暴雪和網易，一場沒有贏家的分手

《魔獸爭霸3》《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭霸》《魔獸世界》......

這些遊戲和它們背後的公司——暴雪娛樂，曾是多少玩家心目中“皇冠上的明珠”，以至於一度有說法“暴雪出品，必屬精品”，甚至連許多不玩遊戲的人也曾有所耳聞。

而隨著時代的發展，玩家口味的變化，這些遊戲也沒有了當年的輝煌，但一提起它們的名字，總是能引發玩家的懷念。

11月16日，隨著暴雪的一紙聲明，這些“老遊戲”再次進入人們的視野。

暴雪與網易長達14年的合作宣告終結，暴雪將暫停在中國大陸的大部分暴雪遊戲服務

暴雪娛樂11月16日發布聲明稱，由於同網易的現有授權協議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國大陸的大部分暴雪遊戲服務，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭霸》《魔獸爭霸III：重置版》《暗黑破壞神III》和《風暴英雄》。《暗黑破壞神：不朽》的共同開發和發行則涉及兩家公司另外的單獨協議。聲明指出，雙方沒有達成符合暴雪運營原則和對玩家及員工承諾的續約協議，這些協議將於2023年1月到期。

隨後，網易回應通過媒體回復稱一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進續約。經過長時間的談判，我們仍然無法就一些合作的關鍵性條款與動視暴雪達成一致。我們非常遺憾動視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定。網易將繼續履行職責，為我們的玩家服務到最後一刻。

17日下午，暴雪中國官方微博發佈公告稱，各位暴雪遊戲的國服玩家，我們很遺憾地通知大家，隨著我們與網之易公司現有授權協議的到期，自2023年1月24日0點起，所有《魔獸世界》、《魔獸爭霸III：重製版》、《星際爭霸》系列，《爐石傳說》、《風暴英雄》、《守望先鋒》及《暗黑破壞神III》國服遊戲都將停止運營。《暗黑破壞神：不朽》的聯合開發與發行則由兩家公司另外的協議所涵蓋。衷心期待未來能將暴雪遊戲重新帶回給大家。”

其中包括了魔獸系列、《星際爭霸》、《暗黑破壞神3》、《爐石傳說》等多款暴雪旗下游戲產品。兩家企業聯合開發和發行的手游《暗黑破壞神：不朽》則有單獨的協議，不在此次範圍內。

在聲明中，暴雪表示雙方沒有達成符合暴雪運營原則和對玩家及員工承諾的續約協議。暴雪娛樂總裁Mike Ybarra表示：“公司正尋找替代方案，以便在未來將暴雪遊戲帶回給玩家。”

對此，網易方面則回應稱，一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進續約。經過長時間的談判，網易仍然無法就一些合作的關鍵性條款與動視暴雪達成一致，“我們非常遺憾動視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定。網易將繼續履行職責，為我們的玩家服務到最後一刻。”

一位知情人透露，雙方合作終止的主要原因是價格未能談妥，暴雪方針對續約提出了高價條件，網易無法接受。

目前，已有多家遊戲公司被傳為與暴雪談判的潛在意向方，其中包括騰訊、完美世界、B站等。

其中，騰訊方面回應稱，內部暫時沒有相關消息，“暴雪版權的問題建議以暴雪官方回復為準”。

值得注意的是，就在暴雪宣布“分手”的同一天，網易發布了2022年第三季度財報，其中顯示，網易2022年第三季度營收244億元，上年同期營收221.9億元，同比增長10.1%，市場預期243.6億元。第三季度毛利137億元，預估133.2億元。

網易在財報中披露，網易與暴雪的國服代理授權將於2023年1月到期且將不會續期。代理自暴雪的遊戲，對網易2021年和2022年前九個月的淨收入和淨利潤貢獻百分比，均為較低的個位數。授權到期對網易的財務業績將不會產生重大影響。《暗黑破壞神：不朽》的聯合開發和發行由另一份長期協議所涵蓋。

截至17日收盤，網易港股股價報103.5港元，下跌9.05%，此前早盤跌幅曾一度超14%。

事實上，暴雪和網易的關係走到這一步早有預兆。

此前，在面向投資者的財報會議中，動視暴雪方面就曾表示，其全資子公司暴雪和中國公司網易的合作協議將於2023年1月到期。雙方目前正在就續簽協議進行進一步討論，但最終可能無法達成令雙方都滿意的結果。

不過這項協議的內容並不包括雙方合作推出的遊戲《暗黑破壞神：不朽》，這是另一份長期合作協議。

根據財報顯示，動視暴雪第三季度淨營收為17.82億美元，去年同期為20.70億美元，同比下降約14%；淨預定收入（netbookins）為18.3億美元，去年同期為18.8億美元，同比下降3%，不計入匯率變動的影響為同比小幅增長；淨利潤為4.35億美元，與去年同期的6.39億美元相比下降32%。

雙方合作曾取得過不小成績

暴雪和網易的合作可以追溯到14年前，2008年8月，暴雪和網易達成代理協議，同意獨家授權後者《星際爭霸2》《魔獸爭霸3：冰封王座》《魔獸爭霸3：混亂之治》及擴展包三款產品、以及暴雪遊戲平台戰網的使用權，授權期為3年。

2009年4月，暴雪再次授權網易運營其旗下熱門產品《魔獸世界》，為期三年。在遞交至美國證監會的陳述中，網易承諾將為上述兩份協議支付3.015億美元，包含授權、版稅、諮詢等費用。

從隨後幾年的結果來看，這是一場雙贏的合作。一方面，《魔獸世界》正式進入中國市場，大量玩家湧入，僅不到半年，遊戲全球在線玩家已經達到1310萬人，刷新歷史紀錄；另一方面，次年網易財報顯示，得益於以上幾款遊戲的成功，遊戲業務在2009年Q4和次年的Q1同比增收60%和50%。

《魔獸世界》良好的發展態勢，似乎讓暴雪看到了中國市場的潛力。2009年8月，時任暴雪娛樂CEO Mike Morhaime在接受21世紀經濟報導採訪時表示，他們正在與網易聯手打通中國二三線遊戲市場，預計未來4年內，暴雪在中國市場的玩家數量會增長一倍。

接下來的幾年，兩家在合作共贏的氛圍中賺得盆滿缽滿。

2012年，暴雪與網易續約了代理協議，並將當時首發產品《暗黑破壞神3》國內運營權交與網易。網易則克服重重困難，在外服發售兩年後成功引入《暗黑破壞神3》國服，產品上線後很快便獲得200萬份銷量。

自此，暴雪先後聯合網易，在國內市場推出《爐石傳說》《風暴英雄》《守望先鋒》等新產品。其中《爐石傳說》應該是雙方首次實現國內與全球同步公測的產品，其產品在國內iOS端首發當天，便取得免費榜第1和暢銷榜第3的成績。

同時，網易CEO丁磊也在2014年5月的財報會上表示，中國排在《爐石傳說》全球市場第一名，不論用戶數還是營收都遠超其他市場。

2016年5月，《守望先鋒》發售，很快便成為火爆多年的現象級遊戲之一。產品當年累計銷量突破2000萬份，其中網易宣布國服銷量超過500萬份，約佔總銷量的四分之一。

中國市場仍為暴雪帶來巨大收益

隨著手游市場的不斷崛起，暴雪賴以維生的端遊戲不可避免受到了挑戰。

立志要改變的MOBA競技遊戲的《風暴英雄》，從“風暴要火”到“風暴要涼”，無論怎樣和其他暴雪遊戲聯動，都無法與LOL、Dota2等競爭。

《星際爭霸2》由於職業電競的發展問題，和《風暴英雄》並排躺好，甚至一些知名的星際主播都曾自嘲：《星際2》已經是“Dead game”。

唯一值得暴雪驕傲的是《守望先鋒》，可以稱得上是當時的現象級網游。

在這種情況下，暴雪也開始投入手游市場。

2018年，隨著手游《暗黑破壞神: 不朽》的亮相，面對著是台下玩家的鴉雀無聲，設計師Wyatt Cheng真誠地發問：“你們難道沒有手機嗎？”，當天視暴雪股價應聲下跌幅度超6%，約30億美元的市值蒸發。

2018年的暴雪嘉年華是噓聲最大的一年。有人評價，正是在這一年後，暴雪開始由盛轉衰，“暴雪出品，必屬精品”的信仰不再。隨著遊戲壽命週期增長和市場環境影響，暴雪多款端遊玩家流失嚴重。老產品玩家流失、口碑滑落同時，暴雪新品的研發進度卻相對緩慢。

自2017年起，暴雪已經連續5年沒有新IP產品上線，備受期待的《守望先鋒2》和《暗黑破壞神4》也多次跳票。

2020年推出的《魔獸爭霸3重製版》，被網友批評“炒冷飯炒得毫無誠意，幾乎沒有變化”，被玩家在評分網站上“怒刷”0.5分（滿分10分）。甚至在疫情等因素影響下，作為暴雪玩家每年最期待的嘉年華也自2021年起暫停籌辦。

在去年的一段時間，暴雪也經歷了一系列人員變動。不僅《守望先鋒》遊戲總監Jeff Kaplan、《守望先鋒2》執行製作人兼暴雪副總裁Chacko Sonny等多名高層離職，而且公司本身也因陷入“員工性騷擾事件”，解雇了多名涉事員工。

2022年，暴雪在商業上的表現可圈可點，其推出了兩款曾多次跳票的產品——《暗黑破壞神：不朽》和《守望先鋒：歸來》，為公司帶來了大筆收入。

據mobilegamer統計，和網易聯合研發的《暗黑破壞神：不朽》，海外上線首月下載量便突破1000萬，為暴雪貢獻了近4900萬美元（約合人民幣3.2億元，已除去平台分成）的收入。

11月初，據Appmagic報告顯示，《暗黑破壞神：不朽》5個月的累計營收已經突破3億美元，其中晚上線近兩個月國內市場貢獻了1.447億美元，將近一半。

但這卻無法挽回“暴雪出品，必屬精品”的口碑，《暗黑破壞神：不朽》曾在評分網站Metacritic上的評分降至0.2分（滿分10分），這也是該網站歷史上的最低分。

值得注意的是，在端遊“日暮西山”的背景下，暴雪依靠中國龐大的手游市場，仍能在商業上取得不小的成功。2022年Q3財報中，暴雪娛樂淨收入實現了10%的同比增長，財報稱增長的重要原因為7月份《暗黑破壞神：不朽》在中國市場的上線。

2019年暴雪和騰訊聯合推出的《使命召喚手游》也大獲成功。今年3月初，據Sensor Tower給出的報告，數據顯示《使命召喚手游》自2019年10月正式上市以來，全球玩家在該遊戲付費已超過15億美元。動視暴雪也曾公開表示，截至2021年，《使命召喚手游》下載量已超過6.5億次，盈利遠超10億美元。

這些數據或許證明，中國市場仍在為暴雪帶來可觀的收入。

據紅星新聞，暴雪將與網易解約，有分析認為，這部分遊戲版權代理或將由騰訊接手。對此，11月17日，騰訊方面回應稱，內部暫時沒有相關消息， “暴雪版權的問題建議以暴雪官方回復為準”。

另據上海證券報，今日午間，有市場傳聞稱另一家遊戲公司米哈遊或將接手。對此，一位接近米哈遊的權威人士表示，這一傳聞系謠言。記者註意到，米哈遊自成立以來主打自研遊戲，目前尚未有代理運營的遊戲項目。

決裂由何而起？

實際上，雙方的合作終止早有預兆。

在11月8日，動視暴雪公佈了2022年Q3財報。在其財報中便已指出：公司在中國簽約的代理協議將於2023年1月到期，公司正在討論續簽協議，但最終可能無法達成令雙方都滿意的結果。

財報提及，當前需要續約的協議涵蓋了在暴雪中國發布的多款遊戲，這些產品約佔動視暴雪2021年合併淨收入的3%。

更早之前的8月，也有消息稱，暴雪與網易合作的《魔獸世界》IP手游項目已經被取消，相關的開發團隊也已經解散完畢。據悉，該項目已經合作開發3年之久，開發團隊人數也達到了100多人。

而被取消的原因則是暴雪和網易在合作條款上出現了分歧，最終致使雙方停止了開發進度。

據虎嗅報導，本次暴雪與網易合作談崩的原因，或在於暴雪方面新的續約條件讓網易不能接受。其條件具體為：

暴雪方分成較2019-2022合約期50%以上營收和淨利潤進一步提高，暴雪遊戲定價全球同步（此前國服定價較其他地區普遍低約20%）；

網易按照《暗黑破壞神：不朽》模式，研發暴雪其他IP手游全球發行，但只享有中國區市場營收分成；且需網易繳納巨額保證金或預付費用作為擔保，否則將被“處罰”。

對於中國游戲版號問題動視暴雪方提出了不可承諾的約束性條款。

若接受這樣的條件，意味著未來網易代理暴雪旗下的遊戲所產生的收益將進一步降低；在聯合開發的手游上，網易也將承擔更多的資金風險和市場壓力。

新條約對網易來說並不是一個划算的合作，實際上，這對國內有能力代理暴雪遊戲的遊戲廠商來說，也不會是一個划算的買賣。這或許也意味著，在同樣的條件下，暴雪很難在中國市場上找到新的合作夥伴。

而暴雪之所以會開出這樣的“不平等”條約，或許與其急迫地想要尋找新的業績增長有關。

2022 年財年以來，暴雪的營收和淨利潤一路下滑，直到第三季度得以勉強緩解，但仍大不如去年同期——今年Q3，動視暴雪淨營收為17.82億美元，同比減少14%；淨利潤4.35億美元，同比減少32%，月活躍用戶3.68億，同比減少5.6%。

從近年來的表現來看，動視暴雪的營收也處在持續下滑的困境中。不僅如此，動視暴雪面臨的更大困境還在於新遊斷檔。

在過去，遊戲圈裡流傳著一句“暴雪出品，必屬精品”的話語，這是對暴雪接連打造了星際系列、魔獸系列、暗黑系列遊戲的肯定。

但在缺乏了“精雕細琢”的重磅投入之後，暴雪也再沒能出品一款能夠比肩《魔獸世界》的遊戲。無論是《爐石傳說》還是《守望先鋒》，都算不上是“接棒者”，它們雖然一度火爆網游市場，但無論是玩家口碑，還是遊戲評分，都有明顯的下行趨勢。

更讓玩家們失望的是在《守望先鋒》之後，暴雪已經六年沒有推出新網游，唯一大動作就是不停更新《魔獸世界》的資料片，以及重製自己曾經的經典IP。六年，對於更新換代極快的遊戲行業來說，已經太久了。

在今年1月，微軟宣布將以687億美元現金收購動視暴雪，並宣稱動視暴雪被收購後仍將保持獨立運營。

不過有業內人士分析，從1991年便擔任動視暴雪主理人的鮑比·科蒂克或企圖在微軟遊戲體系中尋求更高的職位，這就需要暴雪在短期內拿出更多的成績。

而與網易的“不平等”條約，或許也能表明，暴雪在增收上表現得急迫了。

蜜月期結束

網易與暴雪長達14年的合作，也曾被看做中國遊戲行業最成功的一次合作。

在2008年，暴雪同意將《星際爭霸2》、《魔獸爭霸3：冰封王座》《魔獸爭霸3：混亂統治》獨家授權給網易；第二年4月，暴雪又進一步將《魔獸世界》在國服的代理運營權由第九城市轉交給網易。

為了上述兩份合作，網易支付了不低於3.015億美元的授權、版稅、諮詢等費用。但也得益於拿到了暴雪諸多遊戲的代理權，網易的遊戲業務迅速崛起。

在2009年Q4、及2010年Q1，主要得益於《魔獸世界》的運營，網易的遊戲業務分別同比增收約60%和50%。

而暴雪也因此真正打開了中國市場，隨著中國玩家湧入遊戲，Edward Hunter 的一項調查顯示，2009年8月《魔獸世界》在線玩家達到1310萬人，刷新歷史新高。

這場雙贏的合作在後續的許多年中仍在繼續。此後，網易又先後拿下了暴雪旗下《暗黑破壞神3》、《爐石傳說》《風暴英雄》《守望先鋒》等新產品。《暗黑破壞神3》國服上線後，很快便獲得200萬份銷量。

在手游時代，雙方的合作也不再局限於代理與授權，還擴展到了聯合開發上。

在手游上，暴雪和許多國際遊戲廠商一樣，輸在了“傲慢”上。

在初代iPad問世的2010年，時任暴雪CEO鮑比·科蒂克直言，對移動遊戲不感興趣，“我們並不認為App Store能夠為核心遊戲提供多少空間……目前，我們看不到參與該市場的機會。”

而後其對手游的佈局，也是將的重心放在了King的業務上。2015年，暴雪收購了手游《糖果傳奇》的開發商King，藉此在手游圈子中站住腳跟，而為之付出的代價是59億美元。

到如今，King已經是動視暴雪三大業務組成部分之一，在增長的表現上也優於動視、暴雪娛樂兩個業務板塊。在今年第三季度，King的收入最高，為6.92億美元，同比增長6%，付費用戶則實現了兩位數百分比的同比增長。

但在原創IP手游化的開發上，暴雪卻停滯不前。

今年5月，暴雪舉辦了一場簡短的線上發布會，公佈了魔獸IP的第一款原生手游——《魔獸弧光大作戰》。

在玩法上，這款遊戲類似於《皇室戰爭》和《火戰攻城》，畫風選擇了卡通風格，只是將魔獸中的人物形象設計成了遊戲中的棋子。

但這款手游的評分並不高，衝著魔獸IP去試玩的遊戲玩家們發現，其玩法並沒有新的突破。除了棋子的設計，該遊戲與魔獸也沒有關係，畫質更被吐槽為“這看起來像是某些侵權魔獸的手游的虛假廣告”。

玩家們對於暴雪做手游的期待是，看到一款“更暴雪”的手游。而對這個期待，暴雪與網易的合作，一定程度上滿足了市場。

在今年7月，由網易、暴雪在開發各佔了50%比重的《暗黑破壞神：不朽》（暗黑手游）上線。得益於暗黑系列IP的知名度和題材玩法，以及網易在手游、本地化方面的經驗，暗黑手游海外上線首月下載量便突破1000萬。

11月初，Appmagic報告顯示，暗黑手游5個月的累計營收已經突破3億美元（約合人民幣21.74億元，已除去平台分成），其中晚上線近兩個月的國內市場貢獻了1.447億美元，將近一半。

據其財報，Q3暴雪娛樂營收達到5.43億美元，同比增長了10%。一系列因素推動了暴雪娛樂營收增長，其中最重要的是手游《暗黑破壞神：不朽》在中國市場正式發布。

在這款遊戲的嘗試上，依靠網易的“氪金”玩法，暴雪嚐到了手游市場的甜頭。但另一方面，關於該款遊戲“逼氪70萬”、“用戶評分0.7”的質疑聲也此起彼伏。

不少玩家表示，遊戲的可玩度並不糟糕，但內置的氪金內容較多，至少設計了高達22種付費貨幣或道具，已經達到了不氪金就難以玩下去的程度。

另據Bellular News 推算，玩家要把一個角色的性能培養到最高，大概需要投入11萬美元，約合人民幣70萬元。而如果不花錢，則需要10年。

極高的流水和極低的遊戲評分，使得這款手游毀譽參半。

不過，暴雪與網易結束合作，大概不是因為網易的“氪金”玩法與其對遊戲的理念有所衝突。

事實上，在網易、暴雪本次結束合作的項目中，並不包括暗黑手游。在未來，暗黑手游也將繼續沿用網易的“氪金”玩法。

沒有贏家

在手游時代中大放異彩的網易，已經坐穩了國內第二大遊戲廠商。從近來的業績看，代理暴雪系列遊戲所產生的收益，也已經在網易的整體業績佔比中顯得不太重要。

在剛發布的Q3財報中，網易表示，代理自暴雪的遊戲，對網易2021年和2022年前九個月的淨收入和淨利潤貢獻百分比，均為較低的個位數。授權到期對網易的財務業績將不會產生重大影響。

據財報數據，在2020年，網易代理遊戲產生的淨收入只佔2020年的9.1%，也就是暴雪和微軟合計為網易貢獻了9.1%的收入。

雖然從占比上來看，暴雪與網易合作的結束，對網易整體業務的影響並不大。但丟失暴雪遊戲IP授權的影響，對網易而言卻難以計量。

在遊戲的開發上，網易擅長將大眾所熟悉的IP進行遊戲化改編。

如其老牌遊戲《夢話西遊》、《大話西遊》，在長達十餘年的時間中依然保持著強勁的吸金能力。在國際IP上，網易拿下了陰陽師、哈利波特等IP，推出了火爆一時的手游。

但需要注意的是，近年來網易推出的稱得上是“爆款”的遊戲均為授權IP，如哈利波特、暗黑破化神，而其自有的原創IP遊戲卻沒有太多的火花。

這或許是受版號的影響，自2022年4月重新發放遊戲版號以來，網易已經連續四次無緣版號。

在老牌遊戲上，網易的多款遊戲也下滑嚴重。據Sensor Tower數據，《陰陽師》在2022年上半年的流水情況同比下滑50％，《哈利波特：魔法覺醒》流水逐月下滑，經常跌出暢銷榜50甚至100開外。

在今年，《暗黑破壞神：不朽》的出現，是接檔網易新遊一個相對成功的IP遊戲。但與暴雪的合作結束，也意味著網易丟掉了暴雪旗下魔獸、星際等諸多大IP。

在這場“分手”中，暴雪也並未成為贏家。

事實上，如今的暴雪在中國市場的影響力已經大不如前。在爆款遊戲上，暴雪已經缺席多年。“暴雪出品，必屬精品”的神話，也沒能留住足夠多的中國玩家。

在這場“分手”風波之後，多款遊戲的停止服務，也將拉長中國玩家與暴雪的距離。如果不能快速找到“下家”，對暴雪而言也將是巨大的損失。

只要在中國市場上找到與網易同級別的代理商並不容易。

雖然當前傳出了騰訊、完美世界、B站等國內游戲廠商正在與暴雪接洽的傳言。但均未獲得官方承認。

其中，業界認為，騰訊不太可能與暴雪合作。一方面在於，騰訊同樣有著版號之困。而相關法令規定：“過審的網絡遊戲變更運營單位時，須重新辦理審批手續，在重新獲得批准前，網絡遊戲應停止一切運營服務，違者，按非法網絡出版處理。”

另一方面，騰訊遊戲從去年開始，將不少的業務重心調整到了遊戲出海上。騰訊遊戲是否會將精力調整到代理暴雪遊戲，很大程度上取決於暴雪的遊戲會給騰訊帶來怎樣的收益。但若“不平等”條約依然存在，騰訊或很難接受。

而主打二次元的B站，也顯然與暴雪的遊戲風格格格不入。

至於完美世界，其作為DOTA2的代理商，並沒有取得良好的口碑。它能否“兜住”暴雪多個超級IP，或許需要存疑。

這場沒有贏家的“分手”，無論是網易，還是暴雪，或都將留下血淋淋的傷疤。