡。

同一時間，記者打開騰訊元寶App，直接獲得了一個元寶拜年紅包，微信支付立即到帳。

螞蟻集團旗下最近爆火的健康應用“螞蟻阿福”的“撒錢方式”更為直接。不僅深度融入2026年的春晚小品節目《血壓計》，讓不少觀眾在歡笑之餘記住了“阿福”這個名字，一進入該App，記者就收到了一個健康紅包，並行放至繫結的支付寶帳號，可到店支付使用。

事實上，早在2月初，這場轟轟烈烈的紅包大戰已經打響。

2月6日，阿里千問App“春節30億元大免單”活動上線，5小時下單超500萬單，9小時破1000萬單，還登頂了蘋果App Store免費榜。2月14日，千問宣佈免單再加3天，從當天下午3點到大年初一，每個人可再領10張25元超級免單卡。

記者瞭解到，與第一波免單卡相比，“超級免單卡”使用範圍更廣，除了點餐飲、囤年貨，也可以用來在千問上買電影票、門票、訂酒店、機票。此外，千問將陸續接入AI打車、充手機話費、高德掃街榜團購、淘寶購物等新功能，均可使用超級免單卡。

同為阿里旗下的螞蟻，憑藉“AI健康”和“AI付”在專業賽道率先完成AI戰略的差異化突圍。2月12日，支付寶“AI付”一周累計支付筆數就已超1.2億筆，成為全球首個支付筆數破億的AI原生支付產品。“AI付”已在千問、Rokid、瑞幸等多個AI場景上線服務。

在1月26日召開的騰訊年會上，騰訊董事會主席馬化騰曾提及AI應用元寶將展開春節分10億元現金活動，表示希望重現當年微信紅包的盛況。

2月16日，騰訊宣佈，元寶App春節紅包活動將在除夕當天追加100張萬元現金小馬卡。新的小馬卡將從下午4時開始陸續發放，每個小時都有機率抽中。

通過大力撒錢，這些AI應用正在“闖入”使用者的日常生活。

2月15日，千問C端事業群總裁吳嘉在接受採訪時表示，（千問App）2月6日免單的效果遠超預期，當天的實際訂單達到1500萬單，是原來預計的15倍。

他表示，千問做這件事的初衷，並不是為了和誰卷，從來沒有想過內卷，真正想的是讓AI融進老百姓的日常生活場景中，“這是未來一定會發生的事情”。

今年春節，網際網路大廠為何會不約而同地選擇通過大力撒錢的方式推廣AI？

上海財經大學數字經濟研究院副院長崔麗麗對《每日經濟新聞》記者表示，春節假期是普及新應用的好時機，從早年微信紅包的成功開始，利用大家春節期間發紅包的民俗習慣促進使用者拉新，已經成為網際網路大廠爭奪使用者市場一個必選項。

至於為何大廠們會在今年春節集中發力，崔麗麗認為，主要是企業都意識到了AI是新的流量入口，無論是軟體還是硬體層面，“依託於C端使用者在不同場景的使用，可以更快速地積累資料，有助於大廠在特定領域構築‘護城河’”。

工信部資訊通訊經濟專家委員會委員盤和林則對《每日經濟新聞》記者表示，當前AI行業已投入巨額基礎設施資金，如果再不能通過AI應用變現，行業將會面臨清算，“即資本市場會對AI算力投資失去信心，繼而造成連鎖反應”。

他認為，如今發紅包，是AI行業想要通過紅包來培養使用者習慣，從而讓AI真正成為一場科技革命，讓AI算力有用武之地，從而實現收支平衡。

崔麗麗也認為，企業們的總體目標是一致的，就是（通過發紅包）維持自身平台體系的江湖地位，“只是基於不同的生態環境和條件，具體的目標和發力點就不一樣，比如阿里發紅包除了引流，還啟動了它的本地生活生態，促使AI引流能夠迅速（進行）商業化轉化”。

那麼，這場投入巨大的春節推廣當真值得嗎？

吳嘉提到，由於使用者參與超出預期，阿里的投入遠遠超過30億元。但他強調，AI不是一夜成熟的，是在真實世界中被不斷打磨出來的。

他提到，和傳統業務相比，使用者面對AI助理表達需求時，會更加多樣化和個性化，再加上背後算力需求大幅提升所帶來的系統複雜性，疊加訂單峰值與履約壓力，從這一角度來看，千問免單活動堪稱一場全社會共同參與的“AI壓力測試”。

“按照技術的發展，未來AI是不是流量入口，或者是不是還有流量入口這個形態，現在誰都說不好。但讓AI真正融入使用者的日常工作和生活，這個方向我們不會變。”吳嘉說。

無論如何，今年春節這場熱鬧的“AI盛宴”，本質上只是AI走向落地的一次集中試水與關鍵起點。

對於AI紅包大戰對行業競爭可能產生的影響，艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，長期來看，最後的贏家取決於誰具備更強的資金實力、技術勢力以及產品能力，“其中最關鍵的在於其（AI）產品能否在春節期間精準貼合使用者需求、落地實用場景，吸引億級使用者並形成產品壁壘”。

從春晚舞台到指尖紅包，AI正以超乎想像的速度滲透進我們的日常生活。技術在進步，習慣在養成，若AI當真能從節日的新鮮玩意變成海量使用者日常的得力助手，那這場始於春節的“闖入”，才能真正成為一場溫暖而深刻的“融入”。 (每經頭條)