快手電商“奪金特賣季”體育用品銷量上漲超6倍

在剛剛過去的快手奪金特賣季裡，運動經濟的繁榮再次被國民的消費熱情和數據所驗證。

快手電商還聯合央視財經共同發起“燃動之夜”主題直播帶貨活動，央視Boys撒貝寧、朱廣權，游泳世界冠軍“洪荒少女”傅園慧以及快手主播蛋蛋，共同帶來超值好物和海量1元購福利，在輕鬆活潑的氛圍裡直播活動以超3000萬銷售額完美收官，超過5980萬人收看了直播，互動數量突破1200萬。

傅園慧作為嘉賓參與了運動項目你動我猜等遊戲比拼。當“洪荒少女”遇上“凡爾撒”和“段子手”，直播間內充滿歡聲笑語，觀眾看得開心，也進一步激發了購物熱情，諸多實時點評運動賽事的段子成為微博、快手等多個平台網友的熱議話題，全網討論熱度超過2.1億。

除了專場運動主題直播，在活動期間，快手電商還發起了奪金特賣季、無畏上場、穿出冠軍範等有趣好玩的短視頻互動話題，借體育氣氛，融合電商元素，掀起一股全民花式運動秀技風潮，平板撐物、半蹲挑戰、花式顛物品都成了老鐵參與打call的方式。其中“無畏上場”話題收到超12萬個作品，視頻總播放量超60億，讓主播和用戶玩在其中樂在其中、買在直播間，讓更多消費者參與到運動氛圍當中，為祖國健兒加油。

事實上，基於快手電商深厚的服飾基礎以及快手電商的信任土壤，運動服飾在快手有著廣闊的發展空間和極大的發展潛力。僅2021年上半年，快手電商運動鞋服及用品實現了大環比增量，體育垂類達人月均GMV環比增長134%。361度、駱駝、貴人鳥、CBA、特步、德爾惠等品牌已入駐快手電商進行品牌自播及分銷。

作為標杆品牌，特步等品牌今年1月到6月成交額環比去年同期增長總銷售達1915%，361度同比總銷售達614%。

這些數據增長的背後也體現出了老鐵們需求的持續增長，據快手一季度財報顯示，電商交易總額為人民幣1186億元，較去年同期的人民幣371億元增長219.8%，私域對於電商交易總額的貢獻遠超公域。

未來伴隨著快手與頂級體育賽事的進一步合作，相信體育經濟也會在直播電商的生態裡得到更加發展和突破。