瑞幸押C羅，庫迪站梅西，2026年美加墨世界盃還沒正式開賽，兩個咖啡品牌的行銷先出圈了。
近期，瑞幸咖啡官宣成為葡萄牙、西班牙兩支國家足球隊中國區贊助商，而對家——庫迪咖啡很久之前就成為阿根廷國家足球隊全球贊助商，並以“2026世界盃官方授權產品零售商”的身份，預告將上線11國官方紀念票和球隊冰箱貼。
“梅羅對決”成看點
有網友發現，從合作身份來看，庫迪是壓瑞幸一頭的，“一個是中國區、一個是全球贊助商”。更有討論度的是瑞幸和庫迪發佈的兩張品牌海報，雙方海報站位的中間分別是C羅（葡萄牙隊）和梅西（阿根廷隊）。
作為世界足壇傳奇球星，C羅與梅西縱橫足壇近二十年，成為幾代球迷的青春記憶，本屆世界盃大機率是兩人職業生涯的“收官之戰”。
往屆世界盃比賽大多在晚間，啤酒和燒烤是看球標配，今年美加墨世界盃大部分比賽在台北時間凌晨和上午進行，可能更利多咖啡，畢竟熬夜看球和早起看球天然適配咖啡消費場景。
據爆料，庫迪將於下周上線阿根廷隊專屬聯名包裝，包括杯套、外賣袋等物料；瑞幸後續也將推出球隊徽章、主題掛件等周邊。儘管目前瑞幸、庫迪均未正式官宣聯名套餐和細節，粉絲已經在社交媒體上表態要支援自己喜歡的球隊，“世界盃期間喝什麼咖啡全看支援那隊，梅西粉沖庫迪，C羅粉沖瑞幸”。
“商戰”多年
從“9.9元”喝咖啡到同時押注世界盃，瑞幸和庫迪之間的“商戰”似乎從未停止過。
2023年年初，庫迪品牌成立不久就率先推出“8.8元、9.9元喝咖啡”活動，並大規模招商擴張門店，鼓勵加盟商拿下瑞幸附近的點位，幾乎是與瑞幸“貼身肉搏”。
作為防守，瑞幸先是在周邊有庫迪的區域定點派發9.9元優惠券。到了2023年6月1日，在庫迪官宣升級為阿根廷國家隊全球贊助商後上線了“1元喝庫迪”活動，瑞幸幾天後就以“萬店同慶”的名義正式推出每周9.9元喝咖啡活動，並維持兩年，“價格戰” 正式打響。
截至目前，瑞幸門店數量已破3萬家，庫迪門店也有超過1.8萬家，兩家咖啡巨頭的“纏鬥”，使中國成為咖啡消費增速最快的市場之一，也影響了整個茶飲市場的競爭格局。
有報導顯示，2022年至2025年，中國消費者每年的人均飲用咖啡杯數從11.3杯提高到28.6杯，是國內咖啡發展過程裡增長最快的周期，一線城市消費者的年杯量已高達80—120杯。
然而，在“外賣戰”的影響下，咖啡“價格戰”的邊際效應正在消失，品牌押注世界盃這一全球頂級體育賽事並非全為熱度。
瑞幸想撕掉“9.9元”標籤，推出特調產品吸引消費者重回線下，公司去年實現收入492.88億元，同比增長43%；歸母淨利潤達36億元，同比增長21.8%，參與“外賣大戰”產生的高額配送費以及平台佣金擠壓利潤空間。
庫迪面臨的則是國內擴張乏力和加盟商的盈利難題。
《國際金融報》記者瞭解到，庫迪近期再推4.9元喝咖啡活動，長期的低價策略使品牌難剝離刻板印象，也使加盟商的回本周期遠超預期，開始出現大規模閉店和退店，公司管理層不得不將海外業務看作“第二增長曲線”。
截至目前，庫迪在海外已覆蓋近30個國家和地區，今年在東南亞的基礎上重點佈局歐洲和大洋洲，先後在英國、法國、德國、澳大利亞等國落地門店，僅4月單月就在海外新開了27家門店。 (國際金融報)