Nike暴跌創8年半新低！在中國徹底賣不動了

周二股市收盤後，Nike （NYSE：NKE）公佈了本財年第三季度（截至2月28日）的業績。該公司公佈的盈利實際上超過了華爾街分析師的平均預期，銷售額也與市場普遍預期相符。

但大中華地區的黯淡前景令Nike股價暴跌。

周三，Nike股價狂洩15.51%，收報44.63美元/股，創出了2017年10月以來的新低，總市值跌到660.9億美元，年內跌幅近30%，已是連續5年下跌。

該公司公佈的財報顯示，每股收益為0.35美元，銷售額約為112.3億美元，高於分析師此前平均預期的每股收益0.28美元。儘管本季度盈利大幅超出預期，但由於業績指引弱於預期。

Nike第三財季營收經匯率調整後同比下降約3%，其中Nike Direct銷售額下降7%，Nike Digital銷售額下降9%。批發收入同比增長1% ，但Nike門店收入同比下降5%，拖累了整體銷售業績。雪上加霜的是，該公司本季度毛利率為40.2%，低於去年同期的41.5%。

儘管Nike第三財季的業績遠稱不上亮眼，但管理層的前瞻性指引可能對的拋售潮產生了更大的影響。值得注意的是，Nike表示預計第四財季的銷售額將同比下降2%至4% 。管理層此前曾表示，業績將在下半年開始改善，而最新的季度指引表明，投資者可能還需要等待一段時間才能看到業績回暖的跡象。

至關重要的是，Nike團隊表示，預計第四財季大中華區銷售額將同比下降約20%。儘管管理層預計，在關稅不利因素的影響下，本季度毛利率將整體提升25至75個基點，但中國市場的黯淡前景引發了人們對公司近期業績的擔憂。

多年來，在中國市場的擴張一直是Nike增長故事的核心組成部分，但市場趨勢的轉變給這家鞋服巨頭帶來了巨大的阻力。在地緣政治緊張局勢加劇和其他因素的影響下，中國消費者越來越傾向於選擇本土品牌。Nike預計本財季銷售額將同比下降約20%，其在中國市場的地位仍在削弱。相比之下，該公司上季度大中華區整體銷售額經匯率調整後下降了12%。

Nike預計，中國市場的銷售下滑將持續拖累其下一財年的整體營收表現。儘管管理層對之後的業績似乎更為樂觀，但鑑於公司最新發佈的消息，投資者難免心存疑慮。 (美股財經社)