2026年6月24日，豆包上線第一款付費訂閱。68元/月標準版，200元加強版，500元高級版，大學生認證後38元。月活3.45億、中國AI原生應用第一的豆包，第一次把"花錢用AI"擺到了普通使用者面前。
豆包還是豆包，介面沒變，名字沒變，免費版基礎功能一個沒少。但它把Agent、飛書、整個字節系的產品能力，收斂到了一個入口裡。字節作為C端領頭羊在Agent時代給出的回答是更敢收費，更敢集大成。
01. Agent時代，字節的回答是收費的豆包
6月23日，火山引擎FORCE原動力大會，梁汝波首次對外闡述字節AI戰略。同場，豆包大模型2.1 Pro發佈。
距離2月豆包2.0僅四個月，2.1 Pro集中在三個方向：Coding、Agent、VLM。視覺語言評測五項第一；Terminal Bench等Agent任務基準接近Claude水平。火山引擎總裁譚待在會上判斷：AI產業已跨過"生產級質變點"。6月24日，豆包專業版上線。核心變化是新增"辦公任務模式"——Agent自主拆解目標，呼叫本地電腦、瀏覽器、文件、表格，產出行業報告、資料分析表、PPT，甚至帶後端資料庫的網站。日常搜尋、問答、寫作、生圖、語音視訊對話全部照舊免費；限定額度內可體驗搭載豆包2.1 Turbo的辦公任務模式。付費使用者用2.1 Pro，免費使用者用Turbo。
1月29日全員會，年度關鍵詞"勇攀高峰"，短期高峰是豆包和Dola助手。6月23日FORCE大會，MaaS上升為字節基礎業務，長期堅定投入。6月29日深夜全員信，更新10條領導力原則——"做有高度的事""敢於設定高目標"寫入，落不了地、脫離一線的管理者崗位權責調整。字節的多模態全家桶：語言、視訊、圖像、音訊一起跑語言模型之外，字節在FORCE大會上把多模態矩陣一次性鋪開。同場發佈的還有Seedream 5.0圖像模型、Seed Audio 1.0音訊模型，加上視訊生成模型Seedance 2.5，從文案編寫、圖像設計到視訊生成、音效製作，整條內容創作鏈路被打通，形成一站式AI內容生產線。視訊模型Seedance是字節目前為數不多的"搖錢樹"。Seedance 2.0單月營收已超10億元。7月6日上線體驗中心的Seedance 2.5，把能力往前推了一代：單次生成長度從同類模型的15至20秒瓶頸，拉到單段原生30秒直出，無需分段拼接，規避了角色漂移、畫面割裂和光影不一致；單項目可匯入參考素材上限從12份升至50份，覆蓋圖文、音視訊全模態，保持人物形象、場景和畫風統一；原生4K超高畫質直出，並向Seedance 2.0使用者開放升級通道；新增非破壞性局部編輯，可在不改變動作、機位和燈光的前提下替換畫面主體（如換模特、改商品顏色），以及業內率先的3D白膜預演系統，提前模擬分鏡與運鏡軌跡。內測階段Seedance 2.5僅面向影視、文旅、品牌企業，個人創作者暫未開放。
圖像模型這邊，7月8日晚間，字節Seed團隊發佈Seedream 5.0 Pro。相比2月10日上線的Seedream 5.0預覽版，它在圖文匹配、結構合理性、文字渲染與畫面美感上全面升級，重點強化四項能力：複雜資訊可視化（資料、文字概念轉化為高密度資訊圖）、互動式精準編輯（圈選、草圖重繪、圖層拆分）、真實影像與人像質感、原生多語種輸入與生成（十余種語言）。API按圖計費：輸出圖不超過236萬像素時0.3元/張，超過則0.6元/張。Seedream 5.0 Pro已上線火山方舟體驗中心，後續逐步開放至豆包、即夢平台。
版權側，FORCE大會同步推出AI版權商用平台，並與周星馳旗下比高集團達成首批合作，使用者可通過剪映、即夢、豆包對《喜劇之王》《食神》《長江七號》等經典IP進行AI二次創作。此類官方授權範本單日創作量已突破10萬次。
語言、視訊、圖像、音訊、版權字節在Agent時代給出的不只是"收費的豆包"，而是一整條從模型到內容生產的鏈條。豆包每天收入不足百萬元，應用側消耗每天數千萬元。字節2026年資本開支上調至超2000億元，相當於2025年利潤的六成；2025年淨利潤同比下滑超70%（字節副總裁李亮回應稱包含優先股和期權成本變動因素，實際利潤率未大幅下滑）。日均Token呼叫量突破180兆，較發佈時增長超1500倍，過去一年超10倍；中國公有雲MaaS市場份額49.5%，第一；火山方舟使用者超110萬；年Token呼叫量超1兆的企業達200家，半年翻倍。
02. 騰訊阿里百度對字節合圍
騰訊回追：3月9日WorkBuddy個人版國內發佈，三個月迭代43個版本，任務成功率從72%爬到90%。6月2日微信嵌入式AI Agent原型啟動合規審批與灰度測試，騰訊港股當日漲逾10%、市值一日增約4158億港元；6月8日微信AI公開內測。7月6日混元Hy3正式版發佈（總參數約295B、啟動約21B，快慢思考MoE），接入WorkBuddy、元寶、ima、微信等核心業務，在WorkBuddy內部測評裡把複雜辦公任務成功率從72%抬到90%、耗時縮短34%；發佈當天元寶、ima、WorkBuddy全線限時兩周免費至7月22日，日均Token消耗增長20倍，解決率90%。騰訊打法：微信嵌Agent、WorkBuddy兜底、一輪免費沖呼叫量。
阿里先算平帳再收攏：7月8日，阿里巴巴放出2027財年第一財季財報前瞻：阿里雲收入增長加速至45%左右，大超預期；淘寶閃購減虧快於預期；港股盤中漲超12%，收於107.6港元，創近一年最大漲幅。阿里雲EBITA利潤率從往季9.1%加速提升至低雙位數。組織上，ATH事業群（Alibaba Token Hub）由吳泳銘掛帥；7月2日阿里把QoderWork、悟空、MuleRun三條Agent產品線整合為面向企業生產力的AI產品，由釘釘CEO陳宇森統一負責。騰訊、阿里，連同百度，在視訊模型這件事上，選擇了一起出手。7月2日，快手在港交所公告，旗下視訊生成大模型可靈AI啟動增資，募資上限30億美元（約204億元人民幣），投後估值180億美元，創下全球視訊大模型單筆融資紀錄。阿里、騰訊、百度（BAT）三家罕見同時出現在投資名冊：騰訊出資約13.63億元、持股約1.12%，阿里旗下阿里雲出資約13.63億元、持股約1.11%，百度出資約3.41億元、持股約0.28%。市場把這稱為"反字節聯盟"。三家主營業務在多賽道仍短兵相接，面對同一宿敵卻罕見抱團：字節依託抖音+剪映+Seedance即夢，形成國內唯一完整的"模型-工具-流量分發-商業化"閉環，海外CapCut同樣搶佔大量創作者；2026年春節Seedance月活約4500萬，是同期可靈月活近4倍，Seedance 2.0單月營收已超10億元。無論動機如何，三家同時押注同一家AI視訊企業，在近幾年的創投市場極為罕見。它把行業對抗從"快手對字節"升級為"多家巨頭協同制衡字節"。這道資本高牆能否演化為長期同盟仍待觀察，但對字節而言，一場由BAT聯合發起的圍剿，已經拉開帷幕。
03. B端的仗，最後還是繞回C端
飛書、釘釘、企業微信在Agent趨勢中，都預想通過辦公軟體的結合，實現付費，但是半年跑下來，B端養不起大模型的規模。企業採購流程長、決策重、付費意願克制。C端豆包3.45億月活的國民級入口，才是把呼叫量、資料、模型迭代飛輪轉起來的地方。
騰訊把Agent推進了微信，10億級日活最高頻入口嵌進去就是最大分發。阿里釘釘從"入釘內"調轉方向：早前"悟空"是原生嵌進釘釘、操作釘釘上千項能力的思路；7月2日整合三條Agent線之後，釘釘不再只是Agent的容器，QoderWork、MuleRun一起把企業生產力Agent往外推。一個Agent任務消耗的Token是普通對話的數十倍；重度使用者和輕度使用者的算力消耗差距拉到50到100倍。AI從"陪你聊天"變成"替你幹活"，每一次幹活都在燒算力。全量免費，商業上不可持續。2026年，行業從"價格戰"轉向"價值戰"，國內廠商開始上調價格。豆包的收費發生在一個3.45億月活的國民級應用上，發生在規模最大的使用者群身上。豆包這輪價格水平：標準版68元/月，約為ChatGPT Plus（約135元人民幣）的一半；高級版500元/月，約為ChatGPT Pro（約677元）的四分之三。國內橫向：高於Kimi最低檔49元，低於Kimi效率檔99元。大學生認證標準版38元。標價不貴，但額度不夠。ChatGPT幾乎是"無限可用"，很少擔心額度見底；豆包標準版5小時任務額度，生成一個帶視覺特效的應用Demo就全部耗盡。加強版最佳化單個視覺細節時，模型反覆迭代、過度打磨樣式，額度也很快燒完。常規文件整理、PPT生成耐用，但創意類任務格外燒額度，模型會自主迭代四五版視覺樣式，順手加上3D效果和粒子光效，Token消耗飆升。標價低於海外，體驗上不如海外"管夠"。豆包收費的底氣來自3.45億的C端盤子：入口足夠大、習慣足夠深，大部分人繼續免費用，重度生產力使用者為Pro付費。
04. 還是要相信大廠
我們始終要相信，擁有最多子彈的網際網路大廠，在大模型的戰爭裡，是追趕OpenAI、Anthropic、Google的主力。
這場戰爭拼三樣東西：算力基建、產品入口、生態閉環。OpenAI有模型和先發，Anthropic有Claude和企業口碑，Google有搜尋和雲。中國網際網路大廠握著全球最大的使用者池、最豐富的應用場景，以及仍在快速擴張的資本開支。豆包開始收費。免費獲客的時代退潮，價值驗證的時代到來。 (新財富)