台北時間9月10日凌晨，蘋果公司發佈了iPhone 18 Pro系列、首款摺疊屏手機iPhone Duo、Apple Watch Series 12等新品。9月12日晚8點，iPhone 18 Pro系列正式預售。據報導，不到1分鐘時間，iPhone 18 Pro系列在多平台便閃電售罄。截至當晚22點，蘋果網站還能正常下單，不過部分熱門型號的發貨時間已大幅延後至9月30日。
9月14日，某電商平台顯示，256G的iPhone 18 Pro售價已經降至9099元，較蘋果官網9999元的售價直降900元（官方補貼300元，店舖優惠600元）。
該平台客服人員提醒：“商品進貨價格會根據市場行情即時波動，所以商品是不保價的，以即時下單優惠價為準，訂單成交後不退不補。”
同日，有媒體報導，某電商平台上9099元iPhone 18 Pro不支援無理由退貨。該平台要求現場簽收，配合快遞人員拆封、啟動，啟動後不支援7天無理由退換貨。
針對“有電商平台iPhone 18 Pro 破發”情況，蘋果官方客服人員對中新經緯回應稱：“第三方管道有自己的定價權，他們可能有平台補貼或者店舖優惠，蘋果官方不會去干預。”
該客服補充道，所有平台自營的產品質量上應該沒有任何問題，只是在售後權利方面有差異，蘋果官方管道支援14天無理由退換貨，那怕已經啟動使用也沒有關係，只要包裝盒和手機完好無損，就可以在期間內退換貨。但其他平台可能只有7天或者完全不支援退換貨。消費者需要注意各平台售後規則再購買。
另據第一財經報導，作為最受關注的電商標品之一，蘋果手機是電商展現平台影響力、價格力的競爭熱區。記者發現，電商對蘋果新機的補貼速度越來越快，從2024年至今，蘋果新機已連續三年在拼多多平台“上市即破發”。2025年9月15日，蘋果發佈會後，拼多多百億補貼就曾啟動對iPhone 17系列的全面補貼。iPhone 17 256GB的券後價可低至5099元，iPhone 17 Pro256GB券後價可低至8099元，各機型券後價格相較官方定價便宜了900元左右。2024年9月19日，iPhone16正式發售前，拼多多也一度將iPhone 16價格打到5399元起，相比官網降價600元。
值得一提的是，在iPhone18 Pro系列發佈的同時，蘋果部分老機型也迎來價格變化。蘋果中國官網近日同步上調iPhone17、iPhone Air、iPhone17e、iPhone16四款在售老機型的售價，其中iPhone Air 1TB版本漲幅達2300元，成為老機型中調價幅度最大的一款。儘管蘋果中國官網上調了價格，線上下門店和電商平台，17系列仍在降價。公開價格資訊顯示，部分線下授權門店將標準版256GB降至6299元，比官網低500元；部分門店的Pro 256GB降至8199元。
據大河報9月14日報導，記者走訪鄭州多家科技市場和手機賣場發現，部分提前囤下iPhone 17系列的商家沒有等來漲價，已經開始“割肉”出貨。
鄭州手機商老周（化名）投入200多萬元囤下230台手機。其中46台已經賣出，實際虧損2萬多元；剩餘184台按當天同行收貨價計算，帳面浮虧約11萬元。
發佈會前，管道內流傳著幾個判斷：iPhone 18基礎款不會同期推出，Pro系列將漲價；新機發佈後，上一代Pro系列會從官網下架，貨源減少，部分消費者可能轉買舊款。
發佈會後，iPhone 18 Pro和Pro Max分別以9999元、10999元起售，均比上一代同檔機型首發價高1000元。iPhone 17 Pro系列從官網下架，標準版官網價格上漲800元。
這些變化與發佈會前的管道預判基本一致。老周因此沒有立即出貨，而是準備再等幾天。
他選擇256GB版本，是因為這是Pro Max的起步容量，進貨成本相對較低，在同行之間也更容易流通。
老周原本計畫在發佈會後的三五天內，把這批手機全部賣掉。按照每台9500元的成本計算，如果報價漲到1萬元，每台可以賺500元，230台能賺11萬多元。
“當時大家都覺得能漲，一台掙三五百元就趕緊出。”老周說。
在一些行業短影片和報價群裡，有人用“掙輛大G”形容大規模囤貨。價格下跌後，這句話又變成了“大G只剩車軲轆”。對老周來說，“大G”只是一句同行間的誇張調侃，他給自己算的利潤只有十多萬元。
9月9日發佈會前，這款手機的同行收貨價一度達到9550元，已經高於老周的平均成本。9月10日發佈會結束後，報價沒有繼續上漲，反而降至9250元左右；9月12日開啟預購後，又跌到9000元上下。
發佈會後兩天內，老周以平均9000元的價格賣出46台，每台虧損500元，實際虧損2萬多元。9月13日採訪當天，同行報價進一步降至8900多元，剩餘184台每台浮虧約600元，帳面損失已超過11萬元。 (每日經濟新聞)