參考消息報社參考智庫日前發佈《中國企業出海參考（2026年4月號）》。本報告以2026年3—4月為監測周期，本監測周期內，中國企業國際傳播環境依然相對複雜。就全球行業格局而言，亞洲電動汽車產業在能源安全壓力下加速重塑，全球稀土供應鏈正向循環利用模式轉型。同時，全球貨幣政策分化、地緣衝突升級與能源市場動盪相互疊加，使國際化企業面臨的金融風險、物流壁壘與合規壓力進一步上升。
基於上述行業風向及複雜國際環境，在國際傳播層面，本監測周期，境外媒體涉中國企業的報導聲量顯著上升。其中，人工智慧、科技、通訊、能源及金融等領域企業輿情熱度相對較高，反映出上述行業正成為國際輿論關注點。相關企業在推進海外品牌建設時，宜將技術實力敘事與應對地緣政治、合規監管等風險溝通緊密結合，以更加主動、透明的傳播策略鞏固品牌聲譽。
一、行業新動向
（一）石油危機倒逼亞洲電動汽車產業進入結構性轉折期
據彭博新聞社報導，新一輪中東地緣政治衝突引發的石油供應衝擊，正成為亞洲電動汽車市場加速擴張的重要催化因素。在油價高企、燃油補貼承壓、本地貨幣疲軟等多重壓力下，亞洲主要經濟體正迎來從燃油車向電動汽車轉型的重要窗口期。
具體而言，一是能源安全壓力將加速政策調整。長期維持零售燃油低價的財政模式難以為繼，為電動汽車市場創造了結構性替代空間。二是電動化普及已具備產業基礎。三是政策選擇將決定轉型節奏。四是產業格局面臨重塑。長期主導東南亞汽車市場的日本車企在電動化轉型中表現猶豫，若繼續押注電動化處理程序放緩，其在亞洲市場的傳統優勢地位或將面臨歷史性重塑。
對於亞洲各國來說，抓住這一契機加速脫碳處理程序、完善基礎設施與產業佈局，既將是應對當前能源壓力的現實選擇，也將是實現經濟結構升級的重要戰略機遇。
（二）全球稀土供應鏈重塑處理程序進一步加速
據《日本經濟新聞》網站近期刊發的系列文章分析，全球稀土供應鏈正經歷加速重構。日本、美國、歐盟等主要經濟體正加快推動稀土資源本土化開發、多元化採購和回收體系建設。
具體而言，一是主要經濟體加速稀土供應鏈本土化，抬高海外資源項目准入門檻。日本已啟動南鳥島近海稀土開採計畫，與此同時，美國、歐盟亦在推進關鍵礦產的本土化戰略。二是全球稀土貿易格局多元化，傳統市場優勢遭遇分流。日本正加快從澳大利亞等來源採購重稀土。美國也在與澳大利亞、巴西等國合作開發關鍵礦產，並與日本共同投資開採、分離及加工領域。三是稀土回收體系建設與資訊追溯機制正在重塑行業規則。未來稀土資源的價值鏈將從一次性開採、消費模式轉向循環利用模式。
對稀土領域企業來說，未來宜高度關注海外市場在准入政策、貿易規則、智慧財產權及環境標準等方面的新變化，以提升對國際規則演變的研判能力與應對彈性。
二、出海新風險
（一）全球貨幣政策分化加劇企業國際化經營金融風險
據美國《華爾街日報》與西班牙《阿貝賽報》等媒體報導，聯準會連續第三年出現巨額營運虧損，而歐洲央行則釋放明確的加息訊號。兩大主要經濟體貨幣政策的持續分化，正通過匯率波動、融資成本、資產負債管理等多個管道，對企業出海經營構成新的金融風險。高利率環境的時間跨度、政策調整的節奏差異、匯率波動的加劇，正從多個維度改變企業出海所面臨的金融環境。強化匯率風險管理、最佳化海外融資結構、提升對主要經濟體貨幣政策變化的研判能力，將成為應對當前複雜金融形勢的緊迫任務。
（二）地緣衝突與新監管壁壘重塑物流通道
當前，全球物流體系正遭遇來自地緣衝突與監管壁壘的雙重衝擊。據《日本經濟新聞》與法新社等媒體報導，荷姆茲海峽航運受阻風險加劇與歐盟小額包裹新規落地，正從不同維度重塑國際貨物流動格局，對全球供應鏈的穩定性與效率構成影響。具體而言，一是關鍵航道中斷對全球物流網路形成結構性衝擊。二是物流受阻已開始拖累全球貿易增速。三是歐盟海關新政為跨境包裹物流增設新的制度門檻。可以預見，跨境物流成本將因此上升。如何在物流通道多元化、合規能力提升以及供應鏈韌性增強等方面加快佈局，將成為應對當前複雜局面的關鍵所在。
（三）警惕能源市場危機深化
梳理俄羅斯《觀點報》、英國《金融時報》及英國《經濟學人》周刊等多家境外媒體近期報導可見，企業需警惕能源市場危機深化。油價飆升、運輸受阻、供應鏈斷裂的連鎖反應，正從宏觀層面向微觀企業傳導，對在海外營運的企業構成嚴峻挑戰。一是能源價格飆升與供應中斷風險疊加，推高企業營運成本。二是能源進口國脆弱性分化，新興市場經營環境惡化。三是地緣政治博弈加劇政策不確定性，合規風險上升。企業需同時應對美國製裁、伊朗反制、東道國政策調整等多重合規風險，跨境資金流動、供應鏈安排、合同履約均面臨更高不確定性。
三、傳播新趨勢
（一）總體概況
在當前國際形勢、行業趨勢及出海新風險背景下，本監測周期內，境外媒體對中國企業的有效報導總篇數約為48950篇次，涉及52個語種，至少2031家境外媒體在報導中提及中國企業。以上三項指標均較上一監測周期有所上升，其中，有效報導總篇數上升明顯。
與上一監測周期相比，本監測周期受關注的企業所涉行業範圍顯著擴大，主要為人工智慧、科技、通訊、能源、金融、汽車、地產及消費電子領域。
就企業層面而言，深度求索、華為、宇樹科技、小米、騰訊、中國銀行、中國工商銀行、藍思科技、比亞迪及中核集團等受關注程度相對較高。總體而言，報導基調相對中性。
在議題方面，涉中國金融企業議題的輿情熱度在本監測周期呈現上升趨勢，其中，中國各主要銀行發佈的年度財報引發境外媒體普遍關注。如路透社、彭博新聞社等境外媒體報導稱，中國農業銀行公佈，其2025年淨利潤增長3.18%。報導認為，中國農業銀行的表現略好於中國其他銀行。還有部分境外媒體關注中國今年將向國有銀行注資3000億元人民幣。
此外，境外媒體還集中關注了中國能源企業涉外合作情況。如土庫曼東方網在報導中提及中石油與土庫曼高層會晤，商討雙方能源合作戰略重點。
（二）重點關注
1. 比亞迪：主動設定全球性議題，以實證資料消解地域偏見
本監測周期內，中國汽車企業，如比亞迪，在媒體觸達指數中表現相對突出，凸顯其“主動設定全球性議題，以實證資料消解地域偏見”的傳播策略取得一定成效。
在具體操作層面，3月7日，比亞迪在其X平台帳號，發佈在低溫條件下充電的測試視訊。該視訊開篇以“極端環境不應阻礙電動汽車發展”切入北歐、北美等高緯度市場消費者對電動車低溫性能的關注點，將自身技術突破置於全球能源轉型的公共議題之下。隨後通過精確、可橫向對比的資料進行“實證說服”。同時，網帖刻意淡化地域標籤，避免了“中國技術”敘事可能引發的意識形態解讀，轉而聚焦於“為使用者解決真實痛點”這一價值主張，傳播效果良好。截至統計日，該網帖觀看量達5.5萬次，獲贊1400次。
2. 騰訊：緊貼AI話題，以人文方式推進技術敘事
本監測周期內，中國科技企業，如騰訊，在海媒評價指數中表現良好，凸顯其“緊貼AI話題，以人文方式推進技術敘事”的傳播策略效果良好。
在具體操作層面，3月8日，騰訊在其X平台帳號中發佈網站。該網帖以“人工智慧是激發創造力的畫布”的描述，將AI從西方輿論場中常見的“工具理性”或“安全威脅”敘事中剝離，賦予其“人文創作載體”的價值定位。網帖通過“想像力是創新的起點”這一具有跨文化屬性的表述，助力技術議題引發海外受眾情感共鳴，以柔性方式傳遞了中國科技企業在全球數字治理中的價值主張，傳播效果良好。
四、關於我們
參考智庫《中國企業出海參考》依託參考消息海外輿情巨量資料庫及資訊監測系統，研究範圍涵蓋英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多個主要文種信源，覆蓋上千家境外媒體及多個主要海外社交媒體平台，以海外關注度較高的100家中國企業（未含港澳台地區）的輿情資料為基礎進行測算。報告將逐月評估各企業外媒關注熱度變化。
參考智庫成立於2020年5月，是新華社國家高端智庫成員單位，也是參考消息報社智庫平台，擁有豐富的海外輿情資源和業內一流的海外輿情分析師隊伍。通過人工智慧、巨量資料等先進技術賦能，定期推出企業國際傳播、海外輿情分析報告。2021年開始，參考智庫連續發佈《中國企業海外傳播力分析報告》，為中國企業國際傳播、打造企業軟實力“問診把脈”。 （參考消息智庫）