蘋果首款摺疊屏，你會買嗎
台北時間9月10日凌晨，蘋果發佈首款摺疊屏手機iPhone Duo，起售價15999元，成為蘋果有史以來定價最高的手機。
在蘋果發佈首款摺疊屏手機前，國產廠商已經先把牌桌擺好了。9 月 7 日，華為、小米接連發佈新一代摺疊屏產品。手機廠商們心知肚明，蘋果雖然來得晚，衝擊力卻不小。
調研機構 Counterpoint 近期預測顯示，2026 年首款摺疊屏 iPhone 出貨量最高可達 600 萬台，佔全球摺疊屏市場約 25%，僅次於三星並超過華為。這意味著，蘋果進入摺疊屏市場的第一年，市佔率就可能直接躍居全球第二。
這場看起來已經非常激烈的競爭，發生在一個其實還很小的市場裡。Counterpoint 在 9 月的分析指出，摺疊屏目前仍只佔整體智慧型手機市場約 2% 的份額。到 2026 年底，全球摺疊屏手機累計出貨量才會剛突破 1 億部。
01. 七年賣出不到1億部摺疊屏還在越賣越貴
為了弄清消費者現在真正能買到什麼樣的摺疊屏，我們從全球已發佈的 64 款摺疊屏中，進一步篩選出消費者可購買的 22 款主流品牌旗艦產品，以此觀察目前不同廠商的摺疊屏價格、參數，以及摺疊方式有何不同。
與價格緊密相關的是摺疊方式：總體來看，三摺疊最貴、書本式摺疊與闊摺疊相當，翻蓋式摺疊最便宜。
目前，摺疊屏中最貴的幾款三摺疊都來自華為。9 月 7 日剛發佈的華為 Mate XT 2 起售價 19999 元。這款產品完全展開後擁有 10.2 英吋螢幕，接近一個普通的 iPad。可以說，三摺疊用更複雜的鉸鏈和更大的柔性屏，把手機進一步推向平板形態，也把摺疊屏的價格天花板推到了兩萬元。
傳統的書本式大摺疊，依然是目前廠商競爭最激烈的一類。這個品類越來越輕薄，但高端旗艦的價格並沒有明顯下探，價格主要集中在 8000 元至 15000 元之間。近期發佈的榮耀 Magic V6 起售價 8999 元，已經把摺疊厚度壓到 8.75 毫米。但類似三星 Galaxy Z Fold8 Ultra 的大尺寸摺疊屏，仍繼續佔據著大摺疊的高價位。
“闊摺疊”是近兩年被炒熱的新概念，它展開後螢幕比例更接近平板，但合攏後比書本式大摺疊要更輕薄。華為、小米、三星都在押注這個賽道。蘋果首款摺疊屏展開後內屏約 7.6 英吋，大小接近 iPad mini。摺疊後外屏約 5.5 英吋，接近護照大小。
價格最低的是翻蓋式小摺疊。和“大屏變更大”的產品不同，小摺疊解決的是“普通手機怎麼變得更小”，柔性屏面積更少，產品定位也更接近大眾消費市場。因此也成為摺疊屏中最容易降低價格門檻的一類。
在蘋果入場前，全球摺疊屏市場長期由少數品牌主導。TrendForce 資料顯示，2025 年全球摺疊屏出貨量主要集中在三星和華為兩個品牌，在全球摺疊屏市場合計佔據接近七成份額；IDC 的資料指出，在中國市場，華為的優勢則更加明顯，市佔率超過 70%。
但蘋果進入摺疊屏，並不只是想搶三星和華為已經佔據的存量市場，更像是繼續拓展高端產品線。摺疊屏也恰好是智慧型手機中少數仍在持續漲價的品類。
Counterpoint 預計，2026 年售價超過 1600 美元的產品將佔全球摺疊屏出貨量的六成；與此同時，書本式大摺疊正在取代小摺疊，成為市場主流。
02. 動輒上萬的摺疊屏到底是誰在買？
艾瑞諮詢在 2025 年發佈的一項調研顯示（n=1800），中國摺疊屏消費者的典型畫像有以下幾個特徵：已婚男性、來自一線或新一線城市、且近一半是企業管理人員。
職位越高，越偏愛大尺寸摺疊屏。調研指出，與普通摺疊手機相比，三摺疊消費者中的高管佔比從 8.3% 上升到了 30.7%，相當於前者的 3.7 倍。
但即便是這樣一群看起來最有支付能力的消費者，面對摺疊屏也沒有想像中那麼捨得花錢。從“可接受價格”來看，最多的人選擇 8000—10000 元；但實際購買時，人數最集中的區間卻下沉到了 5001—7000 元。也就是說，消費者嘴上接受萬元價位，真掏錢的時候，選擇卻更保守。
這很大程度上取決於消費者把摺疊屏當成什麼。
調研中，當被問及摺疊屏手機的角色定位時，“新的生產力工具”是選擇比例最低的一項。對很多消費者來說，摺疊屏更接近技術嘗鮮、潮流時尚和身份表達，而不是一個“非買不可”的工具。
除了使用場景與直板手機拉不開差距外，很多買了摺疊屏的人也遇到了各種產品痛點。硬體方面主要有螢幕的耐磨性不足、螢幕摺痕明顯等問題；軟體方面則集中在畫面留白較多，視覺和互動效果欠佳等方面。
發展了七年，摺疊屏們幾乎已經把“怎麼折”捲到了極致，卻沒有給“為什麼要折”一個清晰的答案。
蘋果加入戰局後，整個行業可能都得重新回答這道題。畢竟，7 年還沒賣出 1 億台的摺疊屏，和 1 年就賣出 10 億多台的智慧型手機相比，還有巨大的以舊換新空間。 (澎湃美數課)