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“蘋果稅”再現鬆動

美股艾大叔
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10月22日,澳大利亞聯邦法院法官Jonathan Beach就Epic Games訴蘋果案作出救濟判決,命令蘋果向第三方應用程式商店和網頁下載開放iOS應用分發,允許開發者使用非IAP支付方式並引導使用者外鏈購買,且不得因開發者選擇替代分發或替代支付而拒絕、歧視或報復。該命令定於2027年3月1日中午生效。

據瞭解,這份長達1104段的判決,是對2025年8月責任判決的“結構性矯正”。此前澳洲法院已認定,蘋果在iOS應用分發服務市場和應用內支付解決方案市場均具有相當程度的市場力量,並通過iOS架構、開發者合同和App Store規則,把自己設定為使用者與開發者之間的唯一入口。

此次的救濟判決則進一步明確:蘋果可以管理真實、具體、可證明的安全風險,但不能以安全之名維持入口壟斷,也不能用過度警告、確認和安裝摩擦阻止使用者選擇替代管道。判決還包含防範“惡意合規”的條款,例如針對“核心技術費”或對使用第三方應用程式商店的開發者收費等做法。

對於上述判決,蘋果已表示將申請暫緩執行並提起上訴。但相關行業人士向記者表示,無論上訴結果如何,這份判決傳遞的訊號已經清晰:在越來越多的法域,圍繞“蘋果稅”的博弈不再圍繞幾個百分點的費率折讓,而是直指一個更根本的問題——支付、分發和使用者入口,能不能競爭。

另有相關行業人士認為,澳大利亞判決的新增意義,在於把全球正在形成的競爭政策方向轉化為完整的司法救濟。

回溯來看,2025年4月30日,美國市場在Epic案外鏈引導救濟後,蘋果於2026年8月自行提出15%、10%、5%的外鏈費率方案;歐盟依據《數字市場法》對蘋果反引導限制處以5億歐元罰款,並於2026年10月1日起實施應用內IAP、應用內第三方支付、外鏈支付和第三方應用分發四條平行路徑,對應費率大致為26%/15%、20%/10%、15%/10%和5%;日本《特定大型軟體市場競爭促進法》於2025年12月18日施行,蘋果同步形成四類管道安排;巴西則在CADE競爭程序後與蘋果簽署行為承諾協議,2026年6月落地外鏈支付和第三方分發費率分別為15%和5%。

“這些市場的法律工具不同,結果卻高度相似:支付與分發被拆成不同環節,開發者不再必須接受App Store的單一交易路徑。監管目標已經從‘要求蘋果自願降價’轉向‘禁止蘋果利用技術和合同排除競爭’。”前述行業人士說。

國內方面,2026年3月,蘋果在其開發者官網公告下調中國App Store的佣金費率,並承諾為在中國分發App的開發者提供不高於其他市場整體費率水平的具有競爭力的App Store費率。但這一調整隻發生在唯一開放的IAP路徑上,國內應用內第三方支付、外鏈支付和第三方應用分發仍未開放。

對此,《網際網路法律評論》主編張穎建議,一方面,監管的焦點應該是蘋果的“行為”是否削弱了競爭效果,而非核查“費率”的高低。蘋果在中國區的降費是真實動作,但它發生在唯一開放的IAP路徑上,開發者沒有第二條路可選。真正的競爭問題不僅僅是“25%高不高”,而是“開發者能不能繞開IAP、擁有其他觸達消費者的途徑”。“費率”只是表象,而“通道”才是關鍵。

另一方面,監管的抓手應當對標蘋果的承諾,而非對標數字。蘋果曾公開承諾為中國開發者提供“不高於其他市場整體費率水平”的費率。這句話的關鍵詞不是“不高於”,而是“整體”——如果海外開發者可以通過替代支付和替代分發將實際管道成本降到5%—10%,而中國開發者只有一條25%的IAP路徑,所謂的“整體費率”承諾就失去了可比性基礎。可將這一承諾轉化為可核驗的具體義務:對標已在歐盟、日本、巴西實施的管道和功能,要求蘋果就中國區提交替代支付和替代分發的具體方案。

此外,若澳洲判決最終生效,中國開發者作為全球開發者計畫成員,就可通過替代分發和替代支付向澳區使用者提供服務,且蘋果不得收取接入費或佣金。這意味著中國開發者將第一次獲得“零蘋果稅”的海外試驗場。 (上海證券報)